В IX сезоне была проведена масштабная работа по совершенствованию системы оценивания, направленная на повышение прозрачности и объективности экспертных решений. К каждой номинации разработаны четкие критерии, позволяющие участникам заранее понимать подход жюри к анализу стратегий, реализации и бизнес-результатов. Все критерии опубликованы на официальном сайте премии в разделе "Номинации".
"Мы стремимся к тому, чтобы "НПБК. Эффективность" выступала отраслевым стандартом профессиональной оценки. Прозрачная система оценки - это фундамент доверия, на котором строится зрелость рынка. Сегодня формируется культура ответственной эффективности, где измеримые результаты соединяются с осмысленными коммуникационными решениями", - отметил Валентин Смоляков, Первый вице-президент АКАР, Генеральный директор ЦРБК.
Обновленная структура номинаций отражает актуальные направления маркетинга и коммуникаций - генеративный искусственный интеллект, развитие HR-бренда, бизнес-креатив и другие. Особое внимание будет уделено кампаниям, созданным с учетом специфики отрасли и особенностей целевых сегментов аудитории.
Премия традиционно отмечает персональный вклад лидеров индустрии: для директоров по маркетингу действует специализированная бесплатная номинация. Участие в ней открывает возможность войти в новую категорию Рейтинга бизнес-эффективности НПБК. Эта инициатива фиксирует персональный вклад в развитие индустрии и подчёркивает стратегическую роль управленческого лидерства.
Результаты премии традиционно формируют основу Рейтинга бизнес-эффективности НПБК - инструмента, позволяющего сформировать целостное представление о зрелости коммуникационных и маркетинговых практик в различных секторах экономики. Рейтинг отмечает достижения рекламодателей, рекламных групп и холдингов и рекламных агентств и сервисов.
Ключевое влияние на развитие проекта оказывает бизнес-сообщество. Лауреаты премии "Топ-менеджеры НПБК" автоматически входят в экспертный совет премии "НПБК. Эффективность", формируя профессиональный контур, который задает стандарты и поддерживает качество оценивания. В результате формируется полноценная экосистема, где лучшие решения подтверждаются цифрами, а лучшие управленцы закрепляют отраслевые ориентиры.
Завершением сезона станет церемония награждения, где будут отмечены проекты и лидеры, определяющие направления развития российского маркетинга и технологий. Подробная информация о критериях оценивания, этапах премии и условиях участия опубликована на официальном сайте.