"Привет из Кисловодска!": Возрождена традиция отправлять курортные открытки

Москвичка Марина Носова - арт-директор собственной дизайн-студии, специализирующейся на разработке сайтов и мобильных приложений. В регион Кавказские Минеральные Воды она переехала во время пандемии COVID-19, спасаясь от жестких ограничений столицы. И буквально влюбилась в окружающие горы и архитектуру. Благодаря этому и возник душевный проект "Привет, КМВ!" - на свои средства Марина запустила в продажу серию сувенирных открыток с достопримечательностями курортов.

Описывая его концепцию, автор подчеркивает: это желание не просто сохранить картинку, но и передать то, что за ней - атмосферу, дух, культурный код этих мест.

- Изначально все развивалось как уютная семейная история, - рассказывает Марина Носова. - Я часто отправляла посылки родственникам и друзьям в Москву, собирала локальные продукты, например урбеч или горный чай. В какой-то момент захотелось их дополнить открыткой с рукописным посланием, чтобы это была не просто посылка с едой, а теплый и душевный подарок, например к Новому году. Открыток, которые меня бы удовлетворили, здесь не нашла. А учитывая, что в целом я человек творческий, общаюсь с такими же людьми, то довольно быстро сформировала собственное видение, как бы я хотела передать окружающую красоту. К тому времени познакомилась с местными художниками, и с одной из них - акварелистом - мы договорились сделать серию рисунков зданий с историей, некоторые из этих памятников обветшали и буквально исчезают на глазах. Впоследствии назвала ее "Архитектура уходящих Ессентуков". Думала просто повесить рисунки у себя дома, но потом решила попробовать сделать их основой проекта.

Визуальную составляющую Марина соединила с образовательным посылом, чтобы подчеркнуть уникальность курортных построек, славящихся своим изяществом и синтезом разных стилей. Именно открытка из серии "Архитектура уходящих Ессентуков" с изображением бывшей гостиницы "Метрополь" была подарена мэрии к 200-летию курорта, который город отпраздновал в конце августа прошлого года, как напоминание о его красоте. А в середине сентября глава Ессентуков Владимир Крутников объявил о том, что новый собственник памятника культурного наследия приступил к уборке мусора на его территории. Расчистка объекта не проводилась более 30 лет.

Гостиница "Метрополь" - первая в Ессентуках - была построена в самом сердце города в 1905-1907 годах купцом Николаем Зипаловым. В комфортабельных меблированных номерах останавливались многие известные люди - Владимир Гиляровский, Максим Горький, Антон Чехов, Осип Мандельштам и Константин Станиславский. К концу 1980-х годов здание пришло в упадок, его закрыли на капитальный ремонт, как оказалось, увы, бессрочный.

На открытке гостиница изображена в своем идеальном состоянии: с часами над булочной и деревьями Курортного парка, который начинается сразу за углом. Чтобы вернуть зданию на рисунке узнаваемые черты, Марина вместе с художницей провела кропотливую работу - они изучили исторические снимки, чертежи, воспоминания. Также помогли сотрудники Ессентукского историко-краеведческого музея.

Это желание не просто сохранить картинку, но и передать то, что за ней - атмосферу, дух, культурный код этих мест

- Если основу разрабатывает моя команда, то дальнейшее развитие проекта строится на коллаборации с местными художниками, гидами, сотрудниками музеев, типографией и администрациями курортов, - отмечает Марина Носова. - Не скажу, что жанр сувенирной открытки забыт, наоборот, он постепенно входит в моду. Но наша открытка имеет свои особенности. Во-первых, она отпечатана на дизайнерском картоне, с выразительной фактурой, поэтому многие отмечают, что ее приятно держать в руках и даже хочется понюхать. Во-вторых, специально для нее мы создали дизайнерский рукописный шрифт на лицевой стороне - это отсылка к дореволюционной традиции. Лечившиеся на водах курортники (а они, как правило, приезжали надолго) подписывали свои открытки на лицевой стороне от руки, хотя и на обратной стороне оставляли короткие послания.

В сюжетах команда учитывает интересы разной аудитории: для молодежи используются современные художественные кадры и минималистичные иллюстрации (к примеру, седоглавый Эльбрус или смотровая площадка Долины роз в Кисловодске), для старшего поколения - архивные фото и акварели. Впрочем, подобное разделение скорее условное, так как везде есть акцент на связи между прошлым и настоящим, между людьми, которые сейчас находятся на Кавказе, и теми, кому только предстоит побывать в этих местах.

Марина Носова: Жанр сувенирной открытки не забыт, наоборот, он постепенно входит в моду. Фото: Архив проекта "Привет, КМВ!"

- Из-за того, что проект ориентирован больше на туристов (местным жителям, к сожалению, он оказался не столь интересен, потому что спрятанные за вывесками старые здания они воспринимают как нечто обыденное), мы решили начать с базовых достопримечательностей, обязательных для посещения за один день в Ессентуках или Кисловодске, - говорит Марина Носова.

Пока открытки можно приобрести лишь в нескольких сувенирных лавках в Ессентуках и на сайте проекта, который тоже разработан собственными силами. В то же время бизнес-идея продолжает развиваться: сейчас команда готовит электронный путеводитель при поддержке министерства туризма Ставрополья, куда войдут все города Кавказских Минеральных Вод. И конечно, серия открыток дополнится видами Железноводска и Пятигорска.

- Наша задача - подчеркнуть в электронном путеводителе индивидуальность каждого курорта и в каждом выделить базовые достопримечательности, которые нужно обязательно увидеть, - подытоживает основательница проекта.

Вике от тети Грани

В рамках проекта "Привет, КМВ!" Марина Носова запустила посткроссинг (обмен открытками между незнакомыми людьми - прим. Ред) с таким же названием. Открытки к ней стекаются из разных уголков страны. В коллекции есть и практически музейный экспонат - открытка 1911 года с репродукцией картины "Конец потопа" из Ветхого Завета. Как гласит надпись на оборотной стороне, иллюстрация сделана "по оригиналам известного художника профессора Лейнвебера". А в правом нижнем углу сохранилась подпись чернилами "Вике от тети Грани".