Что лучше не вручать женщинам на 8 Марта
Россиянки и белоруски не сильно отличаются в своих предпочтениях. Прошлый год, например, показал, что в России в три раза выросли продажи фигурного шоколада, удвоились продажи декоративных цветов, почти на 70% выросли продажи духов по сравнению с началом марта 2024 года, рассказали "СОЮЗу" в пресс-службе Wildberries.
Несмотря на то что потребительские паттерны в России и Беларуси в целом похожи, небольшие различия все же есть.
Например, самую высокую динамику в Беларуси показали цветы - рост почти в пять раз, в то время как в России в лидерах прироста скорее кондитерские изделия. А вот динамика продаж духов, так же как и товаров для красоты, в обеих странах примерно одинакова, отметили в компании.
В этом году самым удачным вариантом подарка на 8 Марта мужчины и женщины, согласно исследованиям, проведенным "Авито", единогласно считают цветы - 47%. В тройке лидеров также ювелирные украшения и бижутерия, косметика и парфюмерия.
При этом, если раньше коробка конфет, букет тюльпанов или веточка мимозы считались универсальным подарком на 8 Марта, то сегодня россиянки все чаще отказываются от подарков "для галочки" в пользу финансов и технологий. Об этом свидетельствует исследование аналитиков кошелька ЮMoney. Опрос показал, что 46% женщин хотели бы получить в подарок деньги, чтобы самостоятельно распорядиться бюджетом, а классический набор "цветы и конфеты", который выбирают 70% мужчин, теряет актуальность: лишь 30% женщин назвали его желанным, а 20% и вовсе останутся недовольны таким стандартным подходом.
Ювелирные украшения в топе во всех рейтингах, так же как и косметика с парфюмерией. А вот с подарками гаджетов мнения разделились. Часть женщин мечтают о новом смартфоне или ноутбуке, а часть уверена, что это не романтичный подарок и лучше получить сертификат в СПА или салон красоты.
По мнению большинства опрошенных женщин, на праздник не стоит дарить "пылесборники": почти половина опрошенных женщин (49%) заявили, что не хотели бы получить сувениры. Аналитики отмечают, что это перекликается с общим трендом на осознанное потребление: бессмысленные статуэтки больше не вызывают умиления, а скорее раздражают. В антирейтинг также попали: бытовая техника, сковородки, кастрюли, спортивные товары, в том числе и абонементы в фитнес-клуб.
Отдельного внимания, как отмечают аналитики ЮMoney, заслуживает цифровой этикет. Упрощение коммуникации сыграло злую шутку: женщины назвали эмодзи-букеты или открытки в мессенджерах одними из самых неудачных способов проявить внимание. Эксперты связывают это с "девальвацией эмоций": в эпоху цифровизации индивидуальный подход ценится выше, чем быстрая реакция в мессенджере.
Главным критерием успешного подарка для женщин остается не его цена, а эмоциональный посыл. Четверть женщин, как отмечают аналитики, придерживаются философского подхода: они считают, что любой подарок хорош, если он сделан от души, а внимание важнее содержимого коробки.
Однако само понятие "внимание" изменилось: теперь это не просто факт поздравления, а доказательство того, что даритель знает вкусы и потребности человека. Большинство женщин призналось, что их огорчают слишком формальные подарки.
