Афиша в цифре: Городская социальная реклама в Москве выходит в новый формат
В Москве городскую социальную рекламу будут транслировать на цифровых экранах
По данным аналитических исследований, за последние три года количество цифровых конструкций в Москве выросло более чем вдвое: с 1 до 2,8 тысячи. Бледным пятном на их фоне выглядели еще несколько месяцев назад устаревшие щиты с наклеенными афишами городских событий. Но вот цифра добралась и до городской рекламы. Выглядят новые рекламные конструкции как большие телевизоры на двух ножках. При этом сверху пока большинство из них закрыто черными чехлами. На чехлах надпись: "Скоро здесь заработает новая цифровая конструкция правительства Москвы". Расскажем, что будут показывать, когда расчехлят.
Как работают новые цифровые экраны с социальной рекламой, можно посмотреть на Большой Никитской. / Александр Корольков/ РГ
Пока посмотреть, как будут работать эти конструкции, можно лишь в районе пересечения Тверского бульвара и Большой Никитской улицы. Еще в октябре здесь стояли древние щиты. Новые электронные табло стали уже визуальным акцентом, при этом они более скромных габаритов: всего 1,9 на 1,1 метра. Транслируют они основные события дня в объективах камер крупного информационного агентства. Несмотря на то что внешне они напоминают телевизоры, переключить картинку или программу зрителю нельзя, да и звука нет. Как объяснили в пресс-службе департамента СМИ и рекламы Москвы, эти "ящики" новый digital формат городской рекламы. "Городская реклама обновляется и переходит на современные электронные форматы. Новые рекламные конструкции поставлены в рамках городского проекта, - рассказали "РГ" в пресс-службе департамента. - Старые статичные афиши уходят в прошлое. В рамках проекта обновляется только формат. А схемы размещения рекламных конструкций и их содержание не меняются". Несмотря на опасения рекламщиков, никаких торгов на право размещения контента не предусмотрено. "На этих экранах транслировать будут только афиши культурных, спортивных и социальных мероприятий города, - уточнили в пресс-службе департамента. - Например, приглашение москвичей на различные дни спорта, реклама городских фестивалей, таких как "Путешествие в Рождество" или "Лето в Москве" и прочее". "Крутить" на всех экранах будут как короткие ролики, так и статичные изображения, листая их как фотоальбом. Размещать контент, отслеживать работу этих экранов также будет департамент. Пока установлено порядка 300 таких экранов в разных районах города, в том числе на Таганке, в Замоскворечье. По некоторым адресам, как, например, на Тверской улице или улице Правды, такие экраны стоят парами, поскольку раньше здесь были также сдвоенные статичные рекламные щиты. А то, что стоят эти конструкции в чехлах, в департаменте объяснили длительностью процесса подключения к инженерным сетям в городе, особенно в зимний период. При этом, когда все будет подключено и заработает, ни снег, ни дождь, ни другие погодные явления никак не повлияют на их работу. В пресс-службе уверяют, что конструкции прошли все возможные испытания.
Среди плюсов новинки отмечают возможность настройки. То есть теперь анонс какого-то уже прошедшего мероприятия не будет висеть неделями, да и яркость экрана легко отрегулировать в зависимости от времени суток. А значит, слепить в глаза жителям прилегающих домов эти экраны не будут. Регулировать будут дистанционно, с учетом требований к городской среде.
На экранах транслировать будут только афиши культурных, спортивных и социальных мероприятий города
Кстати, наибольшее число цифровых конструкций, как городских, так и рекламных агентств, установлены в центре города. Медленнее всего процесс "цифровизации" рекламы идет в Восточном, Троицком и Новомосковском округах.