Зачем региону культурный код

Без обсуждения темы развития креативных индустрий уже не обходится ни одна крупная конференция или событийное мероприятие, происходящие в Новосибирске. Участникам очевидно, что для каждого региона, компании необходим креативный или культурный код.

Доля креативных индустрий в валовом региональном продукте Новосибирской области превышает четыре процента (третье место среди регионов России). В Корпорации развития региона, которая выступает оператором творческого бизнеса, считают, что это серьезный вклад: креативная экономика создает новые рабочие места, привлекает инвестиции. Так, в сфере креативных индустрий задействовано пятнадцать тысяч организаций, 35 тысяч молодых людей обучаются сейчас на профильных специальностях. По итогам прошлого года отрасль принесла 14,1 миллиарда рублей налогов.

- По доле креативных индустрий в ВРП мы находимся среди ведущих субъектов в стране. Сегодня нам нужно идти к креаторам за тем, чтобы они помогли нам найти эту особенную составляющую и популяризировать наши туристические возможности, - сказала министр экономического развития Новосибирской области Светлана Шарпф, выступая на недавно прошедшем в Новосибирске форуме сибирского гостеприимства "Дикоросы" (сетевое мероприятие международного туристического форума "Путешествуй!" фонда "Росконгресс").

Для развития креативной сферы необходимо сформировать уникальную идентичность территории. Это будет способствовать как развитию туризма, так и всей экономике. Но вот каким должен быть культурный код территории? Как превратить локальную идентичность - будь то татарский или алтайский чай, сибирский лес, пельмени, березовый сок или шишки - в бренд всего региона?

Как считает генеральный директор Центра креативного туризма Юлия Рыбакова, креативный паспорт региона - своеобразное "ДНК территории", включающее историю, локальные традиции, природные особенности, гастрономию, ремесла и другие смысловые слои. Такой паспорт позволит системно упаковывать уникальность региона, в частности, в конкурентоспособные турпродукты.

- Креативный туризм - это не поход в музей и не мастер-класс ради сувенира. Это погружение в живую ткань местной жизни - запахи мастерской, говор старожилов, ритм повседневных ритуалов. Турист здесь - не зритель, а действующее лицо. Он не смотрит на ремесло через стекло витрины - он берет инструмент в руки. Не слушает легенду - он становится ее частью, - поделилась Юлия Рыбакова.

- Туристы сейчас едут за смыслами и чтобы в памяти остались воспоминания. Так какие смыслы может предоставить регион? Для этого и нужен креативный паспорт, или "упаковка" территории, - сказала руководитель "Мастерской гостеприимства" Юлия Железняк, выступая на круглом столе "Креативный код туризма: новые смыслы и форматы".

Эксперт рассказала, что, разрабатывая культурный код для Тульской области, команда задумалась: Тульская область - это пряник, самовар, а что еще? А можно ли привлечь туриста, ничего ему не показав? Оказывается, можно: ведь увидеть северное сияние не всегда возможно, но ожидание - это уже впечатление, воспоминание, ощущение магии. Или - "WD Fest: Показать миру Сибирь через вкус", который проходит в Красноярске. Фестиваль диких ужинов в Красноярске, когда шеф-повара со всей страны готовят на открытом огне в сердце тайги, используя дикоросы, дичь и ягоды, собранные вручную, стал гастрономическим феноменом и туристическим брендом региона.

- Брендинг территории - это ключевая идея, которая есть в каждом городе, населенном пункте. Сама территория, на которой мы живем, и есть основа, на которой можно создавать миллионы разных потрясающих проектов, эстетику, создавать будущее и новую экономику. Этим мы и занимаемся. Мы создали бренд про историю Сибири. А что такое Сибирь? Это морозы, огромное пространство, дикие ягоды и грибы - это то, что в нас заложено с самого детства. Огромному количеству людей это нравится - как в России, так и за рубежом, - рассказал основатель проекта I"m Siberian Владимир Черепанов (город Новокузнецк Кемеровской области), получивший на форуме "Новатория" премию "Маяк брендинга" за создание сильного межрегионального бренда, который объединяет жителей и привлекает внимание к Сибири.

На прошедшем в минувшие выходные форуме "Новатория" (событие поддержано нацпроектом "Туризм и гостеприимство" и Президентским фондом культурных инициатив) первую в своей истории премию креативных индустрий Сибири получили Анастасия Михайлова (креативный центр "Башня", Новосибирск) за создание уникального пространства для творчества, Софья Сапронова (аудиопрогулки по улицам Новосибирска) - за удачное соединение цифровых технологий и локальной идентичности, Маргарита Морева - за организацию события (фестиваль современного искусства и локальной культуры "Сказ"), которое стало точкой притяжения для творческого сообщества, и другие.

Алтынай Адыкаева, которая вместе с мужем создала и развивает этнокультурный комплекс "Кечу" в Республике Алтай, удостоена специального приза организаторов за вклад в сохранение культурного наследия и развитие этнотуризма.

- Мы создали пространство, пребывая на которое, вы знакомитесь к культурой нашей территории, народа, мировоззрением. Стараемся влюбить наших гостей в Алтай, чтобы изнутри стали понимать его, посмотрели другими глазами на горы, леса, озера и реки. Название комплекса "Кечу" с алтайского переводится как переправа. Мы заложили в него смысл - это переправа между народами, культурами, прошлым и будущим. Это помогает задуматься и узнать о своих корнях и предках и немного лучше понять себя самого, - рассказала о проекте Алтынай Адыкаева.

Член совета ассоциации гидов и экскурсоводов Новосибирска и победитель конкурса "Мастера гостеприимства" платформы "Россия - страна возможностей" Галина Михель уверена, что отрасль созрела для перехода от "туризма объектов" к "туризму смыслов", где главным измеримым результатом становится эмоциональный отклик гостя и его желание возвращаться.

Кстати

В 2026 году Новосибирская область подписала соглашение с Агентством стратегических инициатив о внедрении Регионального стандарта развития креативных (творческих) индустрий - версия 2.0. Это инструмент, который помогает региону выстраивать системное развитие креативной экономики и дает предпринимателям возможность быть услышанными, получать поддержку и участвовать в формировании инициатив.

Стандарт призван помочь региональным властям и бизнесу совместно сформировать видение развития креативной экономики, определить поддерживаемые инициативы и их ожидаемый эффект для экономики, общества и бизнеса.