Народные промыслы отличает от ремесел "коллективное освоение и преемственное развитие традиций народного искусства в определенной местности", отмечается в исследовании АСИ. Привязка к территории обычно обозначается в самом названии - например, вологодское кружево или каргопольская игрушка. При этом у промыслов как региональных брендов под охрану берутся наименование места происхождения товара (НМПТ) либо географические указания. В первом случае на одной территории должны осуществляться все стадии производства, а во втором достаточно какой-то одной. Бывает, что один промысел принадлежит сразу двум регионам - так, борецкую роспись "поделили" Архангельская и Вологодская области.
В списке региональных брендов НХП Северо-Запад представлен достаточно широко - более двенадцати процентов наименований от общего числа. Лидирует Вологодчина - пять, за ней следует Ленинградская область - три. В перечень также входят Поморье, Новгородчина и Карелия. В основном в СЗФО сохраняют традиции кружевоплетения, вышивки и росписи. Но очевидно, что федеральный округ может расширить свой список. Например, сейчас не зарегистрировано НМПТ для такого известного промысла, как холмогорская резьба по кости, которая в этом году получила статус нематериального этнокультурного достояния народов России.
Объем производства изделий НХП в целом по стране, по данным СФ, за минувший год вырос на 11 процентов. Эксперты высоко оценивают его потенциал как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Но развитие сдерживает ряд факторов - от устаревшей материально-технической базы и нехватки кадров до проблем со сбытом.
- Потенциал роста сектора НХП огромен, - подчеркнул в комментарии "РГ" профессор Финансового университета при правительстве РФ доктор экономических наук Сергей Толкачев. - Он связан с растущим спросом на аутентичность и уникальность, поскольку в мире, где преобладает массовое производство, изделия ручной работы, несущие в себе культурный код, становятся все более востребованными. Народные промыслы - мощный магнит для туристов, их развитие также способствует созданию рабочих мест в регионах и малых городах.
Однако предприятия и мастера, работающие в этой сфере, зачастую испытывают трудности с выходом на широкую аудиторию, отмечает эксперт. Ключевые каналы продаж их изделий - фирменные магазины, ярмарки, выставки и фестивали. На маркетплейсы таким производителям выходить сложно: уникальная продукция может затеряться среди множества товаров. К тому же покупатели на таких площадках обычно ориентированы на низкую цену, а стоимость работы мастеров порой может составлять сотни тысяч рублей.
Кадровые проблемы отрасли связаны прежде всего с тем, что молодежь слабо интересуется традиционными промыслами, констатирует Сергей Пархоменко, представляющий партнерство "Яркие краски креативных индустрий". Но как раз она, по его мнению, может внести свежее дыхание как в продукт, так и в методы его продвижения.
- Что нужно для успеха в развитии НХП? Прежде всего достаточно привлекательный продукт для продажи. Многие промыслы не перестроились на современный формат. Никто не мешает вышивать образы, созданные при помощи ИИ. Необходима синергия современных технологий с традиционными. Также нужно продвигать успешные кейсы, когда мастера получили имя и доход. Такая подача промыслов уже будет иметь шанс привлечь молодежь. Кроме того, необходимо обеспечить туристический трафик, постоянные места на выставках-продажах и разноплановое продвижение продукции, - перечисляет Сергей Пархоменко.
Сегодня изделия народных промыслов продаются по тому же принципу, что и услуги общепита, поясняет генеральный директор экосистемы управления репутацией и бизнес-аналитики платформы Victory Василий Александров. Путь покупателя начинается в картах и поисковых подсказках. Человек приезжает в город и набирает "что привезти из" или "сувениры ручной работы рядом".
- Однако покупатель зачастую не отличает подлинное изделие от штампованной подделки. Создание реестра народных промыслов, который обеспечит их учет и подтверждение подлинности, поможет решить эту проблему. Однако статус будет работать только в том случае, если он виден в момент принятия решения о покупке. Сама по себе отметка в государственной базе продажу не двигает. Но та же отметка на карточке в картах и на этикетке снимает сомнение. Поэтому важно довести статус до покупателя, - уверен эксперт.
Туризм называют одним из главных драйверов развития НПХ. И в СЗФО уже сформирована прочная основа для создания туристско-креативных территорий, связанных с народными промыслами, считает доцент Финансового университета при правительстве РФ Лариса Суслова. Ряд предприятий - например, "Северная чернь" в Великом Устюге - действуют как полноценные туристические центры: там созданы музеи и выставочные залы, проводятся экскурсии и мастер-классы. А на фабрике холмогорской резьбы по кости в селе Ломоносове туристы под руководством мастера могут своими руками сделать украшение.
- Туроператоры СЗФО активно включают предприятия НХП в туристические маршруты. Так как гости из других регионов составляют наиболее крупный сегмент потребителей этой продукции, в таких центрах открываются фирменные магазины и точки продаж. Появляются даже сети - например, "Промыслы Вологодчины". Однако создание туристско-креативных территорий в СЗФО требует решения ряда проблем. Главные барьеры - отсутствие туристической инфраструктуры и сложности с транспортной доступностью вне центра, - отмечает Лариса Суслова.
При этом подготовить территорию к приему турпотока самим предприятиям НХП не под силу. К тому же им нужна финансовая поддержка для модернизации производства и выпуска востребованной продукции. Эксперты сходятся во мнении, что включение в официальные реестры поможет получить субсидии от государства, а создание туристических кластеров привлечет частные инвестиции.
Ни один северо-западный регион не входит в число всероссийских лидеров по совокупной выручке организаций НХП свыше миллиарда рублей. Однако три территории СЗФО - Вологодская, Ленинградская и Новгородская области - относятся к субъектам, где этот показатель, по данным АСИ, превышает 130 миллионов и отрасль считается достаточно развитой.