Зеленый знак качества: Остановит ли новый стандарт обман на рынке "натуральной" косметики?

Чтобы положить конец маркетинговой неразберихе, для производителей натуральной и органической косметики разработали свод правил - предварительный национальный стандарт. Эксперты рассказали, повлияют ли новые требования на рынок и ждать ли подорожания действительно экологичных продуктов.

Новый стандарт (ПНСТ 1030-2025) призван бороться с гринвошингом - практикой, когда бренды приписывают товарам экологичность, которой на деле нет. С 1 июня 2026 года заявления "натуральный" и "органический" нужно будет подтверждать цифрами.

Например, чтобы подтвердить надпись на этикетке товара "натуральный", доля натуральных ингредиентов в составе продукции должна составлять не менее 90% для смываемой продукции (шампунь, гель) и не менее 95% для несмываемой (крем, сыворотка). Для маркировки "органический" в продукте должно быть не менее 10% сертифицированных органических компонентов.

"Теперь у потребителей, предпочитающих продукцию с заявлениями "натуральная" и "органическая", появится возможность узнать, по каким критериям изготовители подтверждают такие заявления", - поясняет исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.

Мнение отрасли: ждать ли быстрых изменений?

Большинство экспертов сходится во мнении, что мгновенных изменений ждать не стоит. Поскольку стандарт носит рекомендательный характер, производители не обязаны ему следовать.

"Судя по текущему позиционированию "натуральной" продукции и количеству обращений за подтверждением натуральности к уже существующим системам оценки, появление еще одного стандарта не сильно поменяет рынок", - полагает исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова.

По ее словам, бренды обратятся за сертификацией только тогда, когда увидят в ней явные преимущества для роста продаж. "Возможно, со временем, если информирование потребителя о новом стандарте будет развиваться, интерес брендов к этой сертификации вырастет. Но на данный момент можно предположить, что введение стандарта не окажет значительного влияния", - считает эксперт.

Эту точку зрения поддерживает Петр Бобровский. Он напоминает, что у рынка уже есть обязательные требования по безопасности - Технический регламент Таможенного союза "О безопасности парфюмерно-косметической продукции", а новый ПНСТ - это именно добровольный инструмент.

"Этот стандарт нужен тем, кто хочет размещать на этикетке заявления об "экологичности" или "натуральности" и желает иметь понятный алгоритм, как такие заявления подтвердить. Это своего рода методичка", - поясняет Бобровский.

Препятствия для роста рынка

О том, приведет ли стандарт к росту предложения, говорит директор Союза производителей органической, натуральной и экокосметики ONE Татьяна Лебедева. Она допускает, что некоторые производители пройдут сертификацию по этому стандарту, однако сомневается, что стандарт сможет серьезно увеличить предложение настоящей натуральной и органической косметики. В числе причин - усталость потребителей от гринвошинга и довольно скудная сырьевая база.

"Есть проблемы с натуральными компонентами прозрачного происхождения и доказанной эффективности и, тем более, с отечественными органическими косметическими ингредиентами", - констатирует Лебедева.

Что это изменит для покупателя

Депутат Госдумы Алексей Говырин (фракция "Единая Россия") объясняет, как стандарт будет работать на практике. "Стандарт применяется добровольно, но публичное заявление о соответствии делает его применение обязательным для самого заявителя. Поэтому влияние на рынок ожидается даже при рекомендательном статусе: вырастет доля товаров с подтвержденными заявлениями, сократится число надписей "натуральная" без опоры на критерии. Для части покупателей пометка о соответствии ПНСТ станет дополнительным ориентиром, особенно в онлайн-витринах", - утверждает Говырин.

Он также уточняет, что прямой обязанности менять цену стандарт не устанавливает, но влияние возможно через стоимость сырья и расходы на подтверждения, включая испытания.

Доцент Финансового университета при правительстве РФ Анна Бердникова видит в стандарте основу для будущей честной конкуренции. "На начальном этапе введение стандарта может и не оказать особого влияния на потребительский рынок, но со временем даже при добровольном характере он способен создать мощный инструмент для конкуренции. Для потребителей это упрощение выбора и рост доверия к натуральной косметике и продуктам, выделение их на фоне псевдонатуральных брендов", - заявляет эксперт.

По ее оценке, внедрение стандарта может вызвать удорожание продукции из-за более дорогих ингредиентов и производства, но ввиду этого ожидается и очищение рынка от брендов, имитирующих натуральность. "В целом, стандарт повысит прозрачность рынка, гарантируя, что "зеленые" маркировки соответствуют заявленным свойствам", - резюмирует Бердникова.