"Мода и искусство связаны неразрывно"
В этом году участие в Московской неделе моды принял хорошо известный трикотажный бренд SL1P. Он был основан в 2018 году дизайнерами Славой Абденовым и Владом Ивановым. В их работах сочетаются традиции российского авангарда, лаконичный дизайн и новейшие технологии. Мы попросили сооснователя бренда Влада Иванова рассказать об источниках вдохновения, коллаборациях с российскими художниками и участии в маркетах Московской недели моды.
- Бренд SL1P часто упоминают в связке с именем Казимира Малевича и авангардизмом в целом. Можно ли сказать, что ваш первый интерес к моде возник именно благодаря искусству?
- Действительно, мне очень нравится этот художник, родоначальник русского авангардизма. Авангард в целом, в частности супрематизм, лично мне очень близок. Я считаю, что мода и искусство в принципе неразрывно связаны и идут бок о бок. Поэтому сложно сказать, что сначала вызвало интерес - искусство или мода. Наверное, для меня это произошло одновременно. Одно вытекает из другого.
- Какие художники, кроме Малевича, повлияли на ваше творчество?
- Мне близка история супрематизма и того сообщества художников, которое существовало в XX веке. Малевич, Варвара Степанова, Вера Попова... Мы, кстати, использовали принты с работами Веры Поповой, вывязывали их в жаккарде одной из наших капсульных коллекций. Еще мне очень нравится Кандинский. В общем, все это направление.
- Насколько я знаю, вы работаете и с современными российскими художниками.
- Да, действительно. Наша самая первая коллекция была сделана совместно с Машей Янковской. Мы приобрели у нее лицензии на ее картины и вывязывали их в наших изделиях. Это была суперуспешная работа. Нам удалось привлечь значительное внимание к проекту, к нашему бренду. Мы считаем это сотрудничество очень успешным.
- С чего начиналась ваша работа над собственным брендом?
- У этого достаточно долгая предыстория. Раньше я в течение 15 лет занимался пиаром и маркетингом, в том числе работал с fashion-проектами и брендами. Эта тема меня заинтересовала. На базе тех знаний, той практики, того опыта, которые я получил в больших брендах - не только российских, но и западных, - мне захотелось сделать какую-то собственную историю.
Так я предложил своему бизнес-партнеру, Славе Абденову, основать трикотажный бренд.
Мы начали в 2017 году. Безусловно, на начальном этапе нам пришлось преодолевать довольно большие сложности. Во-первых, это, конечно же, поиск производства. Найти его было непросто, потому что в то время крупные производства, специализирующиеся на трикотаже, не хотели работать с начинающими брендами и маленькими тиражами. Мы полгода обивали пороги предприятий, пока на одной из таких фабрик на нас не обратили внимание и не позволили сделать первую капсульную коллекцию.
Пять лет назад запустить бренд в социальных сетях было достаточно просто: с помощью таргета, с помощью работы с инфлюенсерами. Мы сразу нашли свою целевую аудиторию, и бренд начал активно развиваться.
- С какими сложностями, на ваш взгляд, сталкиваются сейчас молодые российские дизайнеры? Сложно ли им занять свою нишу в индустрии?
- Сейчас молодым маркам пробиться намного сложнее, чем это было четыре года или пять лет назад. Основный источник трафика тогда приходил из запрещенной сейчас социальной сети Instagram, но он уже недоступен. Начинающим дизайнерам приходится искать своих покупателей в других местах, но это непросто и требует больших инвестиций. Зачастую таких средств у брендов нет.
Поэтому художникам необходима поддержка. Государство, малое предпринимательство или опытные дизайнеры могли бы обеспечить возможность молодым дизайнерам и маркам представлять свои коллекции широкой аудитории. Эту функцию выполняет, например, Московская неделя моды и маркеты, поддержанные Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы и Агентством креативных индустрий. Когда дизайнерам предоставляется возможность продавать, общаться со своими клиентами напрямую в точках продаж, это, конечно, очень здорово. Дополнительные проекты в этом направлении позволят им быстрее расти и развиваться.
- В описании бренда отмечено, что для вас важна концепция ответственного потребления. Как вы думаете, что могут сделать российские дизайнеры, чтобы внести вклад в решение проблемы перепроизводства, и что для этого делает SL1P?
- Мы используем некоторые принципы ответственного производства в наших коллекциях. В чем это выражается? Прежде всего, практически все наши небольшие капсулы и дропы ограничены в тираже. Мы почти не делаем дополнительные модели. Это позволяет нам строго следить за процессом перепроизводства и перепотребления. Практически все наши коллекции продаются с селл-аутом 90%. Небольшие остатки мы либо дарим друзьям, либо устраиваем распродажи, чтобы наши модели одежды не залеживались.
Другие российские дизайнеры тоже могут следить за этим процессом: в первую очередь, производить ровно столько вещей, сколько необходимо их аудитории. Это будет свидетельствовать о том, что они ответственно подходят к вопросам производства своих коллекций.
- В этом году вы приняли участие в Московской неделе моды.
- На самом деле для нас это не первый опыт сотрудничества с Московской неделей моды. В прошлом году мы были представлены в оптовом шоуруме, а в этом году решили присоединиться к маркету. Мы считаем, что место, где мы расположены, торговый центр "Океания" - это место с достаточно хорошим трафиком.
- Чем такие мероприятия, как Московская неделя моды, могут помочь молодым российским дизайнерам?
- Благодаря им молодые марки могут масштабироваться и расти. Речь идет о прямых продажах, когда деньги получаешь сразу. Полученные средства можно сразу вложить в новые проекты и новые коллекции. Чем больше будет таких интересных и разноплановых мероприятий, тем больше интересных и хороших марок будет появляться в московский модной индустрии.
***
Эта статья и многие другие материалы опубликованы на сайте ©IPQuorum - первого в России издания о креативных индустриях и интеллектуальной собственности. IPQuorum - это новый формат работы одноименного международного коммуникационного бренда, который организует все самые яркие события мира интеллектуальной собственности и креативных индустрий в России, включая рынок LegalTech и сферы институтов развития.