Глава Роспатента Юрий Зубов рассказал, почему регистрация товарного знака не означает возвращения на рынок

Почти каждый день появляются новости о том, что известный зарубежный бренд подал заявку на регистрацию товарного знака в России. Почему это не означает возвращения компании на рынок, зачем регистрировать личный бренд и как бизнес отреагировал на закон о защите русского языка, в интервью "Российской газете" рассказал глава Роспатента Юрий Зубов.

С 1 марта изменились правила к вывескам, они должны быть на русском языке - отмечали ли вы в связи с этим активность брендов? В том числе российских, но с названием латиницей?

Юрий Зубов: Мы активность бизнеса в принципе отмечаем достаточно давно, ежегодно у нас довольно серьезный рост на регистрацию товарных знаков и обозначений, брендов, продуктов, услуг. С 2019 по 2025 год объем заявок вырос в два раза. При наличии зарегистрированного товарного знака вывеска может остаться на иностранном языке.

В целом ажиотажа нет, но, как правило, около 50% заявок от российских брендов подавались на латинице, 50% - на кириллице. Иногда был крен в сторону латиницы - это продуманная предпринимательская стратегия, связанная с планируемым выводом своего продукта на зарубежные рынки. С кириллическим брендом сложнее выходить на азиатские рынки, на рынки Евразийского региона. Конечно, все прочтут и поймут, но узнаваемость выше у латиницы.

Регистрация товарного знака помогает и защищать свой бренд от контрафакта, выигрывать в спорах о защите прав на бренд.

А по отраслям есть специфика, где больше брендов на латинице?

Юрий Зубов: Около 18-20% - это обувь и одежда, также много латинских названий в медицине, пищевой промышленности, электронике.

Какая общая динамика заявок на патенты за 2025 год - какие сферы прибавляют заметнее других?

Юрий Зубов: Прошлый год мы закончили с небольшим ростом, около 1,4-1,5%. В основном это российские заявители, иностранные неуклонно снижают свою активность. Около 22 тысяч заявок на регистрацию изобретений было подано от российских компаний. В топе традиционно медицинские технологии, около 3 тысяч заявок, прирост 16-17%. Среди прочих отмечу транспортные разработки, компьютерные технологии, что важно для нашей страны с точки зрения задач и целей по технологическому лидерству.

В фокусе внимания российского бизнеса все чаще мы видим решения, относящиеся к экологической повестке (+27% к 2024 году), а также к развитию энергетики (+8% к 2024 году).

Около 18-20 процентов названий российских брендов на латинице - это обувь и одежда, также их много в медицине, пищевой промышленности

А есть ли предположения, с чем может быть связано внимание к экологии?

Юрий Зубов: Этому направлению всегда уделялось достаточно внимания, эти цифры появились не в этом году. В целом прирост интереса достаточно стабилен. Например, российские нефтегазовые техногиганты "Лукойл", "Роснефть", "Газпром" и его дочерние организации регистрируют достаточно большое количество изобретений в области очистки акваторий от нефтяных загрязнений, среди них - культуры микроводорослей, способных перерабатывать нефтепродукты, плавучие очистные конструкции и другие разработки. Сети медицинских компаний (например, ООО "ГК Киль") регистрируют актуальные технологии уничтожения и переработки медотходов.

Малые предприятия тоже патентуют свои решения - например, специалисты ООО "ЭТГ" создали способ комплексной переработки смешанных отходов в полезные технические и биологические почвогрунты. Малый бизнес нередко создает актуальные решения в области экологических технологий для последующей передачи прав на изобретение.

Почти каждый день появляются новости о заявке в Роспатент от того или иного известного ушедшего из РФ бренда - от автомобилей до одежды. Зачем они это делают, означает ли это возвращения бренда на российский рынок?

Юрий Зубов: Надо развеять миф - для того чтобы работать в конкретной стране, важно иметь, конечно, правовую охрану товарного знака, но это не единственное, что нужно для выхода на рынок. В целом тренда на увеличение количества заявок от иностранцев мы не видим. От всего объема заявок по национальной процедуре это 8-9% в последние несколько лет. Чаще всего вопрос продления товарных знаков, которые уже действуют 10 лет на территории РФ, - это патентная стратегия, чтобы защитить свои права. Но какого-то всплеска нет и не было.

Если говорить о смещении фокуса внимания, какие-то компании уходят, какие-то приходят. Западных стало меньше, китайских - больше. Беларусь, Казахстан активно подают заявки. Этот тренд подвижный.

От патента до работающей технологии - большой путь, вы как-то отслеживаете его? Помогаете трансферу технологий в реальное производство?

Юрий Зубов: Мы работаем для науки и развития инноваций, поэтому должны понимать устремления ученых, работать в едином цикле инноваций. Над вопросом трансфера технологий мы работаем совместно с Минэкономразвития, Минобрнауки. Поскольку российская наука дает половину всех заявок на патенты. Ключевой момент - помочь снять нормативные барьеры и правовые неопределенности, если вопрос касается разработок, созданных за счет бюджетных средств. Помочь сформировать компетенции для того, чтобы упаковать научный результат, описанный порой техническим языком, для бизнеса, рынка, которые будут его использовать в производстве. Этим должны заниматься профессионалы, не ученые. В общемировой практика, в которую мы включены, этим занимаются специалисты по трансферу технологий, которые умеют переводить из научно-технической в бизнесовую логику. "Упаковывать" разработки для последующего кредитования, венчурного финансирования. За два года мы подготовили около 200 таких специалистов, они называются "техноброкерами".

Также мы готовим специалистов, умеющих находить и оценивать разработки, пригодные для вывода на рынок. Они разбираются во всех процессах управления правами на интеллектуальную собственность - лицензирование, отчуждение. Таких людей, к сожалению, не так много. Наши подведомственные учреждения, Российская государственная академия интеллектуальной собственности и Федеральный институт промышленной собственности, ведут программы на уровне бакалавриата и магистратуры. Технологический трансфер без поддержки профессионалов очень сложен сегодня.

Мы активно включены в работу по развитию домена "Наука и инновации" (цифровая платформа, объединяющая сервисы для сопровождения научной деятельности. - Ред.), закладываем туда сервисы, связанные с заключением договоров на распоряжение правами, а также аналитические сервисы, дающие представление, как развивается мировой научно-технический ландшафт, где та или иная разработка могла бы быть использована. Работаем и над другими инструментами, которые помогут ученым более четко профилировать свои исследования, в русле мировых тенденций.

То есть они смогут посмотреть, что востребовано, или какие разработки уже существуют?

Юрий Зубов: Они смогут посмотреть, что уже запатентовано, посмотреть сроки патентов на эти разработки. И сразу перепрофилировать свои исследования на опережающее развитие. Чтобы и с точки зрения новизны, и с точки зрения актуальности эти решения были так же патентоспособными, инновационными и востребованными на рынке.

Важна также работа по выстраиванию системы оценки объектов интеллектуальной собственности. В составе запатентованной технологии есть часть, которая является нематериальным активом и важна для лицензирования и продажи разработки. Должен развиваться рынок по оценке интеллектуальных прав. Мы разработали прототип сервиса среднеотраслевых ставок роялти. Он создан на основе данных, которые мы получаем по договорам отчуждения и лицензирования. Сервис содержит обезличенныее данные, чтобы не раскрывать информацию о конкретных фигурантах сделок. Но финансовая информация по договорам позволяет сформировать среднюю цифру по ставкам, которые нужно закладывать в договор по распоряжению правами на различные объекты интеллектуальной собственности, технологии. Этот механизм, я уверен, поможет снять риски при распоряжении правами. А в конечном итоге приведет к тому, чтобы большая часть разработок доходила до производства и создания товаров, которые мы увидим в магазинах.

Какие-то компании уходят, какие-то приходят. Западных стало меньше, китайских — больше. Беларусь и Казахстан активно подают заявки

Как распределяются заявки на патенты по размеру бизнеса - отмечаете ли вы активность малых предприятий?

Юрий Зубов: Действительно, уже 3-4 года мы фиксируем рост заявок от предприятий малого и среднего бизнеса. Инновационная активность растет, 12-13% рост по 2025 году и в предыдущие годы была не ниже 10%. Такая динамика - результат существующей сегодня масштабной государственной поддержки малого и среднего предпринимательства. Также реализуется проект Минэкономразвития, который поддерживает малые технологические компании. Мы со своей стороны создали все необходимые условия, чтобы приоретизировать рассмотрение заявок от малых технологических компаний. Их сейчас около 6 тысяч, совокупно они обладают правами примерно на 30 тысяч объектов интеллектуальной собственности. Этот тренд нужно поддержать.

Важным для компаний является налоговое стимулирование, которое позволяет за счет созданных или приобретенных российских патентов снизить налог на прибыль на четверть. Этот механизм работает с 2025 года.

Еще один инструмент поддержки - так называемая "патентная коробка", которая позволяет снизить налоговую нагрузку компаниям, распоряжающимся своими интеллектуальными правами. Речь идет о технологических компаниях, которые получают прибыль от распоряжения правами на патенты (изобретения, полезные модели и промышленные образцы) и программное обеспечение. Региональный налог на этот доход в ряде субъектов снижен, вплоть до нуля, а сэкономленные средства можно направить на НИОКР. Эта мера действует уже не первый год, сейчас доступна в 9 регионах.

Вместе с тем мы наблюдаем и патентную активность крупного бизнеса, количество заявок на регистрацию полезных моделей от него в прошлом году выросло на 22%. Эта активность связана в основном с усовершенствованием серьезных технологических решений.

Так, например, компания АО "Инженерно-производственные решения" из Санкт-Петербурга подала 252 заявки на полезную модель в 2025 году. Высокую активность проявил нефтегазовый сектор, они прислали более 500 заявок.

Какая динамика заявок на регистрацию бренда от физлиц, в том числе личных брендов, и кто эти люди - блогеры? Зачем регистрировать личный бренд?

Юрий Зубов: Сейчас чуть больше половины заявок (55%) идет именно от физических лиц - например в 2025 это было более 74 тысяч заявок. И активность физлиц, включая индивидуальных предпринимателей, с каждым годом растет.

Поясню: с лета 2023 года возможность регистрировать товарные знаки появилась у самозанятых. Это представители самых разных профессий - повара, мастера маникюра, репетиторы, веб-дизайнеры - все, кто хотят выделиться из большинства, сформировать и защитить репутацию своего личного бренда от злонамеренного использования. В том числе на очень бурно развивающихся сегодня цифровых платформах, маркетплейсах. В 2025 году только от самозанятых было зарегистрировано более 25 тысяч заявок.

Могут ли человеку отказать в регистрации личного бренда, почему? Как проводится экспертиза?

Юрий Зубов: Критерии те же, что и для юридических лиц. Отказать могут, если выбранное обозначение сходно до степени смешения с ранее зарегистрированными товарными знаками, вводит потребителя в заблуждение, противоречит нормам морали, нравственности или общественному интересу. Подробно все основания для отказа перечислены в статье 1483 Гражданского кодекса.

Как сейчас выстраивается взаимодействие со Всемирной организацией по интеллектуальной собственности (ВОИС)? Влияют ли санкции и "выключение" России из мировой повестки на это взаимодействие?

Юрий Зубов: Еще когда были объявлены первые санкции против РФ, мы заручились поддержкой ВОИС на самом высоком уровне. Были даны четкие заверения, что это никак не повлияет на членство России в организации, право голоса, участие в принятии решений, на работу всех сервисов, доступных россиянам. Все системы международного патентования, регистрации товарных знаков, региональных брендов работают в должном режиме, и наши компании могут ими пользоваться.

Есть и другие направления международного взаимодействия, в частности со странами БРИКС. Создаем все необходимые условия для роста товарооборота между странами объединения и работаем над тем, чтобы интеллектуальная собственность этому способствовала. Создали недавно руководство, которое позволяет экспортерам увидеть все подводные камни и законодательство стран БРИКС. Приведены конкретные ситуации, выходы из этих ситуаций, чтобы бизнесу было комфортно и удобно продвигать свою продукцию на зарубежные рынки.

Также развиваем сотрудничество со странами Евразийского региона, Евразийским патентным ведомством. В целом отмечаем, что активность нашего бизнеса серьезно направлена на страны региона. Поэтому стараемся выстраивать с ними прозрачное взаимодействие и работаем над унификацией патентных требований.

В 2022 году мы ратифицировали соглашение, которое позволяет российским региональным брендам, таким как "Хохлома", "Вологодское масло", "Башкирский мед" продвигать по ускоренному пути свою продукцию на зарубежных рынках. Была подана первая заявка, от "Объединения Гжель". В конце прошлого года были завершены все процедуры, и теперь продукция предприятия зарегистрирована и признана в 20 странах мира. Одна из них - Швейцария, которая предоставила охрану товарного знака. Это серьезный шаг, впервые в истории традиционных российских брендов на международном уровне будет действовать охрана их товарных наименований.