Бизнес начал встраивать утилизацию упаковки в свою экономическую модель

С этого года российские компании обязаны утилизировать 75 процентов выпущенной упаковки - против 55 процентов в прошлом. К 2027 году норматив утилизации должен достичь 100 процентов от массы всей выпущенной упаковки. Такие меры в корне меняют логику обращения с упаковочными материалами. Если прежде утилизация была преимущественно репутационным инструментом, то теперь она встроена в экономическую модель бизнеса: компании либо самостоятельно обеспечивают утилизацию упаковки через авторизованных операторов, либо уплачивают экологический сбор.

Упаковка сегодня формирует около 40 процентов пластиковых отходов в общем потоке ТКО. При этом уровень переработки пластика остается низким, большинство таких отходов по-прежнему отправляется на захоронение. Между тем президент России Владимир Путин поставил задачу к 2030 году добиться 100 процентов обработки твердых коммунальных отходов и снизить полигонное захоронение в два раза. Эксперты отмечают, что достичь поставленной задачи без изменения подхода к утилизации отходов, и в том числе упаковки, невозможно. Именно поэтому требования к утилизации будут только усиливаться.

Бизнес это прекрасно понимает. Многие крупные компании уже активно ведут работу в этом направлении, меняя подход к работе с упаковкой. В частности, сокращают количество компонентов и слоев без ущерба для защитных функций, переходят от многокомпонентных материалов к мономатериалам, пригодным для переработки в стандартной инфраструктуре, внедряют многоступенчатые решения.

"В своей работе мы используем как легко перерабатываемую упаковку, например, картон - мономатериал, который идет в макулатуру, так и трехкомпонентную пленку для готового продукта, - рассказывает специалист по охране окружающей среды компании "МилФудс" Алена Веселкова. - Эту пленку сложно разделить и переработать в гранулы, поэтому ее отходы мы направляем на даунсайклинг, в производство тротуарной плитки. При этом совместно с производителями упаковки ведем разработку полностью перерабатываемых монопленок".

Чтобы сократить объем упаковки, производители стали отказываться от вспомогательных элементов - стикеров, клапанов, дополнительных слоев - там, где это возможно.

Компании из сектора доставки и логистики избирают другой путь - внедрение многооборотной тары, которая исключает образование одноразовых отходов при каждом цикле транспортировки. Однако в ряде случаев полностью отказаться от одноразовой упаковки не представляется возможным, например, в сегментах с повышенными требованиями к стерильности. В таких ситуациях задача бизнеса состоит в минимизации одноразовых материалов там, где это допустимо, и компенсации их применением многооборотных решений на других этапах логистики.

Компании уходят от многокомпонентных материалов, меняя подход к работе с упаковкой

Эксперты отмечают, что в иерархии экологических решений переработка стоит на третьем месте после сокращения расхода материала и повторного использования. Это означает, что выбор в пользу многооборотной тары или уменьшения количества упаковочных слоев экологически предпочтительнее, чем переход на перерабатываемый, но все равно одноразовый материал.

Бумага и картон в этом контексте часто оказываются оптимальным решением: они разлагаются за 2-3 месяца, а при правильной переработке возвращаются в производственный цикл без потери качества.

Избавиться от слоев

"В системе обращения с отходами первоочередными считаются сокращение расхода материала и повторное использование, и только после этого уже следует переработка, - отмечает исполнительный директор компании "Гофромир" Елена Гусева. - Поэтому обычно выигрывают решения без лишних слоев, сложных ламинаций и трудноразделимых комбинаций материалов".

Наиболее проблемными с точки зрения утилизации остаются многослойные и комбинированные материалы: их разделение на компоненты технологически сложно и экономически нецелесообразно для большинства переработчиков. С 2025 года ряд таких материалов попадает под повышенные ставки экологического сбора, что создает финансовый стимул для перехода на более простые по составу решения.

Не снижая качества

Среди населения все еще силен миф о том, что продукция из вторичного сырья уступает по качеству первичной.

"Материалы из вторсырья не уступают по качеству по умолчанию - все зависит от технологии переработки и степени очистки вторсырья, - поясняет Елена Гусева. - Технологии переработки в России сильно шагнули вперед, обеспечивая качество плоских слоев из переработанной макулатуры как визуально, так и по физико-механическим показателям. При этом упаковка из вторичного сырья может обеспечивать ценовое преимущество на уровне 10-15 процентов по стоимости готовых изделий".

Выбор компаний - многооборотная тара, которая исключает образование одноразовых отходов

Вторсырье для производства бумаги и картона проходит многоступенчатую очистку и фильтрацию. Это обеспечивает показатели микробиологической безопасности, сопоставимые с первичным сырьем.

"Распространенное представление о низком качестве продукции из вторсырья не подтверждается научными данными, - отмечает Вадим Петров. - Металлы, прежде всего алюминий, сохраняют свои свойства при многократной переработке. Полимерные материалы при надлежащей сортировке и очистке также демонстрируют сопоставимые характеристики в ряде применений".

Часть компаний уже использует вторичные материалы не только в упаковке, но и в основной продукции. Работа с переработанным пластиком при производстве спецодежды и текстиля становится системным подходом к устойчивому развитию.

Вместе с этим становится все больше потребителей, которые понимают пользу вторичного сырья и отдают предпочтение тем компаниям, которые ведут экологическую работу.

Подсказки на упаковке

Все больше компаний размещают на упаковке инструкции по сортировке и утилизации, адреса пунктов приема вторсырья. Другие запускают программы возврата упаковки в точках продаж или доставки. Все это позволяет не только обеспечить правильную утилизацию, но и сформировать у потребителя устойчивую привычку к раздельному сбору. Мобильные приложения с картами пунктов приема, QR-коды на упаковке с инструкциями по утилизации и партнерства с операторами по сбору вторсырья - инструменты, которые крупные ретейлеры уже активно используют.

"Переход на перерабатываемые и многоразовые решения важен не только с точки зрения экологии, но и эффективности бизнеса, - уверена Мария Зырянова. - Это снижает нагрузку на систему обращения с отходами, оптимизирует затраты в долгосрочной перспективе и формирует более устойчивую модель работы. Для клиента это становится маркером системного подхода к устойчивому развитию: компания внедряет принципы экономики замкнутого цикла, где материалы не выводятся из оборота после одного использования, а максимально долго остаются в работе".

Эксперты уверены, что законодательные нормативы будут только ужесточаться. Компании, которые уже сейчас выстраивают процессы работы с упаковкой, окажутся в более выгодной позиции, чем те, кто будет вынужден адаптироваться в авральном режиме под давлением штрафных санкций.

Не просьба, а требование

"Регуляторы все жестче связывают упаковку с критериями перерабатываемости, а бизнес - с удобством сортировки, возврата и повторного использования, - отмечает Елена Гусева. - Переход на перерабатываемые материалы - это одновременно про экологию, экономику и устойчивость бизнеса вдолгую. Запрос на перерабатываемые и более простые по составу упаковочные решения становится все более заметным".

Переработка упаковки из добровольного выбора переросла в системное требование. Для ретейла и производителей товаров это означает необходимость встроить управление упаковочными отходами в операционную модель наравне с закупками, логистикой и управлением качеством. Эксперты уверены, что компании, которые воспринимают этот сдвиг как стратегическую возможность, а не как регуляторную нагрузку, формируют конкурентное преимущество, которое будет только усиливаться по мере роста нормативов и потребительских ожиданий.