Если переводить на русский язык дословно, brain rot означает "разложение мозга".
Но есть и более подробное описание: "предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека, которое является результатом чрезмерного потребления онлайн-контента".
Эксперты уже не раз отмечали, что в соцсетях и СМИ информация подается таким образом, что для ее потребления не надо прилагать особых усилий. Короткие сообщения или видеоролики, длительность которых не превышает 30 секунд.
В голосовании по выбору слова года участвовали более 37 тысяч человек. В короткий список также вошли слова "демьюр" (demure, сдержанный), "динамичное ценообразование" (dynamic pricing), "лор" (lore, совокупность знаний о чем-либо), "ромэнтези" (romantasy, романтическое фэнтези), а также "слоп" (slop, низкокачественный материал в интернете, сгенерированный искусственным интеллектом).