К 2030 году российский туристический рынок должен привлечь порядка 16 миллионов визитеров с загранпаспортами, - таков прогнозный план правительства РФ. Мировой туризм уже вернулся к доковидным показателям: ежегодно в поисках новых впечатлений чемоданы пакуют 1,4 миллиарда человек. Однако предстоит сделать так, чтобы они чаще выбирали именно российские города.
Сейчас 13 волгоградских туроператоров работают на международном рынке.
- Наш регион иностранцам будет больше интересен своими культурными и гастрономическими традициями. Это Царицын, казачество... Также мы предлагаем сделать гастрономическим символом наше горчичное масло, - говорит руководительница одной из турфирм Ольга Чеботарева.
Широко известно, что впервые в России горчица появилась в XVIII веке в Нижнем Поволжье. Промышленным ее выращиванием и переработкой занялся отставной астраханский губернатор Никита Бекетов. В 1765 году в своем имении Отрада близ Царицына он культивировал новый сорт, скрестив дикорастущую горчицу с английской и французской. Так получилась известная всем русская горчица, которая, как говорят, своим ароматом и вкусом сильно впечатляет иностранцев.
У других представителей профессионального сообщества иное мнение. Например, организатор путешествий Ирина Подгорная полагает, что иноземцев больше впечатляют Волга и степи - не во всех странах такие просторы. Есть и другие предположения. Самое распространенное - Волгоград и окрестности для заграничных граждан интересны прежде всего военной историей. А что касается кулинарных изысков, то, например, многочисленных китайских туристов будет очень сложно заинтересовать ухой из судака и другими блюдами национальной кухни, потому что они везде питаются только в китайских ресторанах.
- Мы за продвижение не только города, но и региона в целом, хотим объединить несколько видов туризма: культурный, исторический, гастрономический и так далее. Рыбалка и охота тоже привлекают иностранцев, - отметила начальник отдела туристско-информационной и экскурсионной деятельности Центра развития туризма и международного сотрудничества Волгоградской области Ирина Сердюкова.
Регионы России сегодня ориентируются на страны Ближнего и Среднего Востока, а также глобального Юга. Но без прямого авиасообщения все разговоры останутся разговорами без перехода к конкретике. Смотрим, куда летают самолеты из Волгограда. Из международных направлений сейчас это только Дубай, Хургада с Шарм-эш-Шейхом и Минск. С апреля в расписание вернется Ереван. На первом этапе принимающая сторона должна предоставить какие-то скидки перевозчикам, если она хочет получить новое транспортное направление.
Один из общенациональных вызовов - это создание глобальных систем продаж. Booking Россию не обслуживает. Внутри страны его удалось безболезненно заменить. Но не стоит ждать, что самостоятельный путешественник будет искать российские сайты бронирования.
- Я всем рассказываю: если вы хотите более мягкого юга, то вам в Волгоградскую область. Сочи в этом году очень сильно просел по турпотоку, и Волгоград тоже войдет в этот тренд. Мы будем опять жить в условиях перемен, - говорит генеральный директор Центра развития туризма Юлия Рыбакова. - Сервис у нас в стране не очень хороший, мы его быстро не построим. Иностранные туристы привыкли к качественному обслуживанию за небольшие деньги. Поэтому приезд в Россию для них - под очень большим вопросом. Когда поехали арабские туристы, выяснилось, что они по музеям не ходят. Но очень хорошо продавалось фотографирование с медведем - cтоимость с 16 тысяч рублей выросла до 120 тысяч. Надо быть честными и не заламывать цены, потому что короткие стратегии сейчас работать не будут.
При этом номерной фонд уровня четырех и пяти звезд в том же Волгограде есть. Это наследие уже довольно давнего ЧМ-2018. Однако остаются другие препоны. Не лучший образ России, сформированный международными СМИ, полная неизвестность наших регионов и, наконец, языковой барьер.
Туризм в провинции, по мнению Рыбаковой, развивается хаотично. Есть много не прошедших должную экспертизу маршрутов, которые предлагают приезжим. Кризис перепроизводства нам тоже не нужен.
Пока же, по предварительным итогам 2025 года, поток интуристов снизился на шесть процентов. Едут в Россию из 50 стран. Правда, в разных источниках данные многократно различаются: от 1,6 до пяти миллионов поездок. Но свое место в мире мы примерно можем представить. Россия - 34-я по въездному туризму. Возможно, изменить ситуацию позволит безвизовый режим с дружественными странами.
- Сейчас очень выгодно объединяться для межрегионального сотрудничества, - говорит Юлия Рыбакова. - Есть, например, проект арбузного тракта между Волгоградской и Астраханской областями. Мне кажется, что арбузы и рыбалка позволят сделать классный комплексный продукт. Его можно разнообразить. Нужна привязка к макротерриториальным брендам. Таким, например, как Волга.
По факту сейчас нет заключенных контрактов на постоянные тургруппы из-за границы в Волгоград. В 2024 году местные компании побывали на выставке в Китае, заинтересовав принимавшую сторону военной историей. Но нужны пакетные предложения, до них пока дело не дошло. В течение этого года были переговоры о взаимных турах с узбеками.
Существенные помехи развитию бизнеса вообще и туризма в частности на юге оказывает постоянная блокировка мобильного интернета. Если человек не может сразу поделиться фотографиями с друзьями, он предпочтет поехать в другое место. Впрочем, предприниматели не теряют оптимизма и предлагают позиционировать Волгоградскую область как территорию цифрового детокса.