Эксперты говорят о таких трендах в области туризма, как снижение объема внутреннего туризма, а также отказ от туров в пользу самостоятельных путешествий. Согласны ли вы с тем, что сегодня это устойчивые тренды?

Илья Уманский: Действительно, доля самостоятельных путешествий значительно выросла за последние годы. Этому поспособствовало в первую очередь развитие технологий, которые на внутреннем рынке сейчас активно вошли в использование. Всевозможные платформенные решения - их много, и они конкурируют - на фоне общего интереса к внутреннему туризму получили своего потребителя, который самостоятельно организует поездки. Таким образом, доля "самостоятельных" туристов выросла относительно изначального уровня, но это не означает отказа туристов от организованных поездок.

При этом говорить, что туристы полностью отказываются от поездок, организованных туроператорами, будет несправедливо. Нужно учитывать, что есть такие направления, путешествия по которым требуют качественной организации, чтобы путешествие состоялось. Например, Дальний Восток. Можно самостоятельно взять билеты в Петропавловск-Камчатский, прилететь и поселиться в гостинице в центре города. Разве можно будет по итогам такой поездки говорить о том, что вы увидели Камчатку? К таким направлениям относятся Алтай, Кавказ, Сибирь и, в частности, Байкал. Поэтому есть направления, где роль туроператора исключительно важна.

Что касается снижения спроса на внутренний туризм, то да, по результатам летнего сезона он снижается. Но относительно прошлого года - всего на 5-6%. При этом стоит отметить, что внутренний туризм сегодня - это совершенно другая индустрия, нежели 10 лет назад: других объемов, масштабов и мощностей. Поэтому это снижение - естественная коррекция спроса после периода бурного роста. Оно происходит на фоне активного восстановления международных направлений и увеличения возможностей для зарубежных поездок, а также сложностей с транспортной доступностью Крыма, который всегда входил в первую пятерку самых популярных туристических направлений. Свой отпечаток наложили задержки поставок топлива в ряде регионов и исключительно крепкий рубль, который подстегивает потребление импортных товаров и услуг.

Какие зарубежные направления, спрос на которые вырос на фоне крепкого рубля, сформируют, по вашим оценкам, топ-5 по итогам 2026 года?

Илья Уманский: На первое место я бы поставил Турцию - неизменного лидера предпочтений наших туристов. Среди крупнейших направлений по итогам года, безусловно, будут также Абхазия, Египет, Китай и Вьетнам. Спрос на Абхазию особенно вырос в этом году благодаря привлекательным ценам, в том числе среди туристов, отказавшихся от отдыха в Крыму. Египет также сохраняет сильные позиции благодаря ценообразованию. Китай растет после продления безвизового режима, причем мы наблюдаем и встречный туристический поток - число туристов из Китая в Россию также увеличивается.

В начале года премьер-министром России Михаилом Мишустиным Минэкономразвития и Минвостокразвития было поручено сформировать единую модель привлечения иностранных туристов на Дальний Восток. Какие механизмы она должна включать, чтобы стать по-настоящему действенной?

Илья Уманский: Во всем мире за иностранного туриста идет борьба, причем это настоящая битва титанов, так как в ней участвуют лучшие туристические дестинации. При этом, если мы говорим об иностранных туристах, которые приезжают к нам сегодня, то это либо те, кто едет в свое первое заграничное путешествие из страны, с которой у нас действует безвизовый режим, например из Китая, либо это путешественники, которые объездили уже весь мир, кроме России, и им нужно, что называется, "поставить галочку". Это важно, так как туристы обеих категорий готовы мириться с возможными неудобствами.

Но если мы боремся за массового туриста, то нужно создавать удобную среду. В первую очередь необходимо последовательно снимать барьеры на всем пути туриста: сделать удобным въезд в страну, решить проблему с платежами, обеспечить транспортную доступность и возможность приобретения российского туристического продукта. Это непростые задачи.

В числе более простых механизмов, которые необходимы, - формирование и продвижение образа России за рубежом. На фоне изменения всего нашего мира, потребительского поведения, в том числе поколенческого, новых моделей потребления информации старые схемы перестают работать. Нужны свежие, творческие подходы для того, чтобы создать у людей представление о нашей стране и в том числе о Дальнем Востоке.

Мы, наши предприниматели пока не научились в полной мере интегрироваться в зарубежные цифровые экосистемы, чтобы через них рекламировать себя и продавать. В Китае, например, значительная часть потребительского поведения и продаж сосредоточена внутри социальных сетей и цифровых платформ - российскому туристическому бизнесу необходимо активнее заходить в эти каналы со своими продуктами.

Другой пример - Индия, колоссальный туристический рынок с сотнями миллионов платежеспособных потребителей. Но в этой стране Россию пока слабо воспринимают как направление для туризма. При этом кино и массовая культура способны очень быстро менять восприятие страны. У нас есть целый киногород "Москино" - почему бы не договориться с Болливудом, чтобы они сняли фильм у нас или хотя бы часть материала отсняли в России. После выхода такой ленты в прокат, я уверен, мы можем получить очень заметный эффект для туристической привлекательности России.

Арктика - еще одна огромная территория, развитию туризма на которой на федеральном уровне уделяется большое внимание. На ваш взгляд, какие механизмы необходимы для развития арктического туризма?

Илья Уманский: Я считаю, что арктический туризм уже достаточно массовый. Точнее, если быть совсем точным, он разный. Арктическая зона очень обширна, и в ней есть локации для массового туризма, например Мурманск или Архангельск. Так, Мурманская область регулярно растет в своих объемах, развивается инфраструктура. Регион неплохо развивается и на въездном рынке, не только на внутреннем.

В то же время есть территории, которые просто опасно пытаться сделать дестинациями для массового посещения: они должны оставаться заповедными. К ним нужно подходить, руководствуясь принципом "не навреди".

В целом можно с уверенностью говорить, что туризм развивается там, где появляется инфраструктура. Ее нужно целенаправленно развивать в Арктике там, где это оправданно и допустимо с точки зрения нагрузки на территорию. Потому что туриста зачастую привлекают локации, которые соответствуют тем же критериям удобства и комфорта, что и места для жизни. Поэтому власти регионов, развивая города, создавая комфортную среду в них, одновременно повышают и их туристическую привлекательность.