Сервис "Охватный цифровой" стал новым этапом в единой цифровой рекламной стратегии "Русской Медиагруппы"

"Русская Медиагруппа" объявила о полномасштабном выводе на рынок рекламного сервиса "Охватный цифровой", позволяющего в несколько кликов запускать рекламную кампанию на цифровых станциях холдинга. Управляющий директор "Русской Медиагруппы" Дмитрий Медников рассказал об этом на деловой сессии, прошедшей в рамках Регаты Radio Monte Carlo.

С сентября 2026 года "Охватный цифровой" выходит в полноценный рабочий режим и становится доступным для всех рекламодателей, сотрудничающих с "Русской Медиагруппой".

"Мы объединили все существующие цифровые станции РМГ в один рекламный инвентарь и можем получать исчерпывающую статистику о том, где, как и когда человек слушает размещенную здесь рекламу. Медиа в целом очень зависимы от процесса. Они должны использовать технологии и в то же время беречь свою аудиторию, не навязывать ей знание о том, что за продуктом находится не только живой человек, но и машина", - рассказал управляющий директор "Русской Медиагруппы" Дмитрий Медников.

Фото: предоставлено пресс-службой "Русской Медиагруппы"

"Охватный цифровой" - сервис, созданный на базе диджитал-экосистемы холдинга, объединяющей более 150 цифровых станций. Он позволяет партнерам "Русской Медиагруппы" настроить рекламную кампанию на цифровых станциях РМГ через личный кабинет, задав параметры по охвату, времени выхода, бюджету. А также следить за статистикой и эффективностью кампании. Встроенная ИИ-аналитика дает возможность оценить рекламный продукт и получить рекомендации по корректировке.

Регата Radio Monte Carlo входит в спортивные игры ВЭФ, сформированные спортивной платформой Фонда "Росконгресс", и предваряет деловую программу форума. В этом году темой дискуссии, объединившей представителей разных отраслей, стал мир нейротехнологий, сверхскоростей и глобальной конкуренции. Представители разных отраслей обсудили, как бизнесу найти баланс между цифровизацией и человечностью.

Фото: предоставлено пресс-службой "Русской Медиагруппы"

"Побеждает тот, кто быстрее формирует цифровой профиль, предсказывает желания и оказывается в нужное время в нужном месте и с нужными данными. При этом надо создать ценность, которая не пойдет вразрез с ценой, сделать так, чтобы клиенты выбирали сервис, а не низкую стоимость. И тут на помощь приходят современные технологии, диджитал позволяет достигать необходимых для развития бизнеса параметров и наилучшего баланса между стоимостью и маржой", - отметил директор департамента аналитики, моделирования и монетизации данных ПАО "Банк ПСБ", генерального партнера Регаты, Валентин Белоусов.

Также, как подчеркнул генеральный директор METRO Россия Йоханнес Толай, важны не только технологии сами по себе, но и то, как они служат человеку: "Любые технологии, включая искусственный интеллект, - это лишь инструмент, который усиливает потенциал человека, а не заменяет его. В эпоху турбулентности и высокой скорости клиенты и партнеры ищут не просто алгоритмы, а доверие, глубинное понимание контекста и живой диалог. Чем больше цифры вокруг, тем выше ценность человека и его способности к критическому мышлению и построению долгосрочных отношений".

Фото: предоставлено пресс-службой "Русской Медиагруппы"

Нейросети находят свое применение и в отраслях, где человек платит не за скорость, а за внимание. Как отметил директор по маркетингу SimplePrivé Егор Сафрыгин, в премиальном сегменте особенно важно знать, чем живет клиент, и ИИ помогает выстраивать гиперперсонализацию, ведет аналитику, однако с покупателем всегда общается менеджер. ИИ же остается помощником, машиной, которая справляется там, где не нужна эмпатия.

"Мы обсуждаем, могут ли примириться кремний и углерод - алгоритмы и люди. Но новое поколение ставит перед технологиями другую задачу: использовать искусственный интеллект не только для скорости и эффективности, а для того, чтобы помогать человеку становиться лучше. Сегодня технологии должны обслуживать не только процессы, но и осознанность, ценности и развитие человека", - подчеркнул директор департамента по развитию технологий, сервиса такси и перевозок в РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) Анатолий Сморгонский.

Еще одной острой темой, связной с использованием нейросетей, стал вопрос безопасности. Генеральный директор VisionLabs Дмитрий Марков напомнил, что использование искусственного интеллекта накладывает и повышенную ответственность и необходимость инвестиций в защиту от дипфейков.

Модерировала дискуссию директор по развитию бизнеса "Русской Медиагруппы" Екатерина Касперович.

Фото: предоставлено пресс-службой "Русской Медиагруппы"

Онлайн-радиостанции "Русской Медиагруппы" объединяют более 15 млн уникальных устройств в месяц и набирают более 2,5 млрд прослушиваний треков в год. Еще одно преимущество диджитал-ресурсов холдинга - доступность. Цифровые станции РМГ можно слушать через ПК, приложения для умных часов, мобильные приложения с поддержкой CarPlay и Android Auto, которые сохраняют свои позиции в AppStore, Google Play, Smart TV и на других технологичных гаджетах.