Сегмент учебных товаров, в число которых входят и игрушки, для образовательных учреждений в России в 2025 году включает около 300 компаний с совокупным выпуском в 2,8 млрд рублей, рассказали "РГ" в Минпромторге. Одним из ключевых инструментов поддержки отечественных производителей является включение в реестр российской промышленной продукции Государственной информационной системы промышленности. Вошедшие в него отечественные производители теперь участвуют в государственных и муниципальных закупках, национальных проектах и программах импортозамещения на приоритетных условиях, по законам № 44-ФЗ и № 223-ФЗ. Кроме того, они получают доступ к государственным субсидиям, возможность льготного кредитования и налоговые преференции. С 1 января 2025 года в закупках по этим ФЗ действует механизм "второй лишний", который полностью исключает иностранные товары из торгов, если поступила хотя бы одна заявка с российским аналогом. Отечественная продукция получает ценовое преимущество в 15% по сравнению с зарубежной.
В ответ на усиление господдержки российские компании наращивают свое производство. Так, фабрика игрушек "Весна" выпускает обучающие и развивающие игры и игрушки, всего это 1000 наименований товаров, половина из которых - классические куклы, а 80% из общего объема продукции соответствуют рекомендованному перечню игрового оборудования для учреждений дошкольного образования. С этого года фабрика пополняет ассортимент развивающих игрушек, направленных на развитие мелкой моторики, логического мышления и творческих способностей детей. "Мы также планируем разрабатывать линейку кукол, которые будут отражать многообразие культур и этнических групп в нашей стране и в мире в целом. Это может стать отличным инструментом для воспитания толерантности и уважения к другим культурам у детей с самого раннего возраста", - рассказывает специалист по связям с общественностью компании Татьяна Кашина.
За 11 месяцев 2025 года было проведено 4,2 тыс. процедур закупки игр и игрушек по 44-ФЗ и 223-ФЗ на сумму около 2,8 млрд рублей, по подсчетам Единой информационной системы (ЕИС). За аналогичный период 2024 года показатели были немного ниже - 3,8 тыс. тендеров на 2,65 млрд рублей. Эксперты электронной торговой площадки "РТС-тендер" отмечают стабильный спрос со стороны госзаказа и ярко выраженную сезонность. До половины закупок традиционно приходится на декабрь, когда нужны игрушки для новогодних подарков. С учетом этого общий объем закупок по итогам 2025 года, по прогнозу площадки, может превысить 5,5 млрд рублей.
По информации министерства, в реестр уже включено 120 производителей учебного оборудования из Московской области, Санкт-Петербурга, Казани и других регионов. Однако для мелких предприятий включение в реестр не такая простая процедура. Для этого компании нужно пройти экспертизу Торгово-промышленной палаты, подтвердить соответствие нормативам локализации производства и подготовить комплект сертифицированных технических документов. Поэтому многие мелкие производства до сих пор такую регистрацию не прошли.
Тем не менее к участию в госзакупках допускаются и компании без нее. Чтобы проводить прямые продажи детским садам и школам, достаточно иметь сертификаты качества и соответствия продукции санитарным нормам.
"Государство дает возможность мелким производителям продолжать работу и поставки бюджетным организациям наравне с крупными фабриками. Это способствует развитию небольших мастерских, которые производят редкую продукцию. Она не требуется в школах и садах в большом количестве, но представляет ценность для образовательного процесса", - объясняет основатель и главный дизайнер бренда детских карнавальных костюмов "Мастерская Ангел" Анжела Янковская. Часто это товары ручной работы. Игрушки с традиционными росписями народов России помогают педагогам знакомить детей с национальными ремеслами и русским народным творчеством. Для регионов же это возможность сохранить историю и интегрировать ее в современную жизнь.
Поддержка местных производителей в сегменте игрушек развивается и в других форматах. Государство проводит отраслевые выставки, а в 2024 году оно запустило конкурс "Родная игрушка". Он помогает российским производителям запускать новые проекты. Победители получают помощь в производстве и продвижении продукции в магазинах и школах.