День российской анимации. Как музыка из мультфильмов работает на бизнес

Мультфильмы давно вышли за рамки экрана и превратились в полноценную формулу культурного кода. Праздничные программы ТВ, специальные кинопоказы, тематические акции в детских магазинах и кафе превратили День российской анимации в большой семейный фестиваль, где представители разных поколений узнают мелодии и голоса героев из своего детства.

Разумеется, и бизнес, работающий с детской и семейной аудиторией, все активнее использует этот маркетинговый ход - музыку как самый узнаваемый и безопасный язык для привлечения целевой аудитории и мотивации на покупку.

"Для детского ритейла и развлекательных центров такая музыка подходит идеально - она создает радостную, дружелюбную атмосферу и мгновенно находит эмоциональный отклик у маленьких посетителей и их родителей. Для бизнеса важны три эффекта: увеличение времени пребывания потребителей в торговых пространствах, снижение уровня раздражения, присущего горожанам в "пиковые" часы, и стимулирование импульсивных покупок. На этом строится индустрия фоновой музыки для сферы B2B: сервисы предлагают готовые плейлисты с учетом сценариев поведения посетителей и времени суток", - отмечает музыкальный редактор сервиса аудиомаркетинга FONMIX Александр Спирин.

Сервис представил свою аналитику о том, какие треки из детских мультфильмов наиболее эффективны в маркетинге и востребованы бизнесом.

От хитов до фоновой музыки

Детский репертуар, который используют представители бизнеса, необычайно широк. Условно его можно разделить на несколько категорий. Во-первых, это золотая классика российской анимации. Песни из "Крокодила Гены", "Простоквашино", "Винни-Пуха" и "Бременских музыкантов" остаются беспроигрышным вариантом для заведений, ориентированных на семейную аудиторию, включая бабушек и дедушек.

Во-вторых, это мировые хиты последних лет. Саундтреки из "Холодного сердца", "Моаны", "Энканто" и "Души". Возможность услышать их в публичном пространстве воспринимается как маленький праздник.

В-третьих, это инструментальная музыка, мелодии из старых и новых мультфильмов. Именно они становятся основой для постоянного фонового оформления, так как создают нужную атмосферу, но не отвлекают от основного действия - покупки, потребления услуг. Как подчеркивают в сервисе, именно инструментальные версии известных композиций успешно работают в детских пространствах. Песни с вокалом перетягивают внимание ребенка на себя, отвлекают от выбора товаров.

"Идеальная формула для бизнеса в сфере товаров и услуг для детей, которую мы используем - это тщательно подобранные инструментальные каверы и оркестровые версии саундтреков из мультфильмов с учетом предпочтений конкретной целевой аудитории", - подчеркивает музыкальный редактор сервиса аудиомаркетинга FONMIX Александр Спирин.

Музыка под специфику заведения

Торговые сети детских товаров используют музыку из мультфильмов как часть визуально-звуковой витрины: она встречает и зазывает на входе. Особенно активно используются плейлисты из мультсериалов "Смешарики", "Фиксики" и других проектов, которые современные дети узнают с первых нот. Непосредственно в торговом зале магазина игрушек, например, где важен процесс выбора и принятия решения, предпочтение отдается более спокойным аранжировкам мелодий. В развлекательных центрах с горками и лабиринтами музыка может быть энергичнее, ритмичнее, чтобы поддерживать общий тонус. А в детских кафе и ресторанах чаще делают ставку на джазовые и лаунж-обработки мелодий, чтобы подчеркнуть уют и располагающую обстановку для семейного отдыха. Тут музыка не должна стимулировать ребенка танцевать, но должна создавать комфортную атмосферу.

Благодаря грамотному использованию мелодий бизнес не только стимулирует покупку и выстраивает доверительный диалог с клиентами, - "музыка детства" становится неотъемлемой частью образа жизни российских семей.