В конце мая магазины открылись под вывесками "Л"Окситан". В начале декабря российский менеджмент, выкупивший местный бизнес компании, подал заявки на регистрацию товарных знаков SoBeautiful и "СоуБьютифул".
Издание пишет, что смена название - требованием головной компании. Переименование магазинов способно снизить лояльность клиентов, пишет газета.
Смена названия с англоязычного на русскоязычное потребовалась после отделения представительства сети в РФ от головной структуры. С июня 2022 года российское юрлицо на треть принадлежит гендиректору "Л"Окситан Рус" Ростиславу Петровичу, на 23% -Наталье Милехиной, Ольге Сабировой и Алексею Шумакову, следует из данных ЕГРЮЛ. Доли находятся под обременением, залогодержателем выступает L"Occitane International S.A.