Здесь русский дух, здесь елкой пахнет

2022 год, объявленный президентом России Годом культурного наследия народов России, подходит к финалу. Красивым завершением цикла мероприятий, призванных популяризировать народное искусство, сохранить культурные традиции, показать этнокультурное многообразие и самобытность народов и этнических общностей Российской Федерации, стал совместный проект "Ресурсного центра Fashion Hub Russia" и "Международной ассоциации байеров" при поддержке Президентского фонда культурных инициатив - "Елки России". "Елочный марафон в национальном стиле" стартовал в рамках "Российской креативной недели - Сибирь" и объединил более 20 представителей народных художественных промыслов. Среди арт-объектов, подготовленных к празднованию Нового года, можно увидеть гжель и хохлому, венизное кружево, беломорские узоры (щепные птицы и мезенская роспись), богородскую резьбу, татарстанскую кожаную мозаику и многое другое. Арт-директором для реализации проекта была приглашена известный флорист-декоратор, обладатель российских и международный премий, единственный среди российских мастеров вице-чемпион мира по флористике Наталья Жижко.

Елка со смыслом

Идея заменить китайские елочные игрушки на родные, сделанные с любовью нашими мастерами и ремесленниками, а значит - показать народные художественные промыслы через всем понятный и близкий праздник, казалось бы, лежала на поверхности, но широко запустить проект удалось только в этом году. Комментируя проект в своем регионе, губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко подчеркнул, что благодаря "Елкам России" у нас появилась возможность создать "елку с душой и смыслом", так как каждая игрушка несет в себе многовековые традиции. Новогодняя ель "Ленинградская сказка", украшенная изделиями ремесленников и народных художественных промыслов региона - "Балтийская лоза", "Узор", "Киришское кружево", "Волховская роспись", отправилась в Гатчинский реабилитационный центр для детей и подростков с ограниченными возможностями "Дарина".

- Конечно, глобальной целью мы ставим усиление влияния культурного наследия и народных художественных промыслов и ремесел на повседневную жизнь каждого человека в нашей стране. Именно поэтому мы решили показать, как можно интегрировать предметы НХП в современный интерьер и городскую среду. Поймите, чтобы молодое поколение впитало традиционное народное искусство, приняло его и воспринимало как часть своей жизни, а не только как музейный экспонат, необходимы новые подходы к внедрению нашего многовекового многонационального наследия в современную жизнь, - рассказывает генеральный директор FHUB RUSSIA и президент Международной ассоциации байеров Георгий Ростовщиков. - Однако немаловажным было для нас, не только на словах, а реально на деле поддержать представителей НХП. Каждая елка - это возможность предприятий и показать свои произведения и получить возможность новых заказов на свои изделия. Через елки можно наглядно продемонстрировать всю красоту промысла и то, что он может стать интересным дизайн-решением. В прошлом году, когда мы только подступились к этой идее, хотя она была в зачатке, нам удалось заинтересовать фэшн-ритейлеров, сподвигнуть их использовать эти предметы в оформлении витрин, магазинов и интегрировать в общественные пространства.

От игрушек до декора

По задумке организаторов, проект "Елки России" должен помочь промыслам и ремеслам развернуться в полную силу, в буквальном смысле слова войти в каждый дом и получить новые заказы.

- Промыслы в основном живут на субсидии, - говорит Георгий Ростовщиков. - При этом у них есть огромный коммерческий потенциал, который, к сожалению, не раскрыт и практически не используется. Представьте себе, в советское время на комбинате пуховых платков в Оренбургской области работало 25 000 человек. Сейчас это число значительно снизилось. На предприятии "Хохломская роспись" работало около 3000 человек, а на данный момент это всего лишь 250 мастеров. Это непременно нужно менять!!!

К примеру, народные художественные промыслы, могут стать частью программы импортозамещения, участвовать в производстве декора и товаров для дома. Помимо собственного продукта НХП может дать новые возможности малому предпринимательству, самозанятым, людям с ограниченными возможностями здоровья. У этого есть и очень широкий социальный аспект, считают организаторы проекта.

- Сейчас мы на базе нашего щоурума хотим запустить линейку предметов интерьера, в рамках которой планируем преподнести российские промыслы по-новому. Фактически мы занимаемся кастомизацией промыслов, тем самым помогая им найти новый круг клиентов и заказчиков. Мы хотим предложить предприятиям НХП производство новых совместных линеек товаров домашнего декора. Чтобы из сувенирной продукции промыслы превратились в предметы современного интерьера, - говорит куратор FHUB HOME Луиза Киселева.

Праздник к нам приходит

Одной из важнейших площадок, где представлены "Елки России", стал Мариинский театр. На сегодняшний день на площадках театра можно увидеть четыре разные елки. В Белой гостиной исторической сцены правит "Царевна Лебедь" с изделиями кружевных промыслов Рязанской и Ленинградской областей, а также предметами хохломской росписи из города Семенов Нижегородской области. В фойе Новой сцены "приземлились" "Птицы счастья" с "Беломорскими узорами" из Архангельской области, "Свирским кружевом" и "Балтийской лозой" из Ленинградской области. Деревянные и экоизделия, украшающие елку, гармонично перекликаются с деревянной отделкой театрального зала и подчеркивают красоту светящейся ониксовой стены - визитной карточки новой сцены. В фойе концертного зала появилась елка "Красный Яр" с украшениями народных художественных промыслов Красноярска и изделиями креативных дизайнеров Красноярского края. В фойе Рахманиновского зала оформили уголок Татарстана. Там стоит ель, в декоре которой использовалась узорная кожаная мозаика, золотошвейные промыслы и татарские национальные костюмы. (Кстати, еще одна - вариация елки республики - красуется на катке в парке Горького и носит название "Мелодии Татарстана".)

- "Елки России" - это только часть большого проекта. Впереди - декорирование и кастомизация всех праздников. Например, у нас есть идея сделать проект к Пасхе и подключить промыслы к оформлению музыкального Пасхального фестиваля, который может пройти по всей России, - подчеркивает Георгий Ростовщиков.

Он убежден, что каждый национальный праздник может и должен быть соотнесен с темой народных художественных промыслов нашей страны.

- На сегодняшний день у праздника "День любви, семьи и верности", который отмечается в День святых Петра и Февронии Муромских, существует цветочный символ - ромашка, - говорит арт-директор проекта Наталья Жижко. - Хотелось бы наполнить этот образ смыслом и вековыми традициями нашего народа. Чтобы у нас сформировалась культура декорирования праздников, связанная с нашими обычаями и историей. Чтобы не только Новый год стал подлинно массовым праздником, который отмечается в каждой семье.

Есть у организаторов идея сделать проект и ко Дню народного единства, показав через костюм все народности, которые населяют Россию.

- Был бы счастлив, если бы национальные традиции стали частью нашей̆ повседневной и праздничной жизни, - отметил генеральный̆ директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов в ходе открытия выставки проекта в Красноярске.

Пока для достижения этой цели в регионах России появляются все новые и новые елки в "уникальном" облачении". Ну а в новом году у нас есть шансы увидеть дальнейшее развитие проекта.