По сюжету рекламы, двое мужчин с украинскими флагами жарят мясо на фоне клубов дыма.
Изображение сопровождает слоган: "Правильный гриль делает горький лук сладким".
Многие пользователи обратили внимание на слово sibul ("лук"), которое в определенном контексте может использоваться как "пренебрежительное прозвище русскоязычных жителей Эстонии", говорится в публикации.
Люди в соцсетях обвинили компанию в использовании языка ненависти.