Уход ряда зарубежных брендов в 2022 году только подстегнул развитие российского рынка кормов для домашних животных. Нишу начали активно занимать отечественные производители. Сейчас, например, 97% товарного предложения обеспечивают российские компании, и только 3% приходится на поставки из-за рубежа.
По данным за второй квартал этого года, в России было произведено 443,5 млн килограммов кормов для домашних животных. Из них на долю сухих кормов и лакомств пришлось 235,1 млн килограммов (53%), влажных - 208,3 млн килограммов (47%).
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года производство сухих кормов выросло на 12,5%, влажных - на 16,5%. Общий рост производства достиг 14,4%.
Что касается продаж, то влажные и сухие корма разделили рынок поровну. Так, на влажные корма во втором квартале пришлось 50,2% конечных продаж, на сухие корма и лакомства - 49,8%.
Средневзвешенная стоимость сухих кормов и лакомств во втором квартале составила 512 рублей за килограмм, влажных - 379 рублей за килограмм.
"Рынок кормов для животных, оказавшийся в условиях санкций и ухода ряда зарубежных производителей, столкнулся с новыми вызовами: от борьбы за качество до угрозы перепроизводства", - комментирует результаты исследования доцент, председатель Совета молодых ученых Финансового университета при правительстве РФ, кандидат юридических наук Исмаил Исмаилов.
По его словам, сейчас рынок перешел от этапа активного импортозамещения, когда у игроков была возможность заполнять освободившиеся ниши и выводить новые продукты, к этапу жесткой внутренней конкуренции на фоне перепроизводства.
"Многие владельцы животных предпочитают промышленные корма натуральному питанию из-за сбалансированности и безопасности, а ветеринарные клиники активно рекламируют и продвигают продукцию, потому условия для сбыта достаточно благоприятные, но профицит производства весьма вероятен. По мнению аналитиков, выпуск кормов в текущем году может увеличиться на 5%, а потребление не более чем на 2%, потому логичным шагом становится поиск экспортных возможностей для отечественных кормов", - полагает эксперт.
Пока ориентир смещен в сторону стран ближнего зарубежья, но с развитием и повышением разнообразия отечественных линеек возможно и расширение географии и объемов экспорта, считает Исмаилов.
Согласно анализу данных системы "Честный знак", самые высокие результаты по продажам кормов для домашних животных показала во втором квартале этого года Ульяновская область.
Здесь покупали в среднем 1029,8 килограмма корма для питомцев в месяц на каждую тысячу жителей - больше, чем в любом другом регионе России.
Второе место по объему покупок заняла Новгородская область: 807,7 килограмма на тысячу жителей в месяц. На третьем месте Ленинградская область: 800,3 килограмма. Следом идут Тверская и Московская области: 786,1 и 783,8 килограмма соответственно.
Если считать по федеральным округам, то больше всего кормов покупали в Южном: 557,2 килограмма на тысячу жителей в месяц.
В Северо-Западном, Центральном и Уральском федеральных округах - сопоставимые значения: от 536 до 553 килограммов. В Приволжском и Сибирском - немногим меньше 500 килограммов.
Меньше всего кормов покупали в Дальневосточном и Северо-Кавказском округах: 399,2 и 151,4 килограмма соответственно.
"В 2025 году в России насчитывалось около 79,5 млн домашних животных, а питомцы есть примерно в 70% домохозяйств, - такие данные приводит эксперт Исмаил Исмаилов. - К 2035 году ожидается увеличение числа домашних любимцев еще на 30-35%. Поэтому однозначно будет развиваться и рынок кормов, но уже с доминированием отечественных производителей и в условиях смещения фокуса в сторону прозрачности, инновационности и покрытия всех возможных потребностей и ниш: от массовых недорогих кормов до премиальных ветеринарных для животных с особыми потребностями".
Действительно, ускоренное импортозамещение порой приводит к тому, что в погоне за объемами страдает глубокое научное обоснование рецептур, отвечает на наш вопрос Исмаил Исмаилов.
"При этом с рыночной точки зрения российские производители продемонстрировали гибкость, инновационность и готовность запускать линейки кормов за четыре - шесть месяцев вместо традиционных двух - трех лет, а также стали пионерами в части прозрачности состава, публикуя полные рецептуры с указанием процента мяса, а также задавая новые стандарты качества. Тем не менее есть и оборотная сторона: за первое полугодие количество жалоб потребителей на несоответствие состава кормов выросло на 22%", - говорит эксперт.
Доцент кафедры информатики РЭУ имени Г. В. Плеханова Александр Тимофеев, в свою очередь, обращает внимание на достаточные объемы российской кормовой базы.
Сырья хватает, будь то сено, мясо или рыбная мука. Да и отдельные компоненты, например некоторые витамины, ферменты, добавки, которые ранее можно было только импортировать, теперь производятся в России.
Ранее поставлялись только из-за рубежа и специализированные, лечебные, диетические корма для животных. Сбой в закупках, связанный с санкциями и логистическими сложностями, показал российскому бизнесу, насколько это большой и высокодоходный рынок.
Поэтому отечественные производители начали активнее создавать линейки лечебных и диетических кормов, в том числе в партнерстве с научными центрами и ветеринарными клиниками. Кроме того, в стране стали развивать собственную клиническую экспертизу и сертификацию готовой продукции, гармонизируя ее с международными стандартами.
"Почему так много вопросов к кормам для питомцев? Наверное, дело в том, что вместе с ростом качества общей медицины в России меняются требования и к ветеринарии. Хозяева питомцев ищут способ разграничить доказательную базу - кто виноват в том, что питомцы болеют: ветеринария или питание? Владельцы животных все чаще хотят видеть подтвержденные данные об эффективности корма, а не только маркетинговые обещания. Это повышает ценность клинических исследований и прозрачной документации. Рынок движется к более узкой специализации: корма под конкретные диагнозы, стадии заболевания, породы, возрастные группы", - перечисляет доцент.
Многие российские компании, отмечает он, смогли наладить выпуск кормов, которые по сбалансированности (содержанию белков, жиров, витаминов, таурина) и соответствию ГОСТам не уступают зарубежным аналогам. Появились линейки премиум и суперпремиум сегмента, в том числе специализированные (для животных с особыми потребностями, питомцев-аллергиков).
Часть ключевых компонентов в них теперь замещается сырьем не из Европы, а из стран БРИКС, акцентирует Тимофеев.
В целом в России сегодня выпускается достаточно качественный продукт для животных, а производство включает все положенные циклы: разработку рецептуры, контроль сырья, измельчение и смешивание, экструзию, сушку и так далее.
И все-таки многие хозяева предпочитают кормить своих любимцев натуральной пищей.
"Натуральная еда может быть оправдана в отдельных случаях: например, при подтвержденной аллергии, когда врач подбирает диету из одного-двух гипоаллергенных ингредиентов", - объясняет эксперт.
Но в бытовых условиях сложно точно выверить все пропорции и гарантировать полноту рациона. Есть и другие риски: в сыром мясе могут быть паразиты или бактерии, а при варке часть полезных веществ разрушается. Смешивание промышленного корма и натуральной еды порой ведет к дисбалансу.
Промышленный корм удобен тем, что при правильном подборе (под возраст, породу, состояние здоровья) он уже сбалансирован: в нем точно выверен баланс белков, жиров, углеводов, витаминов и минералов. Это снижает риск дефицита важных элементов. Существуют и специализированные линейки (гипоаллергенные, лечебные), которые сложно воспроизвести дома.
В целом универсального ответа на вопрос, чем кормить питомца, нет - все зависит от конкретной ситуации. Именно поэтому сегодня особенно важно развитие ветеринарной нутрициологии, считает Тимофеев.
Ранее специалисты Центра изучения питания и благополучия животных и агентства Jami Lup пришли к выводу, что каждое третье утверждение в социальных сетях о питании домашних животных является заблуждением, которое может навредить питомцам.