Доступный вход в этот тренд - наблюдение за звездным небом. Сервис приключенческого туризма "Сибэкспедиции" продает недельный заезд за 80-90 тысяч рублей, что сопоставимо с обычным туром по Алтаю за 70-80 тысяч. То есть путешественник платит примерно ту же сумму, что и за стандартный отдых в регионе, но получает дополнительно возможность понаблюдать за звездами. В то же время, по данным пресс-службы сервиса, к науке эта аудитория пока равнодушна. "Однозначно сам вид неба. К нам приезжают на 90% новички, люди абсолютно не искушенные в астрономии", - сообщили в "Сибэкспедициях". Масштаб направления пока небольшой, но группы стабильно набирают примерно по 20 участников на выезд. Почти все клиенты из Москвы и европейской части страны, а доля тех, кто возвращается на второй сезон, составляет 10-15%. "Формат не масштабируется, потому что в обществе отсутствует эстетика наблюдения ночного неба, а также общая заинтересованность космосом и наукой. Почти 100% посетителей живут в больших городах и про Млечный Путь знают лишь понаслышке", - отметили в пресс-службе компании. При этом доля тех, кто все же хочет увидеть созвездия вживую, пока невелика.
Дорогой вход в тот же тренд - выезды с исследователями. Если в путешествии за звездным небом присутствие астронома для россиян скорее приятное дополнение, чем цель, то в дорогих экспедициях наличие ученого рядом - и есть весь смысл поездки, за него клиенты и платят. "В таких экспедициях с биологами турист принимает участие в настоящей научной работе, в акустических исследованиях, собирает данные для фотоидентификации, слушает разговоры косаток под водой", - говорит президент клуба экотуризма "Дерсу Узала" Елена Ледовских. Аудитория таких выездов, по ее словам, заметно моложе классических экотуристов - в основном 27-35 лет, тогда как треть участников обычных путешествий к китам и медведям старше 60 лет. Клиентов этого сегмента Ледовских описывает как людей с достаточно высоким уровнем образования и дохода, многие из которых уже объездили полмира.
Стоимость такого путешествия ощутимо выше, чем цена простого наблюдения. В целом, интерес к путешествиям с гидами-учеными, археологами и геологами по России вырос вдвое за год, поделился и подтвердил статистический спрос коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTravel.me Валерий Бритаус. При этом лидерами стали как раз регионы с труднодоступной природой - Сахалин, Курилы, Камчатка, Дагестан.
К среднему ценовому сегменту относится то, что Бритаус называет мистическим туризмом, - путешествия к сакральным местам, ретриты, випассана и медитационные программы. За январь-июль 2026 года бронирований в этой нише было на 14% больше, чем годом ранее, а за три года она выросла почти вдвое по числу поездок и вчетверо по сумме заказов. За то же время средний чек поднялся с 42 до 100 тысяч рублей, а формат сместился от коротких ретритов выходного дня к дальним маршрутам в Индию, Непал, Тибет и на Бали. Ярче всего это видно на примере паломничества к горе Кайлас: бронирований туда в 2026 году в четыре раза больше, чем годом ранее, число туров в продаже выросло с трех до десяти, а их стоимость составляет от 214 до 416 тысяч рублей на человека. Бритаус объясняет всплеск интереса к направлению тем, что 2026 год по тибетской традиции считается годом Огненной Лошади, а кора вокруг Кайласа в этот год особенно значима.
Однако ни один из этих форматов не станет массовым в ближайшее время, и дело не только в деньгах, уверены эксперты. Во-первых, существуют логистические барьеры: до Курильского озера на Камчатке нужно ехать целый день на вахтовке с переправами через три реки, билет на вертолет до Командорских островов стоит около 135 тысяч рублей в одну сторону, а рейсы из-за погоды задерживаются на несколько недель, говорит Ледовских. Кроме того, группы на охраняемых территориях жестко ограничены - например, на Курильском озере не больше 10 человек. На океанских яхтах помещается 6-8 пассажиров, а сезон во многих регионах короткий, с июля по начало сентября. Влияет и отсутствие продвижения, считает генеральный директор компании "Адвенче" Алексей Юдин. Он сравнивает ситуацию с пляжным туризмом, популярность которого в свое время обеспечили хорошие рекламные бюджеты, и с советским опытом, когда фильм "Вертикаль" с Владимиром Высоцким усилил интерес к альпинизму. "Когда нет маркетинга, фильмов, массового влечения, аудитория очень быстро сокращается", - считает Юдин.
При этом сам рынок активного туризма в целом сжимается вне зависимости от формата. По словам Юдина, число участников таких поездок росло до конца 2024 года, в 2025 году наметился перелом, а в 2026 году спрос упал примерно вдвое к показателям 2024 года. "Путешествия для людей все же не приоритетный расход. Многие либо отказываются от отпуска, либо выбирают отдых у себя дома или на даче", - объяснил он. Часто активные поездки для клиентов дополнительные, идут сверх основного отпуска с семьей, и именно от них отказываются в первую очередь, когда денег становится меньше.