Почему производить одежду в Калининградской области стало нерентабельно

Производство одежды в Янтарном крае сократилось за год на 57 процентов. Соответствующие данные опубликовали в Калининградстате. У ресейлеров дела обстоят не лучше: их выручка уменьшилась в среднем на 10 процентов. Эксперты видят причины в высокой конкуренции со стороны маркетплейсов, дорогих материалах, а также в малой рентабельности собственных производств.

Если верить официальной статистике, то ткацкие фабрики региона буквально рухнули в этом году. Не выдерживают даже успешные предприятия, зарекомендовавшие себя на рынке и использующие все существующие меры господдержки. Так, например, через процедуру банкротства проходит основательница калининградского бренда льняной одежды Molinialife Ксения Соломонова. Согласно материалам дела, которое рассматривается в Арбитражном суде Калининградской области, предприниматель задолжала кредиторам больше 11 миллионов рублей - это различные банки, торговый центр, где она арендовала помещение, и даже региональный центр поддержки предпринимательства "Мой бизнес", выдавший Соломоновой целевой заем.

При этом планы у компании были наполеоновские: открытие нескольких торговых точек, быстрый выход на экспорт, посещение различных выставок, сертификация на популярном маркетплейсе, международная защита товарного знака. Вся эта красивая история рассыпалась словно карточный домик.

Звонок для индустрии оказался весьма тревожным. Сегодня она переживает непростые времена: издержки увеличились в разы, а рабочих рук отчаянно не хватает.

Только за последние четыре года в Калининградской области закрылось свыше 50 текстильных производств. Бизнесмены отмечают, что найти швею порой сложнее, чем хорошего инженера. Учитывая, что именно эта профессия является главным двигателем любого швейного производства, кадровый голод существенно тормозит развитие индустрии.

Вторая проблема - это масс-маркет, бороться с которым невозможно. Сегодня он активно уходит в сферу электронной торговли, что делает вещи доступнее для обычного потребителя. Ведь в их стоимость не нужно закладывать аренду помещения в условном ТЦ.

- За шесть месяцев 2026 года калининградцы потратили на интернет-товары 75 миллиардов рублей, 12,5 процента из которых пришлись на одежду и обувь. В целом объемы электронной торговли в Янтарном крае выросли на 30 процентов, - рассказали в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

Найти свою аудиторию на популярных онлайн-площадках калининградским производителям одежды непросто, поскольку они банально теряются на общем фоне более массовых брендов.

На популярность созданной в регионе продукции также влияет местный менталитет, убеждена стилист-имиджмейкер Маруся Васильева. До 2022 года жители российского эксклава спокойно выезжали в соседние Польшу и Литву, а оттуда - в другие страны Евросоюза. Многие товары, включая одежду, было куда проще и дешевле купить за границей, чем заказывать на маркетплейсах или из "большой" России.

- Сейчас мы живем в другое время, но стилистическая визуализация осталась прежней. Да, многие калининградцы переключились на отечественные бренды, но "европейский налет" сохранился. Речь идет не о производителе конкретной вещи, а о манере подбора гардероба. Калининградцев довольно легко выделить среди других россиян. Они не склонны одеваться ярко и броско, предпочитают комфорт строгому дресс-коду, - подчеркнула стилист.

Все эти факторы сказываются на объемах продаж и популярности местных брендов, убеждены эксперты. Региональные особенности необходимо учитывать, в противном случае штучный и сделанный вручную товар будет интересен лишь туристам, впервые приехавшим в российский эксклав.

Повысить рентабельность швейного производства можно, однако для этого нужно уделить особое внимание качеству, используемым материалам и аудитории, на которую рассчитан перспективный товар.

- Очень мощным способом продвижения являются коллаборации различных брендов. На это нашему бизнесу следует обратить особое внимание.

Так он сможет более эффективно популяризировать свою продукцию. Речь идет не только о внутреннем рынке. Многие зарубежные компании по-прежнему заинтересованы в российских брендах, - дал совет коллегам соучредитель Петродворцового часового завода "Ракета" Дэвид Хендерсон-Стюарт.

Выдержать конкуренцию поможет и включение элементов народного промысла в элементы дизайна одежды. Однако делать это нужно осторожно, подчеркивая культурную и национальную составляющую без ее навязывания.

Кстати

В Калининградской области создали коллекцию одежды из янтаря, который смело можно считать культурным кодом российского эксклава. В марте этого года показ с успехом прошел в китайском Ханчжоу. Дизайнеры умело вплели в ткань "солнечный камень": его использовали для отделки воротников, манжет, лацканов, поясов и головных уборов.

Это эксклюзивный, штучный товар, не рассчитанный на то, что его будут носить каждый день. Кроме того, он априори не может быть доступным за счет используемых материалов и ручной работы.

Тем временем

Пока одежда в калининградских магазинах и бутиках продолжает дорожать, а доходы ресейла снижаются, вторичный рынок, напротив, набирает обороты. Так, например, за прошлый год в регионе резко вырос спрос на брендированный секонд-хенд. В топе оказались подержанные вещи от HYGO и YSL.