Предприниматели узнали, как выплыть в "красном океане" франчайзинга

В Москве успешно завершился третий поток курса "Директор по франчайзингу". Это единственная в России программа профессиональной переподготовки в сфере франчайзинга, разработанная ведущими экспертами рынка. Выпускники программы - действующие предприниматели - выстроили эффективные стратегии по масштабированию своего бизнеса. Организаторами проекта выступили Научно-образовательный центр интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP и компания "Франчайзинг-Интеллект".

"Рынок франчайзинга устойчиво растет из года в год, и мы видим это по спросу на нашу программу. Члены нашей комиссии - руководители топовых франчайзинговых сетей, эксперты рынка - отметили, что уровень подготовки концепций франшиз очень высок. За несколько потоков мы собрали представителей всех видов бизнеса - HoReCa, образование, медицина, бьюти-индустрия и другие сферы. В этом потоке впервые была представлена социальная франшиза, что отражает актуальную сегодня тенденцию развития социального предпринимательства и масштабирования социальных проектов", - рассказала руководитель программы "Директор по франчайзингу", соучредитель компании "Франчайзинг-интеллект" и цифровой платформы по франчайзингу SCALE IT Мария Кизима.

Курс был разработан для предпринимателей, которые стремятся масштабировать свой бизнес через франчайзинг, руководителей компаний, планирующих развивать франчайзинговую сеть, а также специалистов профильных направлений, которые хотят углубить свои знания в этой сфере. "Я сам прошел программу в роли слушателя первого потока, а затем стал ее экспертом, - рассказывает руководитель сети магазинов "Икорный" Алексей Ким. - Сюда приходят и действующие владельцы франчайзинговых точек, и люди, только планирующие заняться франшизой, и даже слушатели, пока далекие от франчайзинга, которые просто заинтересованы в новых знаниях. Курс построен таким образом, что подходит на любом этапе работы с франшизой. В нем собран весь практический материал по теме от А до Я и опыт профессионалов. Так что каждый может концентрироваться на той части обучения, которая для него актуальна".

Специалисты, которые только знакомятся с франчайзингом, акцентируют свое внимание на теоретической части, а те, кто уже работает в этой сфере, больше всего интересуются лайфхаками от лидеров рынка. "Уникальность программы в том, что организаторам удалось собрать ведущих экспертов, представителей всех крупнейших франчайзинговых сетей, которые делятся реальным опытом. Это не выдуманные истории из книжек. Мы честно рассказываем о том, какой путь прошли, какие подводные камни на нем встречаются - юридические и финансовые. Этот курс помогает избежать множества ошибок", - уверен Алексей. "Мы подсвечиваем слепые пятна на рынке франшиз и даем точечную, глубокую экспертизу по каждому проекту, которые участники создают в течение трех месяцев. Также у нас предусмотрен краш-тест франшиз, защита проектов - этого нет ни на одном другом курсе на российском рынке", - отметила Мария Кизима.

Образовательная программа охватывает широкий спектр тем. Это стратегическое планирование - разработка эффективной франчайзинговой стратегии и концепции, юридическое сопровождение - составление надежных договоров коммерческой концессии и защита интеллектуальной собственности, финансовая составляющая - создание прибыльных моделей и поиск источников монетизации, работа с партнерами, построение эффективных взаимоотношений и предотвращение ухода франчайзи, а также маркетинговые инструменты - продвижение франшизы и привлечение новых партнеров.

Участники курса узнали, как минимизировать налоговые риски, какие современные маркетинговые стратегии и меры государственной поддержки существуют, а также познакомились не только с российскими, но и с международными практиками франчайзинга. "Среди экспертов - опытные бизнесмены, которые успешно ведут свою деятельность в России и за рубежом. Хотя сейчас экономика развернулась на Восток, в наших франшизах заинтересованы и западные коллеги. Наша компания ведёт переговоры о сотрудничестве с Сербией, Польшей, Испанией. Люди из разных стран мира хотят работать с российскими специалистами. Им важен бизнес. И для слушателей курса общение с профессионалами, имеющими опыт международного сотрудничества, открывает дополнительные возможности", - считает соорганизатор и директор международной экосистемы GROOM, член совета директоров АО "Грум" Денис Четиков.

Особое внимание в программе уделяется предотвращению типичных ошибок при развитии франшизы, формированию устойчивой франчайзинговой системы, а также разработке эффективных механизмов контроля качества и их совершенствованию. "Эксперты курса неслучайно много говорят о метриках контроля. Если 10 лет назад франчайзинг был устойчивой моделью, где их достаточно было установить, то сегодня важно каждые три месяца внедрять новые, исходя из глобальных изменений рынка и клиентских привычек. Например, сегодня люди в больших городах все чаще предпочитают большим торговым центрам более камерные, уютные локации. Эти и другие факторы важно учитывать, следить за трендами. Чем более гибким будет бизнес, тем дольше он будет жить. Слушателям курса рассказывают об этих и других важных нюансах", - отмечает сооснователь агентства "Beauty Кафедра" Анастасия Машеро.

На выпускном экзамене третьего потока участники впервые не только защищали концепции франшиз, но и сдавали теоретическую часть. По итогам обучения они получили не только диплом о профессиональной переподготовке государственного образца, но главное - набор практических инструментов для развития франчайзингового бизнеса, доступ к экспертной поддержке, а также возможность сетевого взаимодействия с коллегами. Теперь еще больше специалистов стали участниками мощного комьюнити, в котором можно общаться, обмениваться опытом, обогащать друг друга и становиться партнерами. Эксперты всегда открыты выпускникам, когда они обращаются к ним за поддержкой и советом. "За три месяца наши выпускники обрели наставников, друзей и партнеров, научились с их поддержкой ставить смелые цели и задачи. Франчайзинг - это в первую очередь масштабирование мышления, а не бизнеса. Создавая курс, мы ставили в приоритете именно такую установку, чтобы слушатели могли получить максимум полезных инструментов, расти и расширяться", - подчеркнула Мария Кизима.

Совместный проект центра Digital IP и компании "Франчайзинг-Интеллект" - это инновационная площадка, объединяющая талантливых и перспективных предпринимателей, которые стремятся эффективно и органично развивать собственный бизнес в разных отраслях экономики. Отвечая на этот запрос, создатели курса объединили экспертизу и опыт представителей всех крупнейших франчайзинговых сетей и разработали уникальную экосистему профессионального и личностного роста игроков рынка франшиз. Программа продолжает развиваться, охватывает новые актуальные темы и адаптируется к изменениям современного рынка франчайзинга, вносит весомый вклад в развитие кадрового потенциала отрасли и создание условий для устойчивого ведения бизнеса по франшизе. По словам организаторов курса, они не собираются останавливаться на достигнутом. "Вы оказались в нужное время и в нужном месте, - обратилась к выпускникам Екатерина Еременко. - Результаты первых двух потоков уже показали, что их участники имеют определенные дивиденды. Они делятся своими успехами, к которым их привели в том числе и знания, полученные на курсе. Мы надеемся, потоков будет еще много, и эксперты - настоящие мессии своего дела - продолжат помогать предпринимателям развивать свой бизнес".