Сегодня пользователям социальной карты, которых уже 355 тысяч, то есть фактически каждый второй житель региона, доступны более десяти полезных сервисов, в том числе бесплатный проезд в общественном транспорте и спецтариф на внутренних авиарейсах, скидки на посещение кинотеатров, музеев, парков культуры и отдыха в размере от 20 до 100 процентов в зависимости от категории льготника. Чтобы воспользоваться ими, необходимо на сайте проекта выбрать партнерские компании в своем населенном пункте. Скажем, 3,5 тысячи участников программы "Ямальское долголетие" могут за счет бюджета дважды в неделю посещать развивающие занятия.
Кроме того, держатели карты рассчитываются электронными сертификатами за предметы первой необходимости и питание для младенцев, новую одежду и обувь для студентов колледжей, находящихся на гособеспечении, канцелярские принадлежности и школьную форму для учащихся из многодетных семей. У каждого типа сертификата свой номинал, от 16 до 37 тысяч рублей, в прошлом году было оформлено 65 тысяч таких электронных документов, сумма оказанной помощи составила 650 миллионов рублей. Причем приобрести товары можно как в 38 стационарных торговых точках на территории автономного округа, так и на маркетплейсе.
Проект "Морошка" реализуется совместно с национальной системой платежных карт (НСПК). Общее количество оказанных таким образом услуг с 2022 года превысило в ЯНАО восемь миллионов. При добавлении нового коммерческого партнера в мобильном приложении приходит пуш-уведомление.
- Выстроена система подключения: наши специалисты оказывают полное сопровождение - от первичной консультации до полной интеграции в программу, - уточняет управляющий центром "Мой бизнес" ЯНАО Александр Курзаев.
По его словам, эффективность проекта подтверждают существенный рост числа участников и объема выплаченного кешбэка. В 2025 году в качестве бонусов за лояльность ямальцам начислили 3,5 миллиона рублей, бизнес организовал около 200 акций для покупателей. Больше всего средств вернули цветочный салон в Лабытнанги, студия праздничных товаров в Салехарде и магазин канцелярии в Тарко-Сале.
- Это хороший способ продвижения бизнеса и самый простой способ сэкономить для потребителей, - отмечает предприниматель из Лабытнанги Рашад Алиев.
Всего в России подобные проекты реализуют 44 региона. Но "Единые карты жителя" в них не похожи друг на друга - это скорее конструкторы, которые субъекты РФ наполняют тем содержанием, которое нужно именно им. По словам начальника управления платежных систем и расчетов Уральского ГУ Банка России Светланы Азановой, пять из девяти регионов обширной территории Большого Урала подобный опыт имеют и активно его приумножают: оренбургский и челябинский проекты за год увеличили число пользователей и банков-эмитентов, а ямальский расширил функционал. К примеру, в мобильном приложении ЯНАО появился "магазин поощрений", где можно обменять бонусные баллы на сувениры, продукцию местных производителей и дополнительные скидки. Менее чем за 12 месяцев северяне накопили свыше миллиона баллов: детям они начисляются за посещение спортивных секций и программ дополнительного образования, взрослым - за платные тренировки. В 2026-м у ямальцев появится возможность конвертировать в бонусы часы, отданные волонтерству, оплачивать услуги прямо в мобильном приложении и автоматически рассчитывать налоговый вычет за покупку абонементов в фитнес-центры и другие спортивные заведения.
- Обычно для возврата НДФЛ необходимо собрать справки из организаций, где человек тренировался в течение года. В данном же случае данные пользователя с его согласия будут переданы в ФНС, и после проверки в личном кабинете налогоплательщика появится информация о сумме вычета и возможности его получения, - поясняют в пресс-службе губернатора ЯНАО.
Малый и средний бизнес до конца первого квартала 2026 года сможет воспользоваться возможностями расширенного продвижения на платформе программы лояльности НСПК: бесплатно подключиться и запустить акции, чтобы увеличить продажи за счет держателей карт "Мир" и пользователей системы быстрых платежей (СБП), расширить аудиторию без значительных затрат на рекламу. К примеру, сеть кофеен из Екатеринбурга, столкнувшись в 2025 году с возросшей конкуренцией в центральных районах города, ввела кешбэк для тех, кто оплачивает заказ картой "Мир". Это позволило не только увеличить средний чек, но и привлечь новых посетителей.