Авторы инициативы указывают, что современные цифровые технологии и средства связи позволяют перевозчикам обрабатывать обращения гораздо оперативнее. Норма в 30 дней, по их мнению, устарела и не соответствует текущим реалиям.
Основная цель нововведения - повысить прозрачность и дисциплину на рынке авиаперевозок. Пассажир в короткий срок должен получить четкие разъяснения: на какую компенсацию или восстановление прав он может рассчитывать, какие дальнейшие шаги предусмотрены и какие выводы сделала авиакомпания по существу его обращения.