Интервью с основателем AllTime Вячеславом Саванеевым: Почему часы - не просто товар, а культура

В 2025 году компании AllTime исполняется 25 лет. За это время она стала не только крупнейшим отечественным часовым ретейлером, но и центром формирования часовой культуры в России. Она не только продает часы и ювелирные украшения, но и запускает выставки, сотрудничает с модными брендами, поддерживает общественные мероприятия федерального уровня. Основатель компании Вячеслав Саванеев рассказал нам, почему считает часы не просто товаром, а частью культуры.

Вячеслав, 25 лет для бизнеса - целая эпоха. С чего все начиналось и как появился AllTime?

Вячеслав Саванеев: В 2000 году никто особенно не верил в интернет-магазины, особенно в такой "неторопливой" категории, как часы. Но у нас было ощущение, что рынок готов к переменам, а часы - не просто аксессуар, а объект с историей, технологией, характером. Мы запустили онлайн-платформу, а потом стали открывать магазины. Сегодня у нас более 100 розничных точек в полусотне городов России и сайт с многомиллионной аудиторией. И мы все еще рассказываем людям, зачем нужны часы.

Вячеслав Саванеев: AllTime - это место, где часы обретают голос и где у времени снова появляется смысл. Именно поэтому мы развиваем собственные медиа, блог, канал AllTime TV, Telegram-канал, проводим огромное количество мероприятий в Музее времени и часов. Это не просто отдельные проекты и уж точно не "дополнение к магазину" - это часть долгосрочного диалога, который мы ведем уже 25 лет.

AllTime ассоциируется не только с бизнесом, но и с просветительской деятельностью. Это было задумано изначально или пришло со временем?

Вячеслав Саванеев: Это пришло через осознание, что просто продать часы - этого мало. Если никто о них не рассказывает, если исчезает контекст, эмоции - часы умирают. Поэтому мы стали делать больше: запускать коллаборации, поддерживать российские бренды, объяснять людям ценность времени. Мы с огромным рвением запустили Музей времени и часов - это проект, созданный совместно с фондом "Часовое Наследие". С помощью партнеров из фонда мы собрали коллекцию, охватывающую всю часовую эволюцию: от солнечных дисков и башенных механизмов до легенд Российской империи и советской классики. Это уже не маркетинг - это миссия. Мы хотим, чтобы часы снова "говорили".

Titoni, женская модель.

Музей времени и часов - первый подобный проект в стране?

Вячеслав Саванеев: Не совсем так - он не первый и не единственный. Есть музеи при сохранившихся производствах, но они посвящены продукции конкретных предприятий. Есть крупный музей часов в Ангарске, но он далеко. Наш же музей по-своему уникален: он находится на третьем этаже флагманского салона AllTime на Русаковской улице в Москве. И главное, это не просто экспозиция, а пространство для диалога. Мы проводим лекции, мастер-классы, встречи с коллекционерами, временные выставки. Это и есть проявление нашей философии: экспертность должна быть не архивом, а практикой.

Cuervo y Sobrinos, женская модель.

Вы часто говорите о часах как о культурном объекте. Что вы имеете в виду?

Вячеслав Саванеев: Сегодня часы - это уже не столько инструмент, сколько знак. Человек, выбирающий часы, делает заявление - о себе, о своих вкусах и ценностях. Часы - это язык, и мы хотим, чтобы он не исчез.

У AllTime обширное портфолио брендов. Как вы его формируете?

Вячеслав Саванеев: Компания представляет более 300 брендов: от швейцарской и японской классики до китайского авангарда и fashion-часов. За последние годы мы стали эксклюзивным партнером новых китайских марок - Agelocer, Atowak, Olto-8 и других. Это не так называемый "азиатский дизайн", а полноценные инновационные бренды с амбициями. Параллельно мы поддерживаем и отечественные инициативы: большинство российских часовых марок представлены на нашем сайте и в розничной сети. Порой такая коммерция превращается в уникальные проекты: такова наша совместная коллекция с минским заводом "Луч" или проект часовой компании "Слава" и "Союзмультфильма" (лимитированная серия "Ежик в тумане"), где мы выступили консультантом и ретейл-партнером.

D1 Milano, модель-унисекс.

В последние годы ассортимент AllTime стал заметно шире за счет украшений и аксессуаров. Не мешает ли это фокусироваться на основном продукте - часах?

Вячеслав Саванеев: Мы расширили ассортимент, потому что это естественно. Часы, украшения, сумки - это тоже элементы образа, через которые человек говорит миру о себе. Тут подход тот же, что и в часовой сфере: это не просто предметы, а социальные жесты, визуальные сигналы, часть личного бренда.

Cuervo y Sobrinos, мужская модель.

Как изменилась работа компании за последние годы? Что дало вам кризисное время?

Вячеслав Саванеев: Мы не ждали, когда все "вернется обратно", а начали выстраивать новые отношения - с брендами из Восточной Азии, Европы, с локальными игроками. Мы увидели рост интереса покупателей к новым форматам, к необычным брендам, у которых нет "старого багажа", но есть смелость. Рынок не исчез - он трансформировался.

Каков он - современный покупатель часов?

Вячеслав Саванеев: Современный покупатель - это исследователь: люди читают, сравнивают, смотрят видеообзоры, хотят понимать историю бренда. Мы это уважаем и всемерно приветствуем.

Магазин AllTime на Трубной площади.