Протеин, креатин и аминокислоты. Почему в России растет спрос на спортивное питание?
В России вырос спрос на спортивное питание, "РГ" выясняла, в чем причина
В России за год спрос на протеиновое мороженое вырос в четыре раза, а доля отечественных брендов в сегменте спортивного питания достигла 80%. "Российская газета" узнала у экспертов, кто покупает низкокалорийные перекусы и что ждет рынок в 2026 году.
DPA/TASS
В начале года объем рынка спортивного питания превысил 50 млрд рублей, при этом три четверти продаж пришлось на маркетплейсы. За 2025 год средний чек на товар составил 900-1000 рублей.
"Прирост продаж и выручки достиг 15%. Количество продавцов и товаров увеличилось более чем в два раза. Это свидетельствует о расширении ассортимента и высоком потребительском спросе", - отметил в беседе с "Российской газетой" аналитик маркетплейсов Александр Гордиков, изучив данные Wildberries и Ozon.
По мнению экспертов, спортивное питание перестало быть нишевой категорией. "Аудитория расширилась за счет массового потребителя, который воспринимает протеин как функциональный перекус, - говорит CEO рекламного агентства DEVSIDES Диана Земляная. - Отсюда взрывной рост продаж протеиновых батончиков на 93% и мороженого на 313%".
Доля отечественных брендов в этом сегменте составляет около 80%, отмечает бизнес-аналитик Евгений Марычев. За пять лет количество российских торговых марок выросло в полтора раза. Фаворитом остается бренд отечественного производителя полезной снековой продукции Bombbar. По мнению Евгения Марычева, он популярен из-за широты ассортимента - почти 140 позиций.
Также высокий спрос демонстрирует премиальный PrimeKraft, который разрабатывает и производит спортивное питание для профессионалов и любителей фитнеса. Изготовители 1WIN GROUP и Fitness Food Factory делают ставку на готовые напитки.
"Профессионалы используют добавки, чтобы лучше выступать, быстрее восстанавливаться и быть более выносливыми, а любители, которые ходят в тренажерный зал, берут протеин и аминокислоты, чтобы поддерживать мышцы и получать заряд энергии на тренировках", - рассказал вице-чемпион NBC Александр Черепанов.
Эксперты считают, что в будущем рынок спортивного питания продолжит расти. "После сокращения зарубежных компаний усилились позиции отечественных производителей, поэтому покупатели чаще выбирают российские марки за счет доступной цены и стабильных поставок", - объясняет маркетолог-стратег Елена Островская. По ее мнению, в ближайшей перспективе рынок продолжит умеренный рост за счет развития локальных брендов и расширения ассортимента.