Домики, птицы, шары и, конечно, лошади - символ 2026 года. На разных электронных площадках в декабре можно было найти елочные игрушки из папье-маше, бисера, камня, вязаные или керамические. Изделия ручной работы подразумевают качество, за которое лично отвечает мастер.
Например, снеговик и Щелкунчик, сделанные из папье-маше, приходят к покупателю в авторской упаковке. Стоимость таких изделий - от 2600 до 5100 рублей. Одна из самых популярных игрушек в 2025 году - русская печка с дровами, ухватом, глиняным горшочком и сушеными мухоморами, рассказывает владелица бренда CartaVata и одноименного магазина елочных игрушек ручной работы Екатерина Волкова. "Печка как у бабули", - делятся отзывами покупатели.
"Я сделала новую серию игрушек, символов года - коней, и они очень хорошо продавались, - рассказывает художник-керамист, владелица студии керамики ClayLife Мария Демидова. - По сравнению с прошлым годом продажи выросли вдвое. Думаю, решающую роль сыграли удачные, востребованные решения новых игрушек и локации продаж". Стоимость таких игрушек - от 1000 до 3000 рублей.
По словам Марии Демидовой, еще одним лидером продаж стали мини-птицы. "Нахохлившиеся снегири, синицы и воробушки - хиты этого сезона! Роспись ручная, а дополнение золотом или платиной придают им праздничный вид. Их покупали и как елочные украшения, но многие радовались маленькому размеру, так как не все ставят дома елки, а птичек можно повесить и на ветку, стоящую в вазе. А также их брали и как кулоны, и даже как серьги", - говорит художница.
Себестоимость елочной игрушки ручной работы довольно высока, поэтому продавцам приходится балансировать между затратами и назначаемой ценой. Большую роль также играет и время, потраченное на изготовление. Основную массу игрушек необходимо заготовить заранее, до наступления активного сезона продаж в декабре.
Так, ватные игрушки изготавливаются из льняной ваты в технике ватное папье-маше, расписываются или тонируются темперными и акриловыми красками, покрываются лаком или состариваются. На изготовление такой игрушки уходит от 5 до 14 дней. "У меня смешанная техника, и некоторые этапы требуют длительной просушки", - рассказывает Екатерина Волкова.
"В 2025 году спрос ощутимо снизился, прибыль упала, и это несмотря на повышение стоимости изделий", - говорит Екатерина Волкова. Игрушками она занимается уже 3 года. По ее словам, за это время поменялась и география продаж. Ранее больше заказывали из Москвы и Санкт-Петербурга, в 2025 году больше заказов стало из регионов.
Для изготовления игрушки из керамики или фарфора потребуется еще больше времени, так как основное требование к изделию - небольшой вес, а керамика - материал тяжелый, рассказывает Мария Демидова.
"Чтобы сделать игрушку легкой, я готовлю модель изделия из пластилина. Снимаю с нее гипсовую форму, а уже в форму делаю отливки из жидкой глины - шликера. Таким образом, мы получаем пустотелые, легкие заготовки, которые аккуратно вынимаются из формы и тщательно обрабатываются: заклеиваются "литники" - отверстия, куда заливался шликер, все швы заглаживаются и вставляются петельки из особой стали, которая выдерживает температуру обжига 1220 градусов Цельсия", - говорит Мария Демидова.
После полного высыхания все игрушки обжигаются, затем следует глазуровка, ручная роспись подглазурными красками, второй обжиг. Затем - роспись препаратами золота и платины и снова обжиг, рассказывает художница. Каждый обжиг длится двое суток, и в итоге на одну игрушку с учетом обжигов тратится не менее двух недель.
"Себестоимость каждой работы высока - это материалы, аренда, электричество, эксплуатация приборов, упаковка, налоги. Много зарабатывать сейчас с керамикой не получается, - отмечает Мария Демидова. - Но в этом сезоне продажа игрушек дает мне возможность продержаться два месяца".
В среднем частный мастер елочных игрушек продает в сезон от 30 до 200 изделий в зависимости от их стоимости и локации продаж. Редко удается продать сразу всю коллекцию. Для того чтобы дать возможность таким мастерам демонстрировать свое ремесло как можно большему кругу потенциальных покупателей, в крупных городах проводятся уличные ярмарки, выставки и распродажи.
Одна из таких ярмарок ручного творчества в Санкт-Петербурге - "Авторские штучки" - уже 10 лет представляет гостям авторскую одежду, украшения, керамику, игрушки и другие уникальные изделия. В 2025 году в сезон новогодних распродаж более 20% участников экспонировали те или иные украшения для дома и на елку, и это больше, чем в прошлом году, говорит куратор ярмарки Наталья Глущенко. "То есть все большее количество продавцов наряду с основными товарами изготавливают и что-то на елку к Новому году. Например, мастер вышивает корсеты, а к Новому году делает и несколько игрушек-бантов с ручной вышивкой", - отмечает она.
Всего в такой ярмарке стабильно принимают участие 150-200 мастеров из разных регионов страны - от Якутии и Урала до Крыма и Калининграда, уточняет Наталья Глущенко. В 2025 году к участникам присоединилась и Беларусь. Средний чек покупателя елочных игрушек здесь - от 50 до 2000 рублей. При этом не все авторы занимаются продажами, кто-то просто зовет на свои мастер-классы или выставляет коллекцию кукол.
По словам Натальи Глущенко, наибольшим спросом в 2025 году у покупателей пользовались банты, елочные игрушки из ваты в технике "под СССР", красные лошадки и большие стеклянные шары, расписанные вручную на тему пейзажа или избушки в лесу.