Гендиректор ИРИ Алексей Гореславский - о будущих проектах и развитии детского контента

Алексей Гореславский: Традиция - это не передача пепла, а поддержание огня

Генеральный директор ИРИ (Институт развития интернета) приходит на стенд "РГ" на ПМЭФ уже не в первый раз. И практически каждый его приход происходит после Премии ИРИ, где награждают лучший, на взгляд экспертов, социально значимый контент. Более того, встречи с Алексеем Гореславским дают возможность читателям "РГ" в числе первых узнать, какие сериалы, снятые при поддержке ИРИ, готовятся к выходу. В этот раз на ПМЭФ не было, как обычно, презентации нового сериала, как в прошлые годы, - "Плевако", "Государь" и другие. Мы узнали почему. А также поговорили про поддержку детского контента, того, который создан с помощью новых технологий, и - разумеется - о новинках, которые стоит ждать. В том числе - и о новых экранизациях братьев Стругацких.

Алексей Сергеевич, рады видеть вас на стенде "РГ-Медиа" - тем более после сессии о культурном коде, где вы участвовали. Существует ли, на ваш взгляд, культурный код - ведь, например, Эмир Кустурица сказал в кулуарах, что его, по большому счету, не существует?

Алексей Гореславский: Добрый день. Спасибо за приглашение. Мне показалось, что все участники сессии были почти единодушны: культурный код существует, просто каждый понимает его по-своему. В ходе обсуждения много раз возвращались к одному и тому же: культурный код есть, и его нужно не только констатировать, но и передавать.

Модератор этой сессии Александр Жаров задавал всем участникам вопрос: "Какие в вашей семье есть традиции, которые вы передаете из поколения в поколение - то, что вы получили от своих бабушек, родителей и хотите и готовы передать своим детям?" Пожалуй, это и есть тот самый культурный код. И из восьми ответов, которые пересекались между собой, прозвучало все: знания и книги, гости и дача, традиции собираться в выходные всей семьей, традиция смотреть совместно контент, читать книги, обсуждать любимые места. Это и есть культурный код, потому что, как принято говорить, традиция это не передача пепла, а поддержание огня.

На форуме вы озвучили цифры инвестиций Института развития интернета в контент. Можете еще раз пояснить их для наших читателей - что это значит?

Алексей Гореславский: Бюджет ИРИ прозрачен и отражен в официальных документах. На 2025 год он составил 25,3 млрд руб., и примерно такой же на 2026 год. Эти средства идут на поддержку создания и продвижения интернет-контента. Это показывает устойчивый рост интереса государства к результату, который мы получаем совместными усилиями - прежде всего усилиями самих производителей контента. Они приходят на конкурсы, создают проекты, а наша задача - помогать.

Важно понимать масштаб: за последние пять лет мы вложили в поддержку социально-значимых проектов порядка 117 млрд руб. По нашим оценкам, эта инвестиция в значительной мере окупилась - прежде всего, вниманием аудитории к отечественному продукту. Внимание формирует восприятие и те самые культурные коды, о которых мы говорили.

Вы говорили о том, что принимаете участие примерно в 60 сериалах в год. Это много или мало? Как аудитории успевать смотреть все? И нет ли ощущения, что ИРИ становится монополистом - ведь проекты с вашей поддержкой - везде: на ТВ, в онлайн-кинотеатрах, фестивалях, премиях.

Алексей Гореславский: Во-первых, это не удивительно и частично соответствует нашем целям. Но называть ИРИ монополистом я бы не стал. Мы работаем исключительно на условиях софинансирования: большинство расходов по производству, продвижению и участию в фестивалях несут сами продюсеры и платформы. Успех и объем производства и продвижения интересен, прежде всего, им.

Вот несколько цифр: за пять с лишним лет при поддержке ИРИ выпущено 2 909 продуктов - от коротких роликов до масштабных сериалов - 8 и более серий по 50 минут. В России ежегодно выходит примерно 300 оригинальных проектов онлайн-кинотеатров; доля наших проектов в этом объеме сейчас около 23-25%.

Значит, как в корпоративном бизнесе говорят, что компания, в которой есть разные акционеры и у каждого блокирующий пакет чуть больше 25%, - это устойчивая компания. Поэтому мне кажется, что сериальный рынок страны, на данный момент, очень неплохо сбалансирован между интересами частных компаний, государственных институтов и фондов - таких, как наш.

Вы с 2022 года поддерживаете дебюты - для этого есть специальный конкурс. Оправдал ли он себя? Почему в этом году вами делается ставка на детский контент?

Алексей Гореславский: В конце марта мы как раз подвели итоги четвертого конкурса дебютов: победителями стали 27 проектов, среди которых 20 игровых, 2 документальных и 5 анимационных: они расскажут о семейных ценностях, заботе о старшем поколении, поддержке близких, взрослении, поиске себя, выборе профессии, дружбе и первой любви. Общая сумма поддержки - порядка 78 млн рублей.

Спасибо вам, кстати, за поддержку некоторых из наших дебютов на фестивале Original+. И для нас в дебютах важно то, что мы стараемся дать право молодым талантам на высказывание. Потому что, как говорится, нет ничего более сложного, чем устроиться на первую работу.

Победители дебютов уже становятся частью индустрии - например, одна из наших победительниц стала вторым режиссером в крупном сериале. Рост кадров и есть наша самая главная задача.

А в детском конкурсе какие задачи?

Алексей Гореславский: Детский конкурс мы выделили в отдельный, так как ИРИ очень важно работать именно с детьми и подростками и поддерживать ценностно наполненный контент для них. В первом конкурсе на создание детского контента для детей до 14 лет поддержку получили 35 проектов, они выйдут в этом и следующем году. Нам важно понимать эту аудиторию: чем они живут, как выбирают и смотрят контент, как его воспринимают, что им важно.

Вместе с АЦ ВЦИОМ мы также запустили исследование "Специфика выбора и потребления фильмов и сериалов среди семей с детьми дошкольного и школьного возрастов". Основная гипотеза исследования, которую мы проверяем - на выбор контента ребенком или подростком влияет не только интернет-среда и рекомендательные алгоритмы, но и его окружение - даже гораздо больше, чем принято считать. И с этими аудиториями (родителей, воспитателей) тоже нужно работать.

В прошлом году мы впервые запустили не только детский конкурс, но и еще два. Это конкурс на создание ИИ-контента и конкурс прототипов игр. Он, кстати, в этом году повторяется. Мы не пытаемся запутать производителей, чтобы они не понимали, куда им идти. Мы пытаемся более точно указать условия конкурса, чтобы те заявки, которые нам подают, были более профессионально проработаны.

Вот, допустим, ИИ-контент. Мы, когда увидели, что его доля в поданных заявках резко выросла (а произошло это в силу понятных причин - в силу доступности нейросетей, генерирующих, в том числе и видео), подумали о том, что мы хотим этот контент выделить в отдельную составляющую. Предложить производителям создавать контент, не стесняясь того, что они используют искусственный интеллект, и посмотреть, что из этого получится. При этом я прекрасно понимаю, что и в больших сериалах, и в любых других проектах, доля экранного времени, созданного при помощи искусственного интеллекта, будет расти, но мы тут за чистоту жанра.

Мы не говорим, что надо маркировать каждую секунду, которая будет в эфире, но тем не менее, хочется понимать, что авторы сознательно работают с этим инструментом и зритель не должен быть введен в заблуждение.

Сейчас я, как и другие зрители, смотрю ваш сериал "Первая ракетка". И честно говоря, у меня ПМЭФ уже ассоциируется с презентациями новых ваших сериалов - помню "Плевако" и "Государь". В этом году вы не презентуете никакой сериал отдельно, но у вас в работе много интересных статусных проектов. О чем могли бы нам рассказать?

Алексей Гореславский: Традиция презентовать что-то на ПМЭФ началась несколько лет назад, но связано это скорее с желанием производителей или платформ, которые заинтересованы в продвижение того или иного сериала. В этом году таких желающих не нашлось. Поэтому я думаю, что в этом году все будет достаточно традиционно - премьеры пройдут классическим форматом в Москве. Думаю, что следующий такой залп премьер, как всегда, ожидает в сентябре-октябре - это самое горячее время для тех презентаций проектов, которые мы с нетерпением ждем.

Я бы выделил сериал "Марик" - это история о человеке, который возвращается домой, в Донецк, где его считали давно погибшим. Он военный врач, хирург, зовут его Марк Аксенов. Это сериал о последствиях тех событий, что происходят в последнее время. Решив начать жить с чистого листа, Марк уезжает в Мариуполь, который также сокращенно в разговорной речи называют "Марик".

Расскажу и про сериал "Желтуга" - натурный, большой, мощный сериал про золотодобытчиков. По сюжету студент-геолог осужден за преступление, которое не совершал. Во время этапирования каторжников он совершает побег, примкнув к банде рецидивиста по кличке Молот. Через тайгу они добираются до Желтуги - самопровозглашенной золотодобывающей республики.

И, наверное, еще назову сериал "Полдень" - фантастический триллер по роману братьев Стругацких "Жук в муравейнике". В 2278 году человечество оказывается на пороге смертельной угрозы. Агент разыскивает прогрессора, который после контакта со сверхцивилизацией планирует повторить на Земле чудовищный эксперимент, уже уничтоживший одну планету.

Почему сейчас возвращаются экранизации Стругацких? Почему актуальна фантастика?

Алексей Гореславский: Фантастика возвращается по нескольким причинам. Во-первых, права на многие произведения выкуплены, и у производителей есть желание и материал. Во-вторых, за последние годы у нас было мало масштабной фантастики - преобладали реализм и исторические проекты. Фантастику снимать дорого и сложно, ее еще нужно "придумать", поэтому вернулся интерес к проверенным хитам, на которых выросли целые поколения. Эти произведения можно адаптировать под современные реалии. Думаю, что нас ожидает впереди определенный ренессанс сериалов, посвященных образу будущего. Потому что всем нам свойственно рассчитывать и стремиться мыслями куда-то вперед, понимать, что нас ждет. Вот этого ясного или неясного образа, который передан в художественной форме, мне кажется, сейчас на экранах не хватает.