Как кубанской "районке" в эпоху соцсетей удается оставаться популярной

Слухи о близкой кончине бумажных газет сильно преувеличены, в чем автор этих строк еще раз убедилась, побывав в редакции "Голоса правды" - общественно-политической газеты Красноармейского района. В прошлом году этому популярному в народе изданию, являющемуся, кстати, контент-партнером "РГ", исполнилось 90 лет. На юбилейных торжествах земляки предложили назвать в честь любимой газеты новую улицу в райцентре - станице Полтавской.

Казалось бы, рядовая "районка" входит в десятку лучших региональных газет страны: конкурс с 2014 года проводит Союз журналистов России и журнал "Журналистика и медиарынок". А в январе 2023 года журналисты "Голоса правды" были отмечены премией Правительства РФ за два проекта - "Зарубки истории" и "Народная приемная", которые ведут несколько лет.

Престижную награду из рук премьера Михаила Мишустина получили тогда вместе с редактором четверо сотрудников газеты. В их числе Сергей Базалук. Агроном по образованию, он уже почти 45 лет занимается журналистикой. И все эти годы трудится в одной газете. "Мы пишем о том, что волнует наших жителей, поэтому они с интересом ее читают. Горжусь, что работаю в газете, которая нравится людям", - говорит Сергей.

Диана Горбань возглавляет редакцию 17 лет. А параллельно уже семь лет руководит краевым Союзом журналистов Кубани.

...Заходим в двухэтажное здание, расположенное в центре Полтавской. В 1984 году оно специально строилось под редакцию и типографию. Сейчас газета, как и все остальные кубанские "районки", печатается в Краснодаре. Поэтому часть помещений первого этажа сдается в аренду.

- Мы провели реорганизацию, демонтировали устаревшее оборудование, создали цех оперативной полиграфии, - рассказывает Горбань. - Печатаем бланки, календари, визитки, открытки, дипломы, журналы и даже брошюры в мягком переплете, которые тоже востребованы. Основной объем дает этикетка на рисовую продукцию. Заказчики - сельхозпредприятия, фермеры и предприниматели.

По лестнице с коваными перилами поднимаемся на второй этаж. На стенах - газетные полосы с броскими заголовками: "От американца спасет только мороз" (это об обитающем в лиманах американском сомике), "Молочные реки, санкционные берега" (о том, как на самой дальней ферме района в станице Чебургольской получают высокие надои), "Казнить или миловать" - что делать с бродячими собаками.

- Пишем о том, что волнует читателей, - продолжает главред. - Весь год в газете и соцсетях вели проект "Простой человек". Героями стали 135 жителей района - разных профессий и судеб: дворники, сантехники, водители, санитарки, электрики. Так, Сергей Базалук нашел слесаря-копытчика - специалиста по обработке копыт на ферме в станице Ивановской. Между прочим, востребованный мастер! Проекты и истории о людях могут стать большим преимуществом районного СМИ. Рассказать о тех, кто живет рядом, об их успехах или проблемах из Краснодара, а уж тем более из Москвы, не приедут, чем мы и пользуемся. На обложке первого номера этого года под заголовком "Знакомьтесь, "супруга" Льва Николаевича" - уроженка нашего хутора Протичка Марина Минаева, сыгравшая жену великого русского писателя в новом фильме. С нее начали новый проект о земляках, проявивших себя за пределами района. Много пишем об участниках спецоперации.

Обратную связь сегодня дают соцсети - это бесконечный поток информационных поводов для журналистов

Поразительно, но во времена тотального доминирования соцсетей и падения читательского спроса газете удается сохранить читателей. Только теперь они подписываются не только на бумажные, но и на электронные выпуски. "Голос правды", по словам журналистов, гонится за двумя зайцами. И весьма успешно. В Красноармейском районе 51 тысяча трудоспособного населения от 18 до 60 лет. Большая часть - подписчики сообществ газеты в соцсетях. В телеграм-кана- ле - 13 тысяч человек, в социальной сети "Вконтакте" - 13 600. Очень активные "Одноклассники" - с аудиторией 12 тысяч. Растет число подписчиков и в МАХ. Везде сформировалась своя аудитория.

- Обратную связь сегодня дают соцсети - это бесконечный поток информационных поводов для журналистов. Для власти - не только возможность оперативно видеть проблемы, но и вести диалог с населением, - считает Горбань. Не сразу, но мы убедили представителей различных служб напрямую отвечать на вопросы людей, оперативно объяснять свою позицию. Нет света - электросети отвечают. Отключили воду - специалисты ЖКХ объясняют, когда устранят аварию. Такой диалог эффективен для всех сторон, мы лишь создаем площадку для общения.

Так считает и глава Красноармейского района Александр Харитонов, хотя в соцсетях и на страницах газеты в адрес чиновников нередко звучит критика. "Мы не воспринимаем это в штыки. Если критика справедлива, оправданна - исправляем ситуацию, решаем проблему. По большому счету мы все заинтересованы в результате, в том, чтобы помочь людям. Тут я полностью согласен с позицией редакции, - признается он в разговоре с корреспондентом "РГ" и продолжает: - Существует заблуждение: чтобы СМИ было успешным - нужно "мочить" власть и воевать с ней. Считаю, чтобы СМИ было успешным, нужно писать о проблемах, которые волнуют людей.

Еще нет семи часов утра, а журналисты сообщают, выйдут ли на линию школьные автобусы в связи с гололедом, или оперативно свяжутся с провайдером и выяснят, что за сбои с интернетом. В редакционных сообществах в соцсетях есть раздел "Пользуха от "Голоса правды". Там все: расписание движения общественного транспорта, адреса, куда вести крупногабаритный мусор и так далее. Работу в социальных сетях координирует контент-редактор Евгений Тартанов, который учится на факультете журналистики по направлению от редакции.

В коллективе "Голоса правды" - 18 сотрудников. Средняя зарплата журналистов 50-55 тысяч, но может доходить и до 80 тысяч. Бюджет редакции - 25 миллионов. Оперативная полиграфия и доходы от рекламы дают 50 процентов доходов. Это позволило в течение нескольких лет сделать капитальный ремонт, обновить технику, приобрести автомобиль.

Основанная в 1794 году станица Полтавская в лихие годы репрессий и расказачивания попала на так называемую "черную доску". За три дня почти 10 тысяч казаков были вывезены на чужбину.

- Сохранение исторической памяти мы считаем одной из своих миссий, - говорит Диана Горбань. - Этой теме посвящен отдельный сайт "Встанице", телеграм-канал, группа "ВКонтакте". Первые материалы писали на основе архивных источников и воспоминаний тех, кто вернулся домой. Казаков ссылали в разные места, в том числе в Пермский край. Туда мы дважды отправлялись в журналистские экспедиции.

В редакционном архиве - папки с документами, связанными с историей газеты, и подшивки номеров за годы и десятилетия. Большинство из них оцифрованы, но бумажный вариант остается в архиве. Это история. Она продолжается. И журналисты "Голоса правды" - ее летописцы.

Мнение

Галина Навазова, руководитель департамента информационной политики Краснодарского края:

- Департамент является соучредителем 42 районных газет Кубани. Все они - небольшие медиахолдинги, имеющие свои печатные и электронные версии, а также паблики. В том же "Голосе правды" их несколько, все они ведут социально значимую работу. Мы видим, насколько это востребованный вид деятельности, ставший для населения объективным источником информации. Поэтому бережем свои "районки" и стараемся им помогать. Помимо госзаказа, краевой и федеральной субсидий департамент оказывает им нематериальную помощь - регулярно проводим обучающие семинары, различные тренинги, стараемся сделать все возможное, чтобы издания становились конкурентоспособными на медиарынке. Поэтому рекомендуем им заниматься и непрофильными видами деятельности.

В "Голосе правды" такой деятельностью стала полиграфия. В ряде других изданий, в частности в ейской газете "Приазовье", журналисты выиграли муниципальный контракт на производство видеосюжетов. Они закупили оборудование и теперь не только пишут, но и снимают ролики, которые потом размещаются на сайтах администрации и в социальных сетях. А геленджикская газета "Прибой" организовала проведение "Делового клуба", который теперь привлекает к ним рекламодателей. Креативные проекты реализуют и в других редакциях, поэтому мы, как учредитель, будем до конца биться за свои "районки". Мне кажется, во многом благодаря именно им в крайне сложных условиях последних лет, связанных с западными санкциями, пандемией и СВО, отечественный медиарынок выстоял и даже укрепился. Районные газеты ближе всего к народу. Поэтому их сохранение - наша приоритетная задача.

Первые в мессенджере

Появился рейтинг СМИ Кубани в MAX. Вице-губернатор Александр Руденко - он курирует в администрации края вопросы развития региональных СМИ - опубликовал список изданий, являющихся самыми активными в МАХ. В первую тройку вошли телеканал "Кубань 24" (20 224 подписчика), ГТРК "Кубань" (10 394) и газета "Голос правды" Красноармейского района (5843). "Спасибо, что не теряете связь с аудиторией - это очень важно", - отметил он.