Новая стратегия, рекламные контракты, скандалы, цены на билеты. Президент КХЛ ответил на вопросы перед стартом нового сезона

Меньше, чем через две недели стартует регулярный чемпионат сезона 2026/27 Континентальной хоккейной лиги. В преддверии начала сезона президент Алексей Морозов и вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов ответили на самые насущные вопросы журналистов. "РГ" передает самое интересное.

О рекламных контрактах игроков и как их контролировать

Контекст: Перед стартом прошлого сезона КХЛ ввела новое правило, по которому каждая команда может вывести из-под потолка зарплат до 50 млн рублей в год на коммерческие и рекламные соглашения хоккеистов.

Алексей Морозов: 12 клубов этим правилом уже воспользовались. Мы вводили его не для богатых или бедных клубов, а для всех. Это дополнительная стимуляция: 50 млн рублей на клуб для того, чтобы успешно работать в коммерческом направлении, привлекать игроков к различным интеграциям со спонсорами. Мы заинтересованы, чтобы все клубы начали пользоваться этой льготой, находили спонсоров и привлекали игроков.

Узнаваемость игроков и их интеграция в спонсорские проекты - это дополнительная популяризация лиги, клубов и самих хоккеистов. Были ситуации, когда игрокам поступали коммерческие предложения от спонсоров, но они не могли ими воспользоваться, потому что клуб из-за этого выходил бы за потолок зарплат. Поэтому появилась такая льгота. Мы внимательно проанализируем итоги первого года, соберем отчеты и посмотрим, где и какой игрок был подписан.

Сергей Доброхвалов: Мы обсуждали идею независимой комиссии по оценке реальной стоимости рекламных контрактов. Но рекламный рынок настолько обширен, что если прописывать все правила, это заняло бы не пять строк, а половину регламента. Есть цифровые кампании, мероприятия, наружная реклама, телевидение и множество других форматов.

На первый сезон мы приняли решение не прописывать все ограничения и посмотреть, насколько норма будет соблюдаться. У нас есть финансовые департаменты клубов, и мы понимаем, что крупные компании требуют серьезной отчетности. Если игрок получает, например, 25 млн рублей по рекламному контракту, а рекламной активности на эту сумму нет, это будет видно.

О новом правиле, которое будет отменено

Контекст: Перед сезоном 2026/27 было введено правило, по которому хоккеист не имеет права зажимать шайбу в перчатке, а должен играть только открытой рукой. Главный тренер магнитогорского "Металлурга" Андрей Разин назвал это новшество "идиотским".

Алексей Морозов: По окончании прошлого сезона мы проводили опрос клубов. По этому правилу 14 клубов были за нововведение, семь - против, один воздержался. Комитет по изменению правил тоже проголосовал за него.

Предсезонные матчи - это подготовка к регулярному чемпионату. Мы снова пообщались с клубами и буквально на днях провели повторное голосование. Сейчас большинство клубов уже не поддерживает это нововведение.

Мы рассматриваем возможность вернуть правило, которое действовало в прошлом сезоне. Ничего не делаем без клубов: все получали уведомления, голосовали и высказывали свое мнение. Главный арбитр подготовит соответствующие документы, после чего мы проинформируем клубы и игроков.

О скандале с аккредитацией журналистов

Контекст: Ряду журналистов было отказано в сезонной аккредитации КХЛ.

Сергей Доброхвалов: Есть два вида аккредитации: сезонная и разовая. Сезонная позволяет регулярно посещать все матчи без ограничений. Разовая используется для работы на конкретных матчах.

Случаи Леонида Вайсфельда, Дарьи Тубольцевой и Юрия Голышака не связаны с нарушением положения об аккредитации. Леонид подавался от "Матч ТВ" как комментатор, но в список комментаторов на этот сезон не вошел. Поэтому оснований для сезонной аккредитации нет, но при необходимости он может получить разовую.

Дарья подавалась как блогер. Для блогеров есть критерии по количеству публикаций о КХЛ за прошедший сезон, и этим критериям она не соответствовала. Юрий Голышак должен был вернуться к регулярному освещению КХЛ и посещению матчей, но в прошлом сезоне этого не произошло. Поэтому оснований для сезонной аккредитации также не было.

В случае с Алексеем Шевченко произошло конкретное нарушение конкретных пунктов положения. Есть определенный набор его публикаций, которые нарушали правила, причем, я бы сказал, систематически.

Перед прошлым сезоном мы встречались с руководством его издания и главным редактором, проговаривали все моменты и предупреждали, что за Алексеем числятся нарушения и ситуацию нужно исправить, иначе он будет лишен аккредитации. На какое-то время работа была проведена, но затем ситуация вернулась на круги своя. В связи с этим решение и было принято.

После принятия решения никакого диалога не было. Ранее мы встречались несколько раз и обсуждали ситуацию. Поскольку эти встречи не помогали, мы вынуждены были сделать то, что сделали.

Мы нормально относимся к критике. Алексей Шевченко далеко не единственный журналист, который критикует лигу. Мы всегда рады конструктивной критике, если она на чем-то основана.

Подаваться на разовую аккредитацию Алексей Шевченко не сможет. При этом он остается журналистом и может участвовать в конкурсе журналистов КХЛ. Лишение аккредитации не означает, что он перестал быть журналистом.

О финансовом положении клубов и ситуации с ХК "Сочи"

Контекст: В прошлое межсезонье уфимский "Салават Юлаев" и новосибирская "Сибирь" в последний момент гасили задолженности перед игроками. По ходу "регулярки" 2025/26 домашние матчи "Сочи" дважды оказывались на грани срыва из-за безопасности. В обоих случаях игры были доиграны до конца.

Алексей Морозов: "На сегодняшний день задолженностей у клубов по старым контрактам нет, кроме одного игрока, который сам договорился с клубом об отсрочке выплаты индивидуального бонуса до 30 августа. Все клубы входят в новый сезон без долгов.

По "Сочи" ситуация непростая. Мы разговаривали с руководством клуба, рассматриваем разные варианты. Наши специалисты по безопасности отслеживают регион. Во дворце есть оперативный штаб, который контролирует ситуацию вокруг региона. Мы готовы к разным сценариям, но сейчас хоккейный клуб "Сочи" будет начинать домашние матчи у себя в городе.

О новой стратегии КХЛ и возросших ценах на билеты на матчи лиги

Контекст: 10 сентября совет директоров КХЛ должен утвердить стратегию развития лиги на ближайшие три года.

Алексей Морозов: До утверждения стратегии мы не можем раскрывать ее пункты. После утверждения советом директоров подробно расскажем о направлениях. Основная цель в коммерции - уход от государственного финансирования и увеличение коммерческих доходов клубов. Также сохраняются направления, связанные с игроками, привлечением зрителей и аудитории, спортивным продуктом.

Сергей Доброхвалов: Мне странно слышать формулировку "необоснованное повышение цен". Мы делаем хороший и качественный продукт, который конкурирует с другими направлениями досуга. Мы провели большое количество исследований ценообразования и коммерческих доходов.

Хоккей - это не только спорт, но и развлечение, времяпрепровождение и досуг. Люди воспринимают его как альтернативу кинотеатрам, концертам, музеям и другим видам отдыха. При этом хоккей остается одним из самых доступных видов досуга. По всем регионам мы получили в среднем цену примерно в три раза ниже, чем на концерты.

Ценообразование находится в зоне ответственности клубов. Это баланс между доступностью и заполняемостью арены. Взвинтить цены в несколько раз и получить 50-процентную заполняемость - это то, что лига приветствовать не может. Мы всегда за полные трибуны.

В рамках новой стратегии мы будем просить совет директоров утвердить изменения в регламенте, чтобы все клубы КХЛ были обязаны иметь динамическое ценообразование, которое должно регулировать спрос и предложение.

О матчах клуба "Шанхай Дрэгонс" в Китае и о вынесенных играх КХЛ

Контекст: В прошлом году китайский клуб провел два матча регулярного чемпионата в Шанхае. Кроме того, казанский "Ак Барс" по слухам изучал возможность проведения "зеленого дерби" с "Салаватом Юлаевым" в Дубае.

Алексей Морозов: В прошлом сезоне мы провели с китайским клубом две игры и хотели увеличить их количество. Тогда руководство клуба было готово вынести домашние матчи в Китай, китайская сторона тоже была заинтересована. Сейчас у клуба сменилось руководство. Они уже общаются с китайской стороной. Мы заинтересованы и в переезде клуба в Китай на постоянную основу. Если появятся договоренности и желание перенести отдельные домашние матчи, мы будем помогать.

В прошлом году "Ак Барс" предложил провести зеленое дерби в Дубае. Мы ездили на инспекцию арены, но провести там матч регулярного чемпионата не представлялось возможным: арена вмещала около 500 зрителей. В этом году у клуба заинтересованности в проведении домашнего матча в ОАЭ нет.

О планах открыть новые арены

Контекст: 14 сентября нижегородское "Торпедо" проведет первый матч на новой "Волга-Арене".

Алексей Морозов: Мы давно ждали этого события. Болельщики не могли купить билеты на старую арену из-за ограниченной вместимости, поэтому надеемся, что теперь всем хватит мест.

Самой старой ареной теперь, наверное, будет ярославская, построенная в 2000 году. Это шикарная и комфортная арена, к которой привыкли болельщики. За последние два года она стала еще и фартовым местом. Так что вряд ли ярославцы планируют куда-то переезжать.

Строительство новых дворцов сейчас ведется у двух московских клубов - ЦСКА и "Спартака". По срокам есть предварительные ориентиры, но они пока приблизительные. В других регионах строительство новых дворцов для клубов КХЛ пока не планируется и утвержденных проектов нет.