Только в 2025 году столица приняла 23,7 миллиона гостей из других субъектов Российской Федерации. Развитие внутреннего туризма осуществляется в том числе в рамках национального проекта "Туризм и гостеприимство". Представители Мостуризма представили главные проекты и практики продвижения туристического бренда столицы. Зампредседателя Комитета по туризму Москвы Булат Нурмуханов на пленарном заседании рассказал о развитии въездного туризма и международного продвижения города, подчеркнув роль Москвы как крупнейшего туристического хаба страны благодаря развитой инфраструктуре, высокому уровню сервиса и насыщенной событийной повестке. Он говорил о важности международных событий проекта "Московские сезоны" в Пекине и Кувейте, а также фестивалей зарубежных культур в Москве и фестиваля "Московская Масленица в Пекине", которые способствуют продвижению столицы России на международных рынках и формируют современное пространство межкультурного диалога.
Отдельный акцент Нурмуханов сделал на межрегиональном взаимодействии. Спикер отметил, что Москва выступает регионом-координатором формирования национального туристического маршрута "Золотое кольцо". В рамках этой работы реализуются проекты по обновлению классических маршрутов и продвижению направления в регионах России и за рубежом. По словам спикера, значительная часть туристов уже совмещает поездку в Москву с посещением других регионов, а развитие комплексных межрегиональных предложений способствует увеличению продолжительности путешествий и усилению экономического эффекта для туристической отрасли.
Заместитель генерального директора по региональному взаимодействию АНО "Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы" Анна Нефедова отметила необходимость переосмыслить маршрут, созданный еще в 1967 году журналистом Юрием Бычковым. Спикер обозначила ключевые туристические тренды, которые напрямую влияют на подходы к продвижению туристических маршрутов. Это рост интереса к истории, аутентичности, локальной культуре и новому прочтению традиций. Новая аудитория ожидает не только знакомства с достопримечательностями, но и глубокого культурного опыта, поэтому меняются и форматы коммуникации с путешественниками. В этом контексте современными инструментами продвижения становятся просветительские проекты, экспедиции-"полевые исследования" и цифровые решения, среди которых специальный раздел "Золотое кольцо" на сервисе RUSSPASS. Важную роль в этом играет и новый брендинг, вдохновленный народными промыслами и традиционными производствами.
Отдельное внимание Нефедова уделила креативным форматам вовлечения аудитории. В преддверии 60-летия национального туристического маршрута "Золотое кольцо" RUSSPASS совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ запустили творческий конкурс "Коллекция путешествий по Золотому кольцу", участники которого создают авторские фотографии и художественные открытки, посвященные городам маршрута. Лучшие работы будут использованы при продвижении туристических предложений регионов. Рассказала спикер и о уже реализованных специальных проектах. Например, в рамках проекта, созданного совместно с "Почтой России", была выпущена серия из 11 открыток по мотивам народных художественных промыслов и архитектурного наследия.