Нейросети трансформировали рынок креативных индустрий в регионах Северо-Запада

Рекламные агентства в регионах Северо-Запада сократили бюджеты на традиционную фото- и видеосъемку на 40-60 процентов. Главная причина заключается в том, что основные потребности в этой сфере теперь закрывает генеративный искусственный интеллект. Как трансформируется рынок креативных индустрий и стоит ли бояться новых технологий, "РГ" рассказали эксперты.

Индустрия меняется на глазах. Главная задача на данный момент - максимальная оперативность без потери качества. Благодаря современным плагинам и программам фотографы обрабатывают заказ в среднем за несколько часов. Пару лет назад на это уходило от трех до пяти дней. Искусственный интеллект полностью забрал на себя рутину: шумоподавление, коррекцию света, мелкую ретушь.

В регионах СЗФО растет спрос на так называемые цифровые фотосессии, когда клиент получает готовое изображение вообще без съемки: его генерирует ИИ по описанию и нескольким примерам (референсам). Одни фотографы называют такой подход профанацией, а другие говорят о зарождении совершенно нового рынка.

"Небольшие города несколько отстают от этого процесса, поскольку там не хватает оборудования и специалистов, умеющих работать с нейросетями на нормальном уровне. Бюджеты на традиционную съемку урезают вполовину, потому что генеративные модели закрывают часть задач быстрее и дешевле. Теперь мало снять красиво - нужно за один-два дня выдать несколько альтернативных вариантов картинки с уникальным почерком. Базовая фотосъемка при этом дешевеет, а вот премиальные услуги с реальным авторским подходом растут в цене", - прокомментировал основатель компании "Юнисофт" Алексей Оносов.

По словам директора по Digital & Social Media коммуникационного агентства PR Partner Дамира Фейзуллова, сильнее всего конкуренцию со стороны ИИ ощущают фотографы, которые работали с типовыми изображениями для социальных сетей, недорогой предметной съемкой, фотобанками, фонами для рекламы и простыми иллюстрациями.

В регионах этот эффект проявляется заметнее из-за нехватки финансирования. Но одновременно нейросети дают региональным специалистам новые возможности: фотограф из Архангельска, Калининграда или Пскова может выполнять постобработку и создавать рекламные материалы для заказчиков по всей стране.

"Санкт-Петербург находится в более выгодном положении благодаря развитому туристическому и событийному рынку. Там сохраняется потребность в реальных съемках, поскольку сгенерировать достоверный репортаж с конференции, свадьбы, открытия ресторана или производства физически и технически невозможно", - подчеркнул Дамир Фейзуллов.

А вот в сегменте частных съемок запросы клиентов практически не изменились, говорит арт- и рекламный фотограф Александр Исаков. Просто заказчики стали лучше понимать возможности искусственного интеллекта и иногда уточняют, каким способом будет выполнена ретушь - вручную или нейросетью. Ручная обработка, как правило, обходится дороже.

Раньше ретушь 200-300 репортажных фотографий потребовала бы значительных временных затрат и существенно увеличила стоимость услуги. Сейчас фотограф может передать клиенту такое же количество обработанных снимков без сопоставимого роста бюджета.

Новые требования к фотографам диктует сильно изменившийся спрос, добавила основатель и CEO AIVOLUTE, эксперт по внедрению ИИ и автоматизации бизнес-процессов Анна Райская. Десять лет назад ради новых фото человек искал студию, нанимал фотографа, собирал образ, ждал обработку и за каждый шаг платил. Сейчас портрет для соцсетей или карточка товара для маркетплейса генерируется за вечер.

"Стало ли больше фотографов "на нейросетях"? Да, порог входа упал. Но здесь работает то же правило, что и во внедрении ИИ в бизнес: 80 процентов результата дают постановка задачи и насмотренность, на сам инструмент приходятся оставшиеся 20 процентов. Нейросеть не читает мысли. Человек без вкуса и понимания композиции получит на выходе ровно то, что сам заложил, только быстрее", - пояснила эксперт.

Впрочем, искусственный интеллект все же подпортил репутацию профессиональным фотографам. Количество "специалистов" без камеры и опыта выросло в три-четыре раза буквально за пару лет, отмечают опрошенные "РГ" эксперты. Соцсети буквально забиты портфолио, полностью собранными в популярных нейросетях. Цены на такие услуги в пять-десять раз ниже традиционной съемки, а потребитель часто просто не может отличить "синтетику" от настоящей работы. Отсюда и обесценивание профессии в целом.

"История с фотографией - это только первая заметная волна. То же самое сейчас происходит с видео, иллюстрацией, дизайном и текстами: механическая часть работы уходит к алгоритму, а человеку остается то, что алгоритм пока делает заметно хуже. Модель выдает медиану того, что она видела: чем больше ей доверяют, тем более одинаковым становится визуальный рынок. Простая работа, на которой раньше росли новички в профессии, теперь достается алгоритму, и учиться ремеслу с нуля становится негде. Готовый на вид результат перестают перепроверять, а цена ошибки в опубликованном материале выше, чем в черновике", - заключил управляющий партнер компании "Зинин, Штурбин и партнеры" Тим Зинин.

Эксперты сошлись во мнении, что индустрия идет к разделению на два направления. Первое - это репортажная и документальная фотография, где важна именно реальность происходящего. Второе - коммерческая сфера, где генерация приветствуется. Фотограф будущего - это скорее арт-директор, управляющий процессом с помощью камеры и алгоритмов, а не просто оператор с объективом.

Кстати

За обработку пакета изображений при помощи искусственного интеллекта в среднем просят от 500 до 1 500 рублей. Заказ аналогичной работы у профессионала обойдется как минимум в два раза дороже.

Тем временем

На рынке уже востребованы новые профессии операторов нейросетей, которые могут грамотно ставить задачи перед искусственным интеллектом и собирать из полученных данных готовый продукт. Выиграют те специалисты сферы креативных индустрий, которые займут эту роль первыми.