Книжный рынок в деньгах растет, сообщил руководитель Комитета Российского книжного союза по детской книге, глава издательства YA Mangata Олег Морозов. По итогам 2025 года оборот печатных книг (без учета госзакупок) составил около 108 млрд рублей - это плюс 9,7%. Электронный и аудиосегмент прибавили 25,4%, достигнув 23,7 млрд рублей. Самый динамичный формат - аудиокниги.
В розничных магазинах в 2025 году продано 63 млн экземпляров - на 14,9% меньше, чем годом ранее. При этом продажи через маркетплейсы выросли примерно на 23%. "То есть читатель от бумаги не отказывается - он просто иначе выбирает, где и как ее купить", - разъясняет Морозов.
Рост онлайн-продаж продолжился и в первой половине 2026 года. Россияне заказывали книги через интернет на 8% чаще, чем годом ранее, следует из данных партнерской сети "Адмитад". Анализ более 300 тысяч онлайн-покупок книг показывает, что тратить читатели также готовы - общий объем покупок вырос на 15%, уточнили в компании. Активнее всего книги покупали в январе и марте: число заказов в эти месяцы подскочило на 24% и 26% соответственно. Больше всего покупок совершается в выходные: на пятницу приходится 14,2%, на субботу - 15,6%, на воскресенье - 16,2%.
Для книжной розницы 2026 год начался непросто, но уже в апреле ситуация выправилась, рассказывает бренд-директор сети "Буквоед" Татьяна Щербина. "Впервые за несколько лет книжная розница зафиксировала рост посещаемости. Это тенденция, которая настраивает на оптимизм", - отмечает она.
Потребители стали осознаннее подходить к выбору книги. "Они могут приобрести экземпляр в более качественной обложке и более дорогом оформлении, потому что книга сейчас воспринимается как ценная покупка, которую хочется сохранить в домашней библиотеке, подарить или перечитать", - добавляет Щербина.
Средняя цена проданной печатной книги в 2025 году составила около 509 рублей - на 7,4% выше, чем годом ранее, говорит Морозов. В традиционном книжном магазине рост заметнее: плюс 15,6%, до 584 рублей. Средний чек там достиг 1348 рублей, однако количество книг в чеке снизилось - с 2,47 до 1,9 экземпляра. "Это важный маркер. Читатель продолжает покупать, но становится вдумчивее. Вместо нескольких спонтанных покупок он чаще выбирает одну-две книги, которые действительно хочет прочитать или подарить", - поясняет эксперт.
По его наблюдениям, для массового покупателя по-прежнему комфортен диапазон 400-800 рублей. Книги дороже 1000 рублей тоже находят своего читателя, но уже как подарочные, коллекционные или особенно качественно оформленные. В детской и подростковой литературе покупатель готов платить больше за цветные иллюстрации, хороший переплет, плотную бумагу и продуманный дизайн.
С цифровой книгой история иная: покупатель все чаще оценивает не цену отдельного произведения, а стоимость подписки и объем доступного контента, уточняет Морозов.
Основатель издательского бизнеса Мария Райдер обращает внимание на изменение объема книг: изданий до 50 страниц стало меньше, а книг в диапазоне 100-400 страниц - больше. "Для покупателя нормой становится книга полноценного объема, а не короткий буклет. Поэтому цена все чаще воспринимается как плата за содержательный продукт, а не как главный критерий выбора", - говорит она.
По данным руководителя FMCG-практики PR Partner Татьяны Солдатовой, в цифровом сегменте заметно выравнивание цен: средняя стоимость электронной книги на крупном сервисе - порядка 230-240 рублей, аудиокниги - около 290 рублей. "Подписные модели частично "сглаживают" ощущение цены, - поясняет эксперт. - Читатель платит за доступ, а не за отдельный том, что меняет психологию покупки и дает маркетингу возможность работать с пакетами, подборками, рекомендациями".
В бумажном формате устойчиво держатся детская и подростковая литература, классика, комиксы и манга, подарочные издания, альбомы, книги по искусству и кулинарии - все, где важны иллюстрации и физическое исполнение, отмечает Морозов. "В этих категориях книга остается не просто носителем текста, а предметом. Значение имеют обложка, бумага, иллюстрации, оформление корешка, единство серии", - уточняет собеседник.
Особенно это заметно в детской литературе. По словам писательницы Натальи Оноковой, детские книги остаются бумажными. При этом все большую роль играет качество: плотная бумага, цветные иллюстрации, обложки с лаком и фольгой. "Книга теперь не просто текст, а опыт, впечатление, эмоции, ощущения (в том числе тактильные). Именно поэтому читатели готовы платить больше за качественные издания", - поясняет она.
По данным директора по маркетингу издательского сервиса Ridero Екатерины Шляховой, среди электронных книг наиболее популярны книги психологической и мотивационной направленности, при этом художественную литературу, приключенческие и любовные романы активнее других жанров слушают в подписных сервисах.
При этом все чаще один и тот же текст читают в разных форматах. "Сейчас эра мультиформатного чтения: человек может в любой момент начать читать произведение в электронном формате, чтобы ознакомиться с текстом, потом продолжить слушать в аудиоформате в дороге, а дочитывать уже печатную книгу, которую можно сохранить на память или дать почитать близким", - рассказывает Татьяна Щербина.
Мария Райдер добавляет, что у каждого формата - своя роль: печатную книгу выбирают, чтобы владеть вещью, электронную - за удобство и скорость, аудио - за возможность "жить с книгой" параллельно другой активности. На практике эти форматы все чаще работают вместе: многие читатели сначала знакомятся с автором через электронную или аудиоверсию, а затем покупают бумажную книгу.
Все три формата - бумажный, электронный и аудио - будут развиваться параллельно, каждый в своей нише, уверены эксперты.
По мнению Морозова, бумага сохранит сильные позиции в детском и подростковом чтении, подарочных изданиях, иллюстрированной литературе, классике, манге, коллекционных сериях. Но она будет дорожать - и поэтому все большее значение приобретет качество исполнения и оформления. "Покупатель уже меньше готов платить просто за напечатанный текст, он ждет от бумажной книги дополнительной ценности", - говорит он.
Электронные и особенно аудиокниги, по его прогнозу, будут расти быстрее рынка. Основные драйверы - подписка, серийный контент, самиздат и мгновенный доступ.
"Форматы сегодня скорее дополняют друг друга, чем конкурируют, - резюмирует Морозов. - Главная конкуренция не между бумажной и электронной книгой, а между книгой и всеми другими способами занять внимание человека: соцсети, видео, игры, сериалы. И выиграют те издательства, которые смогут предложить читателю не просто продукт, а цельный опыт взаимодействия с историей".