Сказка как туристический продукт: как в Кирове создали один из самых необычных парков страны

В Кирове туристов давно встречают не только музеями и историческим центром. За городом, среди леса, уже много лет работает место, где Баба-яга спорит с детьми, богатыри устраивают испытания, а взрослые неожиданно для себя начинают втягиваться в игру не меньше школьников. "Заповедник сказок" появился задолго до того, как в туризме вошли в моду слова "иммерсивность" и "экономика впечатлений". Здесь к этому пришли не по методичкам, а скорее интуитивно.

Проект вырос из идеи, что человеку мало просто слушать экскурсию. Ему важно самому оказаться внутри истории. Поэтому в центре "Летучий корабль" сделали ставку не на декорации ради фотографий, а на вовлечение в игру. Гостей ведут по сюжету, заставляют принимать решения, разговаривать с персонажами, участвовать в испытаниях и даже немного терять ощущение возраста. Именно поэтому сюда едут не только организованные детские группы, но и семьи, взрослые компании и корпоративные команды.

Сегодня "Заповедник сказок" занимает около четырех гектаров. За годы работы здесь научились соединять вещи, которые обычно существуют отдельно: театр, туризм, народный фольклор, сезонные программы и обычное человеческое желание ненадолго выпасть из повседневности. При этом проект остался очень местным по духу. В его основе не универсальные сказочные персонажи "для всех", а знакомая русская сказочная традиция, переосмысленная без музейной пыли и лубочного пафоса.

Для туристического рынка это интересный пример еще и потому, что проект оказался жизнеспособным без опоры на гигантскую инфраструктуру или федеральные инвестиции. По сути, команда построила самостоятельный туристический магнит вокруг эмоции и сценария. А это в региональном туризме удается далеко не всем.

Фото: Центр активного отдыха "Летучий корабль"

"В креативные индустрии идут не ради денег, это по большей части - призвание. Миссия нашего интерактивного парка "Заповедник сказок" - воплощать мечту любого ребенка и взрослого оказаться в сказке, и мы находим смелые и оригинальные решения для того, чтобы это осуществить. Мы не только занимаемся любимым делом, которое нас вдохновляет, но и привлекаем в регион туриста, став ярким территориальным брендом", - подчеркнула учредитель, директор по развитию компании-туроператора Ольга Лобастова.

Компания основана в 2007 году, но ее развитие нельзя свести к стандартной туроператорской логике. Сегодня интерактивный парк является одним из наиболее наглядных креативных примеров туриндустрии в Приволжском округе. Здесь архитектура, сценография, звуковое оформление и игровые механики выстроены в единую систему. Ключевой принцип - иммерсивность. Посетители не наблюдают за постановкой со стороны, а напрямую включаются в сюжет. Само пространство спроектировано так, чтобы стирать границу между зрителем и героем, превращая посещение в личный опыт.

Подобный подход в России 20 лет назад практически не встречался, а индустрия развлечений опиралась на готовые парковые аттракционы или классические экскурсии. То, что начиналось как локальная идея, постепенно превратилось в отлаженную креативную практику. В 2015 году проект получил Премию Правительства РФ в области туризма, но его значение выходит за рамки отраслевых наград. Это рабочий кейс того, как локальный культурный материал можно трансформировать в экономически устойчивый продукт, формирующий спрос на смежные услуги, создающий рабочие места для сценаристов, режиссеров, актеров и менеджеров, а также задающий новые стандарты регионального гостеприимства.

В 2015 году проект получил Премию Правительства РФ в области туризма, но его значение выходит за рамки отраслевых наград

"Центр активного отдыха "Летучий корабль", существующий на рынке туристических услуг почти 20 лет, одним из первых начал использовать креативные технологии в туристической сфере. Компания создала уникальный интерактивный тематический парк, в котором удачно сочетаются иммерсивный подход и сказочная тематика туристических программ. Туроператор имеет престижные награды на региональном и федеральном уровне и пользуется заслуженным авторитетом среди профессионалов туриндустрии страны", - отметила директор туристической выставки "Интурмаркет" Ольга Хоточкина.

История туроператора интересна тем, что демонстрирует практическую сторону креативной экономики. Это не абстрактная концепция, а отлаженная система, где фольклор, сценография, логистика и работа с аудиторией складываются в единый продукт. Опыт центра показывает, что даже в регионах с традиционной экономической структурой можно выстроить конкурентоспособные креативные проекты, если последовательно развивать форматы, отвечающие запросам современной аудитории.

Начало сезона - удачное время, чтобы приехать в Киров и познакомиться с проектами компании, так как туристический поток еще не достиг летнего пика, а все программы работают в полном объеме без перегрузки инфраструктуры. В этом контексте туроператор предлагает не просто логистику и сказку, а способы взаимодействия с местной средой, включая авторские экскурсии по городу и области, деловые выезды, автобусные туры по России, организацию детских дней рождения и аренду транспорта для групповых поездок. Компания также организует сплавы по рекам и многое другое. Сам город и область готовятся к масштабному юбилею, поэтому на федеральном уровне наблюдается повышенный интерес к региональной событийной повестке.

Реклама, 0+, ООО "Центр активного отдыха "Летучий корабль", ИНН 4345164430

erid: F7NfYUJCUneVcwX5J8CL