Открывая конференцию, директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры РФ Владимир Григорьев обозначил масштаб потерь отрасли: "На подведении итогов этого полугодия сказалась беспрецедентная потеря книжной индустрией огромного количества средств в связи с сожженными 15 млн книг на складах маркетплейсов. Эти удары, которые наносятся по логистическим центрам, влияют не только на лидеров маркетплейсов, но и на книжную индустрию". Убытки отрасли от атак БПЛА достигли 6 млрд рублей, эту цифру Григорьев назвал ключевой при оценке текущего кризиса.
При этом проблема выходит далеко за рамки прямых потерь из-за нарушения инфраструктуры всего книжного рынка.
Как отметил гендиректор "Эксмо" Евгений Капьев, если у крупных издательств еще есть возможность восполнять тиражи, то у небольших игроков такой возможности нет, что грозит дисбалансом и сокращением ассортимента.
В качестве одной из ключевых антикризисных мер Минцифры прорабатывает возможность введения льготного НДС в размере 5% на книги хотя бы на один год. По словам Григорьева, такие шаги, если они будут приняты правительством, смогли бы компенсировать индустрии потери, понесенные за июль и август текущего года.
"Эксмо", со своей стороны, предлагает следующие меры: понижение НДС на печатную книжную продукцию, запрет на восстановление НДС по уничтоженным товарам, разрешение полностью учитывать стоимость утраченных экземпляров в расходах, а также введение льготного кредитования на пополнение оборотных средств. При этом Капьев выразил опасение, что предложенные меры могут распространиться только на ограниченное число крупных издательств, а малый и средний бизнес книготорговли останется без поддержки. В правительстве, по словам Григорьева, уже находятся предложения Минцифры о возвращении льготирования для малых и средних предприятий книготоргового бизнеса. Вопрос остается в стадии проработки.
Представители маркетплейсов рассказали о перестройке работы в новых условиях. Алексей Кузьменко, руководитель книжной категории Wildberries, сообщил, что в январе-июле 2026 года продажи книг на площадке выросли на 18% в денежном выражении и на 23% в штуках - всего за этот период было заказано 85 млн экземпляров. При этом компания кардинально меняет формат работы с партнерами. С FBO (хранение товаров на складах маркетплейса), который ранее занимал порядка 75%, вектор смещается на FBS (доставка со складов продавца). Также Wildberries снижает комиссии за быструю доставку и расширяет возможности отгрузки приемки. Ozon демонстрирует схожие тенденции. По словам Ирины Лихонкиной, руководителя направления "Книги и товары для дома", продажи книг в январе-июле выросли на 20%. Однако маркетплейс сейчас нивелирует риски и не рекомендует партнерам загружать склады более чем на 30 дней - из-за этого стоки FBO "очень растаяли", и площадка недополучает продажи по товарам, на которые еще есть спрос.
Прогнозы по динамике книжного рынка в 2026 году разнятся, но базовый сценарий в "Эксмо" оценивают как "ближе к пессимистичному". В этом случае продажи могут показать падение к уровню 2025 года как в денежном, так и в натуральном выражении: объем отрасли составит 106 млрд рублей (-4,4% к прогнозу роста), продажи бумажных книг снизятся до 209 млн экземпляров (-9,4%), а продажи за сентябрь-декабрь могут упасть на 20%.
Оптимистичный сценарий предполагает рост продаж бумажных книг до 122 млрд рублей (+10,3%) и до 241 млн экземпляров (+4,5%). Однако, по оценке Капьева, с учетом текущей ситуации рынок с высокой долей вероятности уже не выйдет на этот вариант.
Среди других важных структурных сдвигов, отмеченных на конференции, - впервые количество прослушанных и прочитанных книг в электронном и аудиоформате обгонит количество экземпляров, проданных в бумаге.
Ситуация в книжной рознице также вызывает тревогу. По данным президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной, пострадали все участники рынка - от оптовиков до небольших магазинов, многие из которых продавали книги через маркетплейсы. В офлайн сегменте фиксируется спад посещаемости на 13% и рост розничных цен на 12%. Это усиливает дисбаланс между двумя основными каналами продаж - маркетплейсами и книжными магазинами. При этом в 2025 году 54% книжного рынка (59,8 млрд рублей) составили продажи бумажных книг именно на маркетплейсах. И их нестабильность напрямую влияет на всю отрасль.
На фоне вызовов участники конференции обозначили и возможные точки роста: диверсификацию каналов продаж и инвестиции в книжную розницу, поддержку рынка цифровых книг для обеспечения устойчивости отрасли, развитие детского сегмента - повышение читательской грамотности, проекты по внеклассному чтению, федеральные рекламные кампании в поддержку чтения и национальных авторов, а также усиление международной представленности российских авторов и изданий.
Гендиректор издательства "Эксмо" Евгений Капьев:
Это серьезный вызов для всей книжной индустрии - полностью поменять методы работы.