Голливуд возвращают в Америку: Новая стратегия Трампа перекраивает карту мирового кино

Всемирно знаменитая "фабрика грез" - Голливуд - впервые в своей истории так опасно болеет.

Технический прогресс, который целый век мощно двигал кино к новым высотам - появление звука, цвета, широкого экрана, развитие спецэффектов, - вдруг стал грозить вообще уничтожить кино как искусство, вернув его в состояние былого рыночного аттракциона. А с вторжением искусственного интеллекта (ИИ) живое творчество стало заменяться машинным производством - уже бьют тревогу сценаристы, художники, композиторы, режиссеры и актеры кино: они могут потерять работу. На недавно прошедшем Венецианском кинофестивале по этому поводу прогремели накаленные дискуссии, так и не пришедшие к внятному выводу: что делать?

Системный кризис начался уже во времена ковида, когда были закрыты кинотеатры и замерло кинопроизводство. Но и после ковида о прежнем уровне проката фильмов даже теперь можно только мечтать. Люди привыкли смотреть кино на домашнем диване, и кинотеатры выживают за счет потребности молодой аудитории в масштабных динамичных зрелищах и их коллективном переживании. Кино на этот процесс мгновенно откликнулось, умножив выпуск популярных у молодежи супергеройских боевиков и спецэффектных фэнтези. Публика постарше почувствовала, что ее предали: из проката исчезли былые драмы и мелодрамы с сильными актерскими работами, комедии становились все более идиотскими. А раз предали - целые поколения покинули кинозалы, где уже не находили ничего для себя интересного и, ностальгируя, приникли к старому кино, а его можно смотреть и дома.

Дальше - больше. Скоро публике приелись и супергеройские франшизы, еще недавно приносившие верный доход. Прокат перенасыщен сиквелами, ремейками и кинокомиксами. Зрители все чаще игнорируют эту конвейерную продукцию, и студии сталкиваются с кассовыми провалами.

Для экономии студии стали размещать свое кинопроизводство в Канаде, Австралии, Новой Зеландии, в Европе - везде, где сервис дешевле. В лихорадочных поисках свежих идей рискнули делать ставку на непрофессионалов, удачливых блогеров, и тем окончательно убили само понятие профессионализма в кино.

Надо уточнить: мы сейчас сравниваем Голливуд с Голливудом - его сегодняшний тупик с эпохами расцвета, когда люди шли в кино "на Билли Уайлдера", "На Боба Фоссе", "на Одри Хэпберн", "на Джека Николсона". О таком кризисе, как в Калифорнии, иные кинематографии могли бы только мечтать: Голливуд по-прежнему диктует миру моды в кино. Но тренд обозначился ясно: весь кинематограф как искусство страдает отсутствием новых идей и откатом разочарованной публики.

Технический прогресс вдруг стал грозить уничтожить кино как искусство

Потрясениями чреваты последние вести: Дональд Трамп собирается ввести стопроцентные таможенные налоги на фильмы, снятые американскими кинокомпаниями за пределами США. Так он надеется вернуть кинопроизводство из Канады, Великобритании и Австралии назад в Голливуд. Сначала профессиональное сообщество назвало эту идею невыполнимой из-за юридических барьеров и сложности подсчета стоимости цифрового контента. Но в сентябре 2026 года Белый дом перешел к "плану Б": Трамп публично поддержал масштабный двухпартийный законопроект Motion Picture, Television, and Entertainment Revitalization Act.

Предлагаемый закон предусматривает введение первого в истории США общефедерального налогового вычета (tax credit) на производство кино и сериалов внутри страны. Его задача - лишить смысла практику runaway production (когда Голливуд для экономии отправляет съемочные группы в другие страны). То есть США хотят выстроить единый налоговый щит против иностранных конкурентов.

За последние годы из-за щедрых налоговых льгот Великобритании, Австралии и Канады производство крупных проектов в самих США упало более чем на 25%. Новые инициативы могут полностью перекроить карту мирового кинопроизводства. Если закон Трампа будет принят, съемки блокбастеров начнут массово возвращаться в Лос-Анджелес и Нью-Йорк, что грозит серьезными потерями бюджетам других стран.

Это налоговое противостояние Голливуда с остальным миром стремительно меняет все правила игры, заставляя правительства переписывать законы прямо во время фестиваля в Торонто. Последние новости из США и Канады показывают, насколько высоки ставки в этой глобальной битве за кинопроизводство.

Законопроект Motion Picture, Television, and Entertainment Revitalization Act неожиданно сблизил Дональда Трампа с его критиками - калифорнийскими демократами и крупнейшими профсоюзами. Если раньше Голливуд выбивал льготы у отдельных штатов (например, в Калифорнии лимит субсидий составляет $750 млн), то теперь вводится общенациональная федеральная скидка на налоги. Это впервые за 30 лет делает съемки внутри США экономически конкурентоспособными.

Документ нацелен на то, чтобы перебить щедрые субсидии Великобритании и Австралии. Британская налоговая служба сейчас жестко зачищает кинорынок от мошеннических схем с раздутыми бюджетами, что на фоне американских инициатив может подтолкнуть продюсеров паковать чемоданы и возвращаться в США.

Самой накаленной ареной международного столкновения стала Канада (Ванкувер и Торонто давно называют "Северным Голливудом"). Канада обязала крупные иностранные стриминг-сервисы (Netflix, Disney+, Apple TV+) отдавать до 15% своих местных доходов на финансирование канадского независимого и франкоязычного контента. Реакция Голливуда была острой: Американская ассоциация кинокомпаний (MPA) назвала это решение "дискриминационным". В кулуарах идущего сейчас фестиваля в Торонто американские переговорщики требуют отмены этой нормы, угрожая ответными экономическими санкциями.

И вот под жестким давлением Голливуда Канада капитулировала: Федеральное правительство объявило о планах полностью отменить эту прямую пошлину на иностранные платформы. Власти осознали, что закон бьет по кошелькам простых канадцев (стриминги просто заложили бы налог в стоимость подписки), а Белый дом угрожал реальными торговыми санкциями. В итоге Канада заменит эти поборы прямым государственным финансированием своего кино из бюджета на сумму $600 млн ежегодно.

Что произойдет в результате? Блокбастеры вернутся в Калифорнию и Нью-Йорк. Голливуд станет более "американоцентричным", а европейским и канадским проектам без американских инвестиций выживать будет гораздо труднее.