Покупая эмоции и избавляясь от одиночества: "Экономика сопровождения" формирует новый рынок потребления в Китае

На фоне трансформации социальной структуры, смены ценностей и технологического развития в Китае появилась новая модель потребления - "экономика сопровождения", которая демонстрирует огромный рыночный потенциал и становится важным маркером изменений в образе жизни современных китайцев.

Под "экономикой сопровождения" понимается экономическая деятельность, в рамках которой потребители, стремясь избавиться от одиночества, найти эмоциональную поддержку или обогатить свой социальный опыт, приобретают за деньги товары или услуги, связанные с сопровождением.

Так как "экономика сопровождения" совпадает с эмоциональными потребностями и ожиданиями молодежи, все больше молодых людей готовы платить за желаемое "сопровождение", формируя тем самым новый рынок потребления.

"В то время у меня не ладилась работа, настроение было очень подавленным. Я не хотела вываливать свой негатив на родителей или друзей, но тогда я очень нуждалась в том, чтобы кто-то побыл рядом и с кем я могла бы поговорить", - сказала Тянь Юань, которая в ноябре прошлого года впервые обратилась к "оператору мгновенных ответов", чьи услуги стоят 150 юаней /около 22 долл. США/ за день.

"Иногда не так важно, что именно тебе скажут, главное - что тебе отвечают. Быстрая реакция меня успокаивает, и я чувствую, что мои эмоции кому-то не безразличны", - отметила девушка.

Благодаря такому виртуальному "другу" самый трудный период в жизни этой девушки остался позади, и она постепенно возвращается к стабильному состоянию.

В последние годы формы и содержание "экономики сопровождения" постоянно расширяются. Для многих людей одной из важнейших причин выбора этой модели потребления является комфортная и спокойная атмосфера.

Студентка Ван Ци, как заядлая поклонница онлайн-игр, получает огромное удовольствие от взаимодействия с виртуальными персонажами. "Как только я захожу в игру, они всегда на связи. Мне не нужно переживать о том, как поддерживать отношения с ними. И нет никакого стресса - типа вместе кушать, гулять и т. п.", - сказала она.

По ее словам, эти "персонажи" всегда будут верны ей и никогда не заставят страдать. А такое чувство контроля и безопасности крайне трудно получить в реальных отношениях.

Согласно Белой книге экономики одиночества, опубликованной Китайской академией общественных наук, в 2024 году рынок услуг по сопровождению в Китае достиг 37,2 млрд юаней.

По прогнозам фондовой компании Sinolink Securities, в 2025 году рынок "экономики сопровождения" в Китае достигнет 50 млрд юаней.

Профессор исследовательского института внешней открытости Китая при Университете международного бизнеса и экономики Сунь Цзе отметила, что "экономика сопровождения" охватывает различные сферы жизни, включая туризм, медицину, развлечения, фитнес и т. д., формируя многомерную индустрию, объединяющую онлайн- и офлайн-форматы.

"Такая форма экономики стимулирует потребительские расходы на услуги, а также создает рабочие места и способствует росту доходов, что в целом значительно поддерживает потребление в стране", - сказала она.

Научный сотрудник Академии общественных наук провинции Шэньси Чэнь Гуан отметил, что "экономика сопровождения" представляет собой результат совместного действия социально-экономического развития и трансформации индивидуальных эмоциональных потребностей. Правильное регулирование ее развития имеет практическое значение для укрепления социальной гармонии и повышения уровня благополучия населения.

Подготовил: Чэн Сяо, ИА "Синьхуа"