Основной посыл кампании прост: "Держись подальше от Амстердама, если хочешь приехать только ради грязной ночи". В рекламных роликах показывают "риски и последствия неприятностей и чрезмерного употребления алкоголя и наркотиков": аресты, больницы, драки. Тут же присутствует и информация о возможных наказаниях и штрафах за нарушение порядка.
Пойти на этот шаг власти были вынуждены из-за требований жителей Амстердама. В город ежегодно приезжает более 20 миллионов туристов, многие из которых интересуются исключительно кварталом "красных фонарей" и барами и "кофешопами". Кстати, недавно в рамках борьбы с нежелательными туристами, мэрия Амстердама запретила курение каннабиса в районе "красных фонарей".