На "Иннопроме" обсудили, почему ремесла сегодня возвращаются в тренды

700 лет истории

"Народные художественные промыслы выделяют в отдельную структуру ремесел. Это определение сохранившихся культурных очагов, наследие с художественным содержанием", - отметила креативный директор Объединения "Гжель" Татьяна Сивова.

Особая ценность народных промыслов заключается в том, что они являются частью культурного кода России. Например, по многовековой истории гжели можно изучать развитие керамики от гончарных изделий до фарфора, а перемены в самой росписи свидетельствуют об общественных трансформациях и научных открытиях за эти 700 лет. Промысел сегодня приобретает новые ценности: художники находят способы выражения себя, продвигают свой стиль, при этом придерживаясь канона. Именно это ищут современные потребители.

Сегодня узнаваемый бренд расширяет свою продукцию и преобразовывает привычные формы, чтобы привлекать больше внимания. Помогают сотрудничества с известными брендами. Возвращение к корням - заметная тенденция среди молодежи, поэтому подобные проекты успешны.

Традиция жива, когда она развивается

Ручной труд уникален. Его тяжело масштабировать.

Директор АНО "Хохлома" Софья Юдина рассказала о переходе от штучного производства к тиражному искусству: "Мы перешли через барьер сопротивления экспериментам и пригласили больших дизайнеров, которые понимают, что такое работа с культурным наследием. В этот момент родились новые ценности. Объединение творческих усилий принесло свои плоды".

Теперь хохлома - это тиражное искусство, сохраняющее в себе первоначальный лоск. Это не массовый рынок, поскольку товары по-прежнему имеют строгий производственный стандарт ручного труда. Подобный подход просвещает о народном промысле в целом и истории русской культуры в частности. Это интересно покупателям - как местным, так и туристам из-за рубежа. Так формируется межкультурный диалог.

В каком-то смысле народные промыслы в современной вариации - это способ культурной дипломатии.

Культурная мода

Интеграция русской культуры в мировое художественное наследие - это дело не только важное, но и перспективное. Таким примером стал бренд платков "Русские в моде", основанный уроженкой Урала Ниной Ручкиной. Она взяла за основу традиционный женский аксессуар - платок, превратив его в отражение богатого культурного наследия нашей страны.

На встрече она подняла вопрос ревностного отношения к использованию традиционных росписей. Мастер уверена: искусство, которому 300-400 лет, переживет все смелые эксперименты: "Народные промыслы - это то, чем вдохновляются люди. Я показываю, как грамотно, этично и элегантно можно работать с нашим культурным кодом".

"Народные" проекты способны выходить на международный уровень, привлекая внимание бизнеса из других стран. Так происходит культурный обмен, который развивает не только партнерские отношения, но и расширяет горизонты русской культуры.

Международная промышленная выставка "Иннопром" проходит в Екатеринбурге с 6 по 9 июля при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации. Прямо в центре второго павильона "ЭКСПО" расположен большой стенд Минпромторг РФ, где можно увидеть экспонаты народных художественных промыслов.