В дискуссии приняли участие главные редакторы ведущих российских медиа и эксперты по коммуникациям. Одним из ключевых спикеров стал генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов, выступление которого вызвало живой отклик у профессионального сообщества.
Медиаменеджер напомнил, что успех современных медиа не в хайпе и не в "новых форматах", а в способности говорить с аудиторией на ее языке. По словам Иксанова, ДНК его команды всегда была построена вокруг этого принципа.
"Мы просто стали разговаривать с человеком на его языке. Не как с абстрактным пользователем, а как с другом. Да, с профессиональными журналистскими условностями, но без напускной сложности. Сегодня это уже не "новые медиа" - все разговаривают на этом языке".
Отвечая на вопрос о лидерстве в рейтингах цитируемости, глава News Media Holding подчеркнул, что эта метрика отражает скорее внимание коллег, чем реальную вовлеченность аудитории.
"Цитирование - это междусобойчик медиа. Это значит, что коллега уважает тебя или просто не нашел, кого другого процитировать. Человеку ведь важно не это. Ему важно то, что он видит у себя на экране. Самое главное - попасть к нему в карман, в телефон. Вот что действительно имеет значение", - сказал Иксанов.
Он сравнил этот процесс с телевизионными рейтингами прошлого, отметив, что зрителя "невозможно обмануть": качественный, эмоционально выстроенный контент всегда получает отклик выше.
Говоря о проблеме воровства контента, Иксанов рассказал, что команда Mash регулярно сталкивается с кражей видео и фото в Telegram и других соцсетях. После того как нейросети научились стирать плашки и ватермарки, видеоматериалы Mash часто становятся "достоянием всех".
Тем не менее, по словам спикера, для него это уже не предмет борьбы: "Мы работаем для подписчиков, а не для коллег. Побеждает все равно тот, кто делает настоящую работу". "Рекламодатель понимает разницу между трэшем и профессиональным продуктом. Между "трэшингом" и Mash - пропасть", - отметил он.
Иксанов также поделился, что Telegram-каналы холдинга намеренно проводят "журналистские эксперименты" - вбрасывают "фиктивные" микродетали, чтобы проверить, кто из коллег бездумно перепечатывает их публикации.
"Мы однажды выдумали название урагана - и видели, как СМИ подхватывают это без проверки. Потом этот "ураган" под именем нашего журналиста звучал на федеральных каналах. Это был способ показать: даже в гонке за скоростью нельзя терять журналистскую гигиену", - рассказал он.
Глава News Media Holding подтвердил, что Telegram остается главным источником дохода холдинга - около 90% оборота компании. Ставка, сделанная семь лет назад, полностью себя оправдала.
"Наши инвестиции в Telegram окупились. Мы доказали, что можно строить серьезный бизнес внутри соцсети. Но когда все яйца в одной корзине - это риск. У нас нет "кнопки на телевизоре", и если платформу вдруг выключат, это будет тяжелый удар. Поэтому мы должны быть готовы к новым площадкам и новым форматам общения с аудиторией", - отметил Иксанов.
Он добавил, что уход пользователей с одной платформы не компенсируется автоматически ростом на другой - каждая соцсеть формирует собственную экосистему и поведенческую модель.
Подводя итог, Максим Иксанов подчеркнул, что несмотря на технологические сдвиги, нейросети и платформенные изменения, принципы настоящей журналистики остаются неизменными - эксклюзив, достоверность, язык и уважение к аудитории.
Национальный рекламный форум - ключевая коммуникационная площадка для представителей медиа, рекламных агентств, брендов и регуляторов.
Сессия "Как попасть в повестку и не потерять доверие: СМИ, бренды и ИИ в новой экосистеме потребления контента" прошла 12 ноября в зале № 7. Модератор - Илья Копелевич, главный редактор Business FM.