Россияне все чаще выбирают аудиокниги: В чем причина и как этот тренд меняет современную литературу

Рынок цифровых книг продолжает уверенный рост, и его динамику все больше определяют аудиокниги. Они не только приносят издателям основную часть выручки от цифрового контента, но и меняют привычки потребителей, формат повествования и стратегии самих площадок.

Выручка от аудиокниг за три квартала 2025 года выросла на 12,5%, а от электронных книг - на 8%, по данным ГК "Литрес". "В 2024 году динамика рынка цифровых книг была на уровне 25%. Прогнозное значение по итогам 2025 примерно на уровне 22%, результаты еще не подведены. В 2026 году мы прогнозируем 19-20%", - рассказала руководитель PR и influence-маркетинга сервиса Дарья Малкова. В аудиоформате лидируют категории фэнтези, фантастика, саморазвитие и психология, детективы и проза.

Как рассказали в издательской группе "Альпина", аудиокниги обеспечивают им 62% выручки от продаж цифровых книг, хотя среди них аудиокниг меньше половины - около 37%. При этом более 90% выручки от аудио и свыше 80% от всего цифрового контента поступает по подписной модели, отметил заместитель генерального директора издательской группы Денис Петров. Анализ потребления в корпоративных библиотеках (более 825 тыс. пользователей) показывает, что аудиокниги составляют 61,64% от общего потребления контента. В этом сегменте наиболее востребованы книги по темам личная эффективность, психология общения, развитие мышления и поиск смысла.

"Крайне востребованными остаются произведения, которые направлены на улучшение личных и профессиональных навыков. Сотрудники активно ищут способы улучшить коммуникацию, понимать других и защищаться от нежелательного воздействия", - объясняет генеральный директор Alpina Digital Александр Лиманский.

Рост потребления аудиокниг на 25% за 2025 год фиксирует и сервис "КИОН Строки". В то же время спрос на электронные книги остался без изменений. На этой платформе пик чтения электронных книг приходится на период с 16:00 до 20:00, а пик прослушивания аудиокниг - с 12:00 до 16:00. У них самой популярной категорией во всех форматах также является фэнтези.

Основную причину популярности аудиокниг предприниматель и бизнес-писатель Алексей Оносов видит в многозадачности современного человека. "Слушать книгу можно за рулем, в спортзале, во время уборки дома или прогулки с собакой. Электронную книгу так не почитаешь - нужно сидеть, держать устройство, концентрироваться только на тексте", - говорит эксперт. С аудиокнигами человеку не приходится отдельно выделять время на чтение, что снижает внутреннее сопротивление и чувство вины за непрочитанные книги. Люди, по словам Оносова, привыкли постоянно слушать голоса в наушниках, и переход на аудиокниги стал естественным продолжением этой привычки. Поэтому крупные площадки расширили доступ к аудиоконтенту и включили его в свои подписки.

Авторам аудиоформат позволяет привлечь новую аудиторию, рассказала писатель Зинаида Гаврик. Книги можно слушать во время занятий спортом или домашними делами.

Рост сегмента аудиокниг психолог Родион Чепалов объясняет изменением когнитивной нагрузки. Он отмечает, что мы живем в условиях хронической перегруженности зрительного канала, которую вызывают постоянное взаимодействие с экранами, высвечивающиеся уведомления и окружающий визуальный шум. Аудиоформат задействует другую слуховую сенсорную систему. У многих людей она оказывается менее утомляемой. Для людей с преобладанием аудиального типа восприятия, по словам Чепалова, слушание является естественным способом усвоения информации и не требует постоянного напряжения внимания и зрения.

Тренд на аудиолизацию меняет и сам подход к созданию книг. Для лучшего звучания авторы стали чаще использовать короткие фразы и динамичные диалоги, сократили развернутые описания, рассказывает Оносов. На рынке появляются новые форматы: мультикастовые постановки с актерами, серийные выпуски, как у подкастов, и иммерсивные книги со звуковыми эффектами для фэнтези. Книги, как добавляет эксперт, все чаще пишутся изначально под аудио. Авторы думают о звучании текста еще на этапе написания, издатели вкладываются в профессиональную озвучку, а площадки экспериментируют с персонализацией под вкусы аудитории. Рынок адаптируется и превращает аудиокниги в самостоятельный канал со своими правилами и перспективами.