Дизайн как инструмент конкурентной политики

Дизайн открывает перед бизнесом новые возможности для освоения внутреннего и внешнего рынка. Это обсуждалось во время сессии на деловой программе II Московской недели интерьера и дизайна.

Спикеры рассказали, как проект "Фабрика дизайна" помогает наладить диалог между бизнесом и дизайн-сообществом, какого рода стратегии необходимо предпринять российским компаниям, желающим освоить внутренний и внешний рынок, какие меры поддержки оказывает дизайнерам правительство Москвы.

Проект "Фабрика дизайна" запущен Агентством креативных индустрий и Союзом Дизайнеров России.

"Фабрика дизайна" как коммуникационная площадка

По итогам первой "Фабрики дизайна", закончившейся осенью 2022 года, было заключено 22 соглашения о сотрудничестве. Тогда в проекте участвовало 76 компаний из 68 регионов России.

В этом году, по словам Виталия Ставицкого, президента Союза Дизайнеров России, их количество выросло до 80 компаний. Все они заинтересованы в сотрудничестве с дизайнерами и поиске уникальных креативных решений для позиционирования бренда на рынке.

- Дизайн становится важнейшим инструментом конкурентной политики компании. Товары, которые разрабатываются в нашей стране, действительно завоевывают новые рынки, - рассказал он. - Сегодня мы видим со стороны бизнеса большой запрос на сотрудничество. Бизнес понимает, что такие проекты, как "Фабрика дизайна", который мы проводим вместе с Правительством Москвы и Агентством креативных индустрий, помогают решать важные задачи, стоящие перед любой компанией.

Коллегу поддержал Александр Лукоянов, основатель и генеральный директор компании "Сетевые Исследования" и руководитель аналитического центра Союза Дизайнеров России:

- "Фабрика" дает возможность провести диалог. У заказчиков есть желание разговаривать. Есть желание понять, что из себя представляют промышленные дизайнеры, чем они могут дополнить наших конструкторов и технарей на производстве.

Спикеры отметили, что масштаб "Фабрики" в этом году сильно увеличился. Если в прошлый раз проект насчитывал около 500 дизайнеров, объединенных в команды из нескольких человек, то теперь их уже 800.

- Хотя изначально "Фабрика дизайна" формировалась как московский проект, так получилось, что она стала всероссийской, - заметил Виталий Ставицкий.

Внешний рынок

Компании смогли отправить задания для дизайнеров по одному из четырех предложенных треков: "Техносуверинитет", "Экспорт", "Быт" и "Устойчивость".

Особое внимание спикеры уделили нюансам разработки решений для освоения внешнего рынка. Заинтересованные в экспорте российские компании отправили на "Фабрику" более 40 заданий.

Об этом рассказал куратор экспортного трека Николай Облапохин.

- У нас есть несколько направлений. Это продукты питания, товары повседневного спроса, мебель, оборудование и бытовая техника. Каждый мы анализируем, для кого делаются эти продукты, как бренд может коммуницировать с этой аудиторией, - поделился он.

По его словам, сегодня многие российские компании переориентировались на Китай, Вьетнам, Ближний Восток и т. д. Если бренд хочет добиться там успеха, он должен выяснить, какие модели потребления существуют на рынках этих стран.

- Мы работаем, например, над кашами быстрого приготовления: это гречка с разными ингредиентами, фруктами и т. д. Как сказал заказчик, приоритетом для него является рынок Китая и Вьетнама. Что мы обнаружили? Гречку там никто не знает, но молодая аудитория - аудитория экспериментаторов - любит новинки. Когда дистрибьюторы попробовали эти каши, они вернулись и сказали: "Классно, давайте нам побольше, только делайте послаще". Получается, то, что нам казалось сладким, для них было недостаточно, - рассказал Николай Облапохин.

Кроме того, эксперт затронул тему восприятия отечественных товаров на внешнем рынке. По его словам, иностранный потребитель воспринимает российскую продукцию как качественную и экологичную. Он отметил, что в странах Европы и Азии многие демонстрируют лояльность к российским производителям.

- Дистрибьюторы из Вьетнама, например, сказали: "Поставьте, пожалуйста, российский флаг на упаковку, потому что у нас любят все из России", - добавил он.

Дизайнер будущего

Член жюри, а также основатель и генеральный директор SmirnovDesign Сергей Смирнов рассказал, что благодаря проекту было сформировано пространство, в котором исполнители и заказчики учатся взаимодействовать друг с другом. Дизайнер должен научиться искать компромисс между требованиями бизнеса и требованиями потребителя: с одной стороны, придумать недорогое решение, с другой - качественное и интересное.

- Одна из больших идей "Фабрики" - создание дизайнеров будущего, дизайнеров-практиков. Как и стабильных подрядчиков и заказчиков, которые также серьезно относятся к промышленному дизайну и повышению конкурентоспособности собственных продуктов, - сказал он.

По мнению Сергея Смирнова, "Фабрика дизайна" может стать для участников "тренировкой в реальном бою". В работе над проектами дизайнерам необходимо учитывать законы физики, особенности материалов и технологий, стратегии конкурентов и современные эстетические тренды. Это непростой и долгий процесс, но все участники "Фабрики дизайна" мотивированы учиться и искать решения, ведь все проекты, созданные здесь, могут быть реализованы бизнесом.

Меры поддержки

О существующем в индустрии запросе на повышение уровня юридической грамотности рассказал Константин Бучнев, заместитель генерального директора АКИ. Для решения этой проблемы в 2022 году АКИ открыло школу интеллектуального права "Креатус". Агентство провело три потока очного обучения, после которых запустило онлайн-курс. Онлайн-курс состоит из 21 лекции. Прослушав их, ученики могут пройти тестирование и получить сертификат об окончании курса. В мае АКИ планирует выложить эту программу на свой сайт и открыть к ней доступ.

13 мая стартовал курс "ПРО.Креатус", в рамках которого руководители бизнеса в сфере креативных индустрий смогут узнать нюансы работы с IP и интеллектуальной собственностью, а также получить поддержку от уже успешных предпринимателей.

- Я думаю, что эти два проекта друг друга дополняют. Участвуя в "Фабрике", параллельно можно участвовать и в "Креатусе". Образование никогда не бывает лишним, особенно в сфере результатов интеллектуальной собственности, которые мы как раз и создаем, - сказал Константин Бучнев. - В начале года мы провели креатон "Дизайн-цех", участники которого разрабатывали оформление сувенирной продукции под заказ партнеров.

Кроме того, Константин Бучнев сообщил, что в ближайшее время у АКИ стартует несколько треков "Фабрики". Художники и дизайнеры будут разрабатывать оформление ресторанов и различных общественных пространств. Так АКИ хочет внедрить дизайн и искусство в повседневную жизнь человека.

Встречу закрыл Александр Лукоянов:

- Очень важно, чтобы все, кто занимается поддержкой дизайна, понимали, что действительно нужно дизайнерам, каким образом к ним подойти и как сделать так, чтобы не навредить. Я убежден, что "Фабрика дизайна" - это проект, который эти моменты учитывает. Он продолжает развиваться и сверять себя с реальностью. В ближайшие годы экономический рост в дизайне будет увеличиваться, а "Фабрика" этому способствует.

На II Московской неделе интерьера и дизайна представили более 650 российских и международных компаний. Мероприятие посетили 253 000 горожан.

За четыре дня в рамках образовательной программы выставки прошло более 100 лекций, мастер-классов и дискуссий. Ведущие представители сферы из России и иностранных государств затронули самые острые вопросы индустрии: проблемы рынка труда, будущее профессионального образования, современные тренды в сфере домашнего интерьера и т. д.