Проверка продавцов на возможные нарушения интеллектуальной собственности - это прямой и наиболее эффективный инструмент для выявления контрафакта, говорит доцент Базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г. В. Плеханова Светлана Ильяшенко.
"Проверка легальности использования бренда при размещении товара на площадке является профилактикой оборота подделок на самом входе, так как сейчас правообладатели вынуждены вручную искать нарушения и жаловаться на них. Новая система позволит площадкам проактивно отсеивать очевидных нарушителей еще на этапе размещения карточки товара", - поясняет она.
По ее словам, новый механизм не гарантирует полную защиту, но он значительно повышает барьер для недобросовестных продавцов. Покупатель сможет с большей уверенностью заказывать товары, зная, что площадка проводит предварительную проверку прав на бренд. "Это в целом повысит общий уровень доверия к онлайн-покупкам и косвенно стимулирует продавцов быть более прозрачными", - полагает Ильяшенко.
При этом она уточняет: система проверяет юридические права на использование бренда, а не качество товара. Поэтому базовые правила осторожности для покупателей (изучать отзывы, смотреть рейтинг продавца) по-прежнему актуальны.
Главная тревога покупателей - возможный рост цен из-за новых проверок. Экономисты не исключают такого сценария. "Если с рынка массово уйдут дешевые подделки, ценовой диапазон в ряде категорий (прежде всего одежда, обувь, аксессуары, косметика) может сместиться в сторону более дорогих оригиналов. Это создает риск временного снижения доступности товаров для определенной группы покупателей", - отмечает Светлана Ильяшенко.
Однако, по ее мнению, рынок адаптируется: в долгосрочной перспективе освободившуюся нишу могут занять новые легальные игроки. Уже сейчас наблюдается бум регистрации российских товарных знаков, что говорит о готовности бизнеса предлагать легальные альтернативы. "Таким образом, после возможного первоначального роста цен и сокращения ассортимента рынок может стабилизироваться за счет роста доли отечественных брендов с адекватным соотношением цены и качества", - добавляет доцент РЭУ им. Плеханова.
Также не исключено и временное сокращение ассортимента. Под удар в первую очередь попадут категории, "традиционно насыщенные контрафактом": одежда и обувь, косметика и парфюмерия, электроника и гаджеты, игрушки и сувениры с персонажами.
"После подключения к базам Роспатента процесс блокировки карточек может стать более масштабным и быстрым. Период "чистки" может занять несколько кварталов, после чего ассортимент начнет заполняться легальными товарами", - прогнозирует Ильяшенко.
Это мнение разделяет и доцент Финансового университета при правительстве РФ Петр Щербаченко: "Краткосрочно количество товаров на платформе может снизиться, а цены - вырасти, поскольку мелкие продавцы без необходимого комплекта документов покинут платформу, а крупные магазины могут повысить цены до того момента, когда на платформе вернется конкуренция".
При этом он считает, что краткосрочные трудности не отменяют долгосрочных плюсов для покупателей. В частности, снизится объем контрафакта, что позволит повысить доверие к маркетплейсу. Кроме того, потребитель перестанет испытывать стресс от мысли "а не подделка ли это" и тратить время на возвраты. "Если раньше вы покупали кота в мешке, то сейчас продавца без прав на бренд отсекут раньше - еще на этапе создания карточки. Таким образом, время криво приклеенных логотипов уходит в прошлое", - констатирует Петр Щербаченко.
В пресс-службе Wildberries & Russ сообщили, что компания уже системно работает в этом направлении. Еще в 2023 году платформа первой интегрировалась с базой ФИПС для собственного сервиса "Цифровой арбитраж", где правообладатели проходят верификацию по номеру товарного знака в реальном времени. Результат за 2024 год - 1 млн заблокированных карточек товаров. "Развитие сотрудничества маркетплейса с Роспатентом строится на совместном информировании продавцов о защите брендов и выработке решений против недобросовестных практик злоупотребления правами на объекты интеллектуальной собственности", - добавили в компании.
К подключению к системе готовятся и другие игроки рынка. В пресс-службе Ozon рассказали, что уже используют несколько инструментов для защиты брендов. Площадка уже взаимодействует с Роспатентом - сверяет документы продавцов с реестром ведомства. А для самих правообладателей маркетплейс предоставляет доступ к контролю представленности своих брендов через сервис "Кабинет бренда".
"Мы также реагируем на жалобы правообладателей. Если на какие-то карточки поступает такая жалоба, мы перепроверяем документы и в случае несоответствия блокируем карточку до исправления нарушения. Дальнейшая автоматизация взаимодействия с Роспатентом позволит ускорить и упростить обработку таких жалоб", - заявили в Ozon.