На ВЭФ представлена экспозиция проекта "Душа России", которая объединяет народные художественные промыслы, современное искусство, региональные бренды и культурные инициативы. Развиваются ли - и каким образом - традиционные ремесла сегодня?

Елена Маринина: Народные художественные промыслы дают возможность через визуальную эстетику лучше понять душу народов или, как сейчас говорят, их культурный код. Нередко мастера вдохновляются природой или фольклором, а они в нашей большой и многонациональной стране очень разнообразны. Безусловно, есть уже всем известные традиционные промыслы. Например, все узнают расписной жостовский поднос, палехскую шкатулку или дулевский фарфор. Но наша цель, цель выставки и в целом проекта "Душа России" - показать разнообразие традиций народов России, их культуру и наши общие достижения, которыми мы все можем гордиться. И очень важно, что эта выставка проходит в Год единства народов России, объявленный Владимиром Путиным. У каждого из более чем 190 народов, проживающих на территории нашей страны, есть свое культурное наследие. Это та "мозаика", из которой и складывается культурный код нашей страны - каждый элемент ценен и незаменим.

Многие народные художественные промыслы имеют большую историю. Сегодня они - часть традиционной культуры, которая не только сохраняется, но и переосмысляется в новых формах современного искусства, дизайна, моды и компьютерной графики, сценографии.

Это переосмысление - важная часть развития НХП сегодня. При этом не менее важно помогать производителям постепенно входить в реальный сектор экономики. Подобный опыт такого успешного включения есть во многих странах, когда традиционные ремесла стали частью экономики, соединив идеи устойчивого развития и индустрию "лакшери".

Какая помощь должна и может быть оказана российским производителям продукции НХП в этом?

Елена Маринина: Во-первых, попадание в орбиту форумов и других крупных мероприятий, которые дают возможность представлять и презентовать свою продукцию. Среди примеров, которые могут помочь производителям заявить о себе, - учрежденная Минпромторгом Национальная премия в области народных художественных промыслов. Во-вторых, помощь в привлечении бизнеса, готового вкладываться в НХП. Удачный пример такого сотрудничества - участие АФК "Система" в развитии компании "Гжель" или сотрудничество АНО "Хохлома" и дизайнера Алены Ахмадуллиной.

Сейчас активно возникают и развиваются нишевые фэшн-бренды. Это очень интересное явление, почти каждый такой бутик - настоящая галерея. Но преимущественно это малый бизнес, которому сложно выходить на большой рынок. С одной стороны, необходимы серьезные вложения в качественное оборудование. С другой - требуется закупать ткани, производство которых пока недостаточно развито. Это известные проблемы, работа над их решением ведется.

Какую поддержку дополнительно могут получить производители-участники проекта "Душа России"?

Елена Маринина: На ВЭФ "Душа России" при участии Банка ПСБ и платежной платформы А7 обрела деловой профиль. Таким образом, наш проект стал реальным инструментом, который позволяет культурному явлению обрести экономическую составляющую. Руководители производств НХП могут познакомиться с бизнесом и обсудить перспективы сотрудничества.

Мы планируем продолжать работу проекта, наш стенд обязательно будет представлен на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в 2027 году.

В планах также создание сайта "Душа России" - он должен начать работу к июню следующего года. Сейчас у нас есть печатный каталог проекта, где собрана информация о ведущих отечественных брендах, мануфактурах, фабриках и победителях конкурса Президентского фонда культурных инициатив в сфере искусства и народных художественных промыслов России. На первом этапе на сайте будет размещена эта информация, а также будет доступна сформированная нами обширная картотека креативных предпринимателей.

Большого внимания заслуживают наши мероприятия в формате питчингов, которые организовываем с нашими партнерами из Банка ПСБ. Мы заранее отбираем заявки, готовим бизнес-презентации проектов производителей НХП и презентуем их инвестиционную привлекательность представителям бизнеса, готового вложить в них свои средства.

Как вы оцениваете развитие креативного сектора экономики на Дальнем Востоке?

Елена Маринина: Один из лучших примеров успешного развития креативного сектора в Дальневосточном федеральном округе (ДФО) - якутское кино. Оно поразило весь мир своей экзотикой и непохожестью, ударило по нему, словно плетью. Но и у других регионов Дальнего Востока есть огромный креативный потенциал, в реализации которого мы можем и готовы помочь, в том числе в рамках проекта "Душа России".