Деловая программа форума "Культура. Медиа. Цифра" выстроена вокруг идеи, что самые прорывные продукты рождаются на стыке индустрий. На одной площадке соберутся представители ведущих медиахолдингов, продакшн-компаний, digital-платформ, музеев, издательств и креативных агентств, чтобы обсудить будущее медиарынка СНГ, AI-индустрии и культурных экосистем. Программа этого года сформирована вокруг шести тематических треков, объединяющих разные сферы - культуру, технологии, медиа и бизнес. За два дня участники форума смогут посетить более 50 мероприятий - панельных дискуссий, лекций, интервью, автограф-сессий и других интерактивных форматов. В дискуссиях примут участие свыше 160 спикеров из 20 стран, включая Азербайджан, Армению, Беларусь, Бразилию, Великобританию, Индию, Иран, Казахстан, Румынию, ОАЭ, Узбекистан и Южную Корею.
В современном мире побеждает не тот, кто снял, а тот, кто донес информацию до нужной целевой аудитории - дистрибуция сегодня стала главным языком медиа. Представители медиасферы из России, СНГ и Ближнего Востока обсудят эффективность контента - какие форматы успешно работают в разных регионах, а какие особенности локализации мешают им набрать охват на старте внимание будет уделено унификации релизов: на пленарной дискуссии "Масштабирование контента: инструменты и стандарты в СНГ" продюсеры и члены Association of Film Commissioners International, представители Mediascope и РБК-Медиа поговорят об инструментах для дистрибуции без блокировок и срезов. Своим опытом также поделятся представители Москино и киностудии им. Горького, "Беларусьфильм" и "Кыргызфильм".
Что делает проект бессмертным - талант, структура или удача? В треке "Кинополе" участники разберут анатомию форматов, которые пережили эпохи и платформы. На сессии "Игра вдолгую: анатомия бессмертных ТВ-форматов" поговорят о том, как меняется зритель, как устроены кастинги и "социальные лифты" в медиа и почему правильная структура контента выдерживает десятилетия. Своими мыслями поделятся телеведущие и продюсеры Елена Летучая, Гарик Мартиросян и Александр Масляков-младший, которые обсудят, как выстраивать проекты, которые остаются культурными кодами эпохи.
Сегодня блогер - это медиакомпания в одном лице. В треке "Влиятели" обсудят, как персональные бренды становятся полноценным бизнесом, какие модели продаж работают в 2025 году и как регулирование рекламы влияет на рынок.
AI больше не инструмент, а полноценный участник творческого процесса. В рамках трека пройдут панели "Экосистема локального ИИ: от текста до изображения", "Нейрокреатор: границы возможного в контенте и дизайне", практикумы по виртуальному продакшну и мастер-классы по промпт-инжинирингу.
Фестивали становятся площадками для продакшена, музеи - центрами цифрового взаимодействия, издательства - креативными медиа. В блоке "Арт-ресурс" участники обсудят, как культура становится частью экономики впечатлений.
Сегодня неважно, где случился кризис, - важно, кто первый о нем сказал. В треке "Пиарология" участники обсудят, как управлять репутацией, строить доверие и использовать AI в антикризисных коммуникациях. В сессии "Антикризисные коммуникации: как управлять репутацией в эпоху хейта" представители Mercury Group, Forbes Russia, Digital Club и других коммуникационных компаний проанализируют реальные кейсы мгновенного реагирования и то, где границы между AI-модерацией и живым словом. Дискуссия "Не клубы, а коммьюнити: новая валюта брендов" с участием Forbes Club, Mercury Group и RUTUBE будет посвящена построению сообществ, которые удерживают внимание и превращают пользователей в адвокатов бренда.
Отдельное внимание на форуме будет уделено уголку ретроигр - пространству в духе 80-90-х, где гости смогут сыграть в аркадную классику (Pac-Man, "Танчики", Aladdin, Mortal Kombat и др.) на оригинальных автоматах и приставках Sega и PS1. Интерьер зоны создаст атмосферу ностальгии: советская тумбочка, телевизор, диван и неоновый декор.
Программа форума соберет профессионалов, художников, технологов и медиаэкспертов, чтобы выработать практические решения для медиарынка СНГ. Организаторы подчеркивают, что цель форума - перейти от обсуждений к конкретным инструментам и партнерствам.