Экскурсионные программы в город начинают раскупать уже в августе, на старте продаж, но самый активный спрос стартует в ноябре, после празднования дня рождения Деда Мороза. По сравнению с 2025 годом стоимость экскурсионных программ в Устюг выросла на 10%, а едут туда чаще всего семьи с детьми. По данным туроператора, раскупаются в первую очередь именно туры с проживанием в коттедже на территории Вотчины, тогда как, например, более доступный вариант поездки в Великий Устюг с размещением в гостинице "Прокопьевская" стоит 65 250 рублей за 3 дня, это почти в три с половиной раза дешевле.
В целом на новогодние каникулы наибольшим спросом у клиентов "Алеана" пользуются курорты Кавказских Минеральных Вод и Краснодарского края - 40% и 33% бронирований соответственно от всего объема продаж по России. По Краснодарскому краю заметнее всего вырос интерес к Геленджику: плюс 85% бронирований к прошлому году за счет объектов, которые рано открыли продажи по демократичным ценам. Цены на размещение там выросли на 10%. В общем, отдых в санаториях Кавминвод стал дороже на 5-7%.
Подробнее о ценах рассказали в агрегаторе туров "Турвизор". По их данным, Сочи прибавил более 30% к чеку и увеличился с 117 634 рублей в 2025 году до 155 504 рублей в 2026-м, а средняя продолжительность отдыха выросла с 7 до 8 ночей. Домбай показал двукратный рост стоимости - с 64 960 до 133 663 рублей, длительность поездки увеличилась с 5 до 6 ночей. А вот Москва и Подмосковье потеряли в цене: средний чек упал с 105 530 до 57 864 рублей, хотя продолжительность отдыха выросла с 5 до 6 ночей. В компании связывают это с перераспределением спроса в пользу других направлений.
Например, эксперты отдельно отметили рост интереса к Вологде. Сервис онлайн-бронирования "Островок" зафиксировал рост числа бронирований в городе на 42% год к году и впервые включил Вологду в топ направлений для новогодних поездок наравне с Санкт-Петербургом, Москвой, Казанью, Калининградом, Сочи, Нижним Новгородом, Ярославлем, Эсто-Садком и Кисловодском. В "Алеан" также говорят о двукратном росте бронирований по Вологде на зимние каникулы. "Город назвали новогодней столицей России, традиционно этот статус подстегивает продажи", - пояснил туроператор. Из других растущих направлений эксперты отмечают Нижний Новгород, спрос на размещение в котором вырос на 21%, и Ярославль - плюс 4%.
Говоря о самостоятельных путешественниках, по данным "Островка", средняя стоимость забронированной ночи по России в период с 31 декабря по 10 января составляет 7 900 рублей, это на 4% больше, чем годом ранее, когда цена составляла 7 600 рублей. При этом динамика по городам разнонаправленная: в Санкт-Петербурге ночь подорожала на 7% до 7 400 рублей, в Казани - на 2% до 7 500 рублей, а в Москве, Калининграде и Сочи цены, наоборот, снизились - на 2%, 7% и 14% соответственно. Сочи в этом расчете подешевел до 7 000 рублей за ночь, что расходится с ростом среднего чека на пакетные туры у "Турвизора" и указывает на то, что дорожает не проживание само по себе, а комплексные туристические пакеты с более длительным сроком поездки.
Долгосрочным трендом эксперты называют рост внутреннего туризма в целом, увеличение продолжительности новогодних поездок и постепенное смещение потоков в пользу регионов, тогда как Москве, по мнению аналитиков, придется предложить новые форматы, чтобы удержать долю туристов.