Николай Ивин: "Москва" - это зал, в котором артист поет только для тебя

Почему на концерт лучше пойти в камерный зал, а не на стадион? Зачем Москве еще одна десятитысячная площадка, когда билеты дорожают, а досуг уходит в онлайн? Почему главными конкурентами искусственного интеллекта останутся живые эмоции и кто из артистов будет популярен в ближайшие годы? На эти и другие вопросы "РГ" ответил генеральный директор концертного зала "Москва" и пляжного клуба Dream Beach Club Николай Ивин.

Николай Вячеславович, сколько в Москве концертных залов? Почему четыре года назад понадобился еще один, к тому же на территории парка развлечений "Остров Мечты"?

Николай Ивин: Прежде чем приступить к проектированию концертного зала "Москва", был проведен анализ рынка, из которого следовало, что в столице нет многофункциональных концертных площадок вместимостью до 3000 человек. При этом необходимость в них существовала. Большие залы - Кремлевский Дворец, "Крокус Сити Холл" - ряду артистов просто не подходили по вместимости. Концертным организаторам и промоутерам приходилось закрывать в них значительную часть мест, например балконы, чтобы провести мероприятие. Так мы решились построить новый концертный зал со стационарной сценой, классической посадкой и основным технологическим оснащением - с инсталлированным полноценным звуком, готовым базовым развесом света. Наша площадка вместимостью 3600 человек сразу же начала пользоваться популярностью. Тем более что у нас не нужно создавать сцену с нуля и завозить технику - все это уже есть. Кроме того, партер трансформируется в танцпол, и в этом случае вместимость зала увеличивается до 4,5 тысячи человек.

То есть артист просто приходит в "Москву" и выступает…

Николай Ивин: Именно так. Оркестры, театры, балеты, стендап-комики арендуют нашу многофункциональную площадку, где для их программ уже все готово. Здесь выступают популярные артисты - например, группа "Звери", которая собирает стадионы. Коллектив два года подряд давал у нас акустические концерты. Алексей Чумаков за полтора года дал семь сольных концертов, то есть собрал порядка 22 тысяч человек.

Проводятся у нас и большие городские мероприятия, под них организаторы по-своему застраивают сцену, например, ставят экраны, дополнительный свет, звук. Но хочу подчеркнуть, что наша ниша - это все-таки камерные концерты. В зал "Москва" зрители идут к музыканту, чтобы насладиться его творчеством. Артисты это прекрасно понимают и чувствуют разницу: на стадионе зритель далеко, а в зале "Москва" он близко, и это создает совершенно другую атмосферу.

Фото: Предоставлено пресс-службой Концертного зала "Москва"

Как Вы оцениваете посещаемость концертного зала "Москва"?

Николай Ивин: У нас проходит в среднем 220-250 концертов в год. Зимой, как правило, мероприятий больше, потому что летом артисты чаще выступают в опен-эйр-формате. Концертный план формируется на год вперед. Сейчас 2027-й почти полностью расписан - это главный показатель нашего спроса. Что касается зрителей, то почти каждое мероприятие собирает аншлаг, заполняемости ниже 80 процентов у нас не бывает. Иными словами, в год мы принимаем полмиллиона зрителей.

Как вам удается конкурировать в борьбе за зрителя в условиях растущего разнообразия досуга?

Николай Ивин: Есть публика, которой просто нравится наш зал, наша репертуарная политика. Но мы обладаем и другими преимуществами: "Москва" находится на территории крупнейшего в Азии и Европе крытого парка развлечений. Это значит, что зрители могут ожидать начала концерта, гуляя по променадам или наслаждаясь ужином в ресторане. Все это особенно актуально в плохую погоду. При этом у нас нет сутолоки и суеты. Гардероб находится на территории парка, на подземной парковке. За 15-20 минут до мероприятия гости без очередей заходят в концертный зал и спокойно занимают свои места. Кажется, что все это мелочи, но именно они и создают комфорт, который ценят зрители.

А на территории пляжного комплекса сейчас проходят мероприятия?

Николай Ивин: В Москве непредсказуемая погода, из-за этого сложно планировать мероприятия на открытой площадке. Пляжный клуб работает в рамках развлекательного комплекса "Остров Мечты". В принципе, достаточно 20-25 дней солдаутов, чтобы этот бизнес себя окупал. В жаркий день пляжный комплекс посещают около двух тысяч человек. При покупке билета наши гости могут выбрать место у конкретного бассейна так же, как выбирают места в концертном зале.

Что касается мероприятий, то в самом начале работы комплекса мы провели 12 концертов. У нас выступали Полина Гагарина, Клава Кока, Macan, Мот, Алексей Чумаков и другие известные артисты. Для этого приходилось демонтировать часть лежаков и ставить сцену. Процесс оказался трудозатратным, поэтому теперь концерты проводятся реже, но мы по традиции открываем и закрываем сезон большими мероприятиями.

Фото: Предоставлено пресс-службой Концертного зала "Москва"

Как в целом формируется репертуар вашего концертного зала? Что, по Вашему опыту, интереснее всего горожанам и гостям столицы? Имеет ли значение для зрителей стоимость билетов?

Николай Ивин: Конечно же, цена имеет значение. Но мы сами не проводим мероприятия, а сдаем площадку в аренду. Промоутеры, арендующие зал, устанавливают стоимость билета, которая складывается из всех затрат на мероприятие. При этом события бывают разные - от стендапов и банковских форумов до балетов и детских новогодних елок. У нас невероятно востребованы, например, дискотеки 80-00-х. Знаю, что такой формат существует по всей Москве, но у нас это масштабный концерт с участием 10-15 артистов, которые исполняют свои лучшие хиты. Москвичи приходят нарядные, мы открываем танцпол, и каждый раз это аншлаг и настоящий праздник.

В нашем зале выступают известные балетные труппы. Приезжал знаменитый Театр балета Бориса Эйфмана, представлял свои постановки Государственный академический театр классического балета Наталии Касаткиной и Владимира Василева. Регулярно проходят концерты звезд. В афише на этот год - Балет Игоря Моисеева, Владимир Кузьмин, группа "Кипелов", Сергей Безруков, Джей Шон - британская звезда. Так что форматы мероприятий самые разные. Афиша и реклама есть повсюду, в том числе в парке развлечений "Остров Мечты".

Фото: Предоставлено пресс-службой Концертного зала "Москва"

Кто же ваши зрители? Это в основном посетители парка "Остров Мечты"? Совмещают ли они поход на концерт с посещением аттракционов?

Николай Ивин: Анализ клиентской аудитории говорит о том, что поток посетителей парка не конвертируется в покупку билета на события в концертный зал в тот же день. Практика показала, что это является отложенным спросом.

В "Острове Мечты" посетители проводят минимум 4-5 часов, пойти после аттракционов на концерт им физически трудно. При этом многие видят афишу в парке и приходят к нам на следующий день.

Какие инструменты вы используете для привлечения новых зрителей?

Николай Ивин: Поиск, нахождение и использование инструментов для привлечения новых зрителей - это одна из основных задач промоутера, то есть арендатора. А вот надежный промоутер-арендатор - это залог отличного результата работы концертной площадки. Со многими мы давно и успешно сотрудничаем.

Фото: Предоставлено пресс-службой Концертного зала "Москва"

Какое самое яркое и непростое с технической точки зрения мероприятие прошло в "Москве" за последнее время?

Николай Ивин: Алексей Чумаков, например, делал на сцене пляж. Для этого ее засыпали песком. Были и масштабные застройки. "Газпром-медиа" снимал телепрограмму "Лига городов" и завозил свыше 40 тонн оборудования! Как правило, такие проекты снимают в специальном павильоне, но в данном случае решили делать застройку в нашем концертном зале. Только на монтаж декораций ушла почти неделя, а сами съемки длились всего пару дней. Повторюсь, концертный зал "Москва" - высокотехнологичная площадка, здесь можно провести мероприятие любого уровня и формата.

Недавно у нас выступала Ольга Серябкина, для которой организаторы и режиссеры делали особую сцену с эффектами. Там было и сложное световое оборудование, и медиаэкраны, в результате площадка не уступала стадионной.

Иногда к нам приходят промоутеры, которые для создания зрелищных шоу используют искусственный интеллект. Впрочем, зрители не всегда ждут ярких спецэффектов. Например, Леониду Агутину достаточно выйти на сцену и петь. Его аудитории гораздо важнее пообщаться с артистом, послушать музыку, а не оценить технические новинки.

Фото: Предоставлено пресс-службой Концертного зала "Москва"

Насколько сложно вести переговоры с топ-менеджментом известных артистов?

Николай Ивин: В принципе, сейчас все идет уже по накатанной, площадку все знают. Конечно, к каждому исполнителю нужен особый подход. Но я считаю, что артист имеет право предъявлять адекватные требования к залу. Он отдает всего себя зрителям в рамках мероприятия. Мне же важна от артиста и его команды обратная связь.

Вы сообщали о намерении построить еще один концертный зал, но уже на 10 тысяч мест. Название придумали? Не опустеет ли зал "Москва" после его открытия?

Николай Ивин: Как я уже сказал, концертный зал "Москва" пользуется популярностью, а большая часть мероприятий проходит с аншлагами. Но у артистов и промоутеров есть потребность в большом зале - на 10 тысяч мест, с современным и более сложным оборудованием. Это будет одна из самых крупных площадок столицы. Но при этом мы сохраним классический формат: трехъярусный амфитеатр - партер, между балконом и амфитеатром вип-ложи. Разумеется, в здании запланирована зона бэкстейджа, офисы, гримерки… Строительство зала начнется в следующем году и за два-три года мы планируем его завершить. В моей команде работают профессионалы с большим опытом, которые строили "Крокус Сити Холл", "Вегас Сити Холл", "Роза Холл" в Сочи, так что в успехе я не сомневаюсь.

Название мы пока не выбирали, думаю, что открытие пройдет под единым брендом - "Москва".

Фото: Предоставлено пресс-службой Концертного зала "Москва"

Интересный фасад у здания и крыша. Так и хочется увидеть на ней летнюю веранду…

Николай Ивин: Парящий и воздушный фасад нового зала, конечно, расходится с концепцией "Острова Мечты", но он прекрасно вписывается в пространство. Вход будет не только из закрытой пешеходной галереи парка, но и с улицы. Добираться максимально комфортно - тут и метро "Технопарк", и новая станция "Остров Мечты", которая уже строится. От центра столицы всего 15 минут!

Что касается веранды, то мы действительно думали разместить ее на крыше, но затем отказались от этой идеи. В самом парке достаточно летних веранд, есть где отдохнуть и погулять. Не исключаю, что еще одна веранда пользовалась бы успехом, но содержать ее на высоте невыгодно, и опять же непредсказуемая московская погода внесла бы в график работы свои коррективы. В ожидании концерта можно будет погулять по набережной Москвы-реки, которая сейчас активно благоустраивается. Справа откроется вид на Южный речной вокзал. А еще рядом возводятся два отеля, так что гости столицы смогут совмещать походы в парк аттракционов, на пляж и в один из наших концертных залов.

Назовите тренды, которые, по Вашему мнению, окажут наибольшее влияние на проведение крупных мероприятий в ближайшие годы?

Николай Ивин: Сейчас главный тренд - это оглушительный всплеск интереса к русской культуре. Яркий пример - выступления Надежды Кадышевой. Около года назад именно в концертном зале "Москва" она провела первый сольный вечер, собравший более 3,5 тысячи зрителей всего за один месяц продаж. Это событие стало одной из точек перехода артистки в стадионный масштаб. Еще пример - Татьяна Куртукова. Сольный концерт в "Москве" с хитом "Матушка" стал стартовой точкой концертного тура по России. Мне самому нравится этот тренд. Артисты переосмысляют традиционные мотивы - наследие прошлых десятилетий звучит по-новому, вызывая ностальгию и объединяя поколения. Правда, тренды, как известно, меняются каждые два-четыре года, поэтому обязательно появится что-то новое. Но точно актуальными останутся музыканты и артисты, которые собирают стадионы из года в год: Леонид Агутин, Баста, группа "Звери"… Публика тонко чувствует и любит настоящее творчество, поэтому живые концерты никуда не исчезнут, как бы ни развивались интернет и искусственный интеллект. Конечно, можно показать ребенку елку по телевизору, но получит ли он столько восторга и воспоминаний, как от реального праздника? То же и с любимым артистом, которого хочется видеть и слышать вживую в уютном зале, где есть ощущение, что он поет только для тебя.