Российский экспорт поддержат мультфильмы

Развитие несырьевого экспорта российских товаров должно базироваться не только на их качестве, но и на традиционных ценностях, которые близки обеим странам-партнерам. К такому выводу пришли участники панельной дискуссии "Сделано в России". Российский экспортный код в глобальной экономике", которая состоялась в рамках трека ПМЭФ "Российская экономика. Новое качество роста".

Арина Антонова/ТАСС

Как отметила генеральный директор АО "Российский экспортный центр" Вероника Никишина, выход отечественных товаров на зарубежные рынки под зонтичным брендом "Сделано в России" - это так называемая мягкая сила: "Мы проводим фестивали, ярмарки, там самым формируя и настроение, и праздник, продвигая не только бизнес, но и нашу культуру. Именно такая интеграция ценностей и бизнеса формирует эмоциональную связь с потребителем и устойчивый интерес к российской продукции".

До конца текущего года под эгидой проекта "Сделано в России" запланировано боле двух десятков зарубежных мероприятий. Самые крупные - фестивали-ярмарки "Сделано в России" в Пекине (КНР) и Таиланде. Кроме того, прорабатывается возможность проведения гастрономического фестиваля в ОАЭ.

В свою очередь исполнительный вице-президент индонезийской компании Modena Corporation Майкл Джизара подтвердил, что в его стране интерес к России растет не в последнюю очередь благодаря российскому мультсериалу "Маша и медведь", а также популярности российского президента. А это в свою очередь формирует спрос на товары из России, поэтому он участвует в ПМЭФ с целью поиска новых партнеров.

Так что "заход" на иностранные рынки может и должен осуществляться не только через реальный сектор экономики, но и через креативные индустрии. Например, "Союзмультфильм" сегодня активно обменивается контентом с Китаем, а мультсериал "Оранжевая корова" оказался настолько востребован в странах Ближнего Востока, что они заказали российским мультипликаторам специальные эпизоды к национальным праздникам. Однако для развития этой "мягкой силы" необходима государственная поддержка, отметила председатель совета директоров АО "Киностудия "Союзмультфильм" и генеральный директор АО "Киностудия детских и юношеских фильмов имени М. Горького" Юлиана Слащева. И уже достигнута предварительная договоренность о том, что мультипликация будет получать на развитие не менее 20 процентов от общего объема финансирования киноотрасли (сегодня это пять процентов) и 10 процентов от проката в РФ иностранных мультфильмов.