Напомним, что для виски с выдержкой от трех лет и коньяка минимальная цена с 1 января текущего года установлена на уровне 755 рублей. А ценовой порог для бренди в рознице - не ниже 605 рублей за поллитровую бутылку. Аналогичный показатель предлагается ввести и для висковых напитков. Официального подтверждения этой информации пока нет.
Уточним - к висковым напиткам относят алкоголь, по вкусу очень похожий на виски, но изготовленный по упрощенной технологии. В частности, вместо зернового дистиллята допускается использование спирта-ректификата, а вместо карамели, как в классическом виски, - синтетического красителя. Строго говоря, такие напитки ближе к настойкам - и большинство производителей указывают это мелким шрифтом на этикетке. Однако многие марки продаются в магазинах именно как виски. Из-за невысокой цены это самый быстрорастущий сегмент в продажах крепкого алкоголя. Только за январь-сентябрь продажи такой продукции выросли на 22,8 процента к аналогичному периоду прошлого года.
Сегодня минимальная рыночная стоимость напитков на основе виски составляет в среднем 570 рублей за 0,5 литра. А значит, с ее повышением до 605 рублей цена увеличится всего на 6,1 процента.
Но если государство устанавливает ценовой порог, оно обязано контролировать и цепочку поставок. Ведь согласно планам, в обмен на рост цены потребитель получает гарантию покупки проверенного товара.
Для примера возьмем мировой опыт. Механизм минимальной цены на алкоголь активно применяется в Европе. Так, родина виски - Шотландия - в 2018 году ввела минимальную цену за единицу алкоголя на уровне 50 пенсов, а в сентябре 2024-го повысила ее до 65 пенсов. Это привело к снижению потребления алкоголя примерно на 12 процентов.
Однако следует учитывать, что в европейской модели МРЦ - часть прозрачной системы дистрибуции с прямыми контрактами, где четко прослеживается ценообразование каждой бутылки. В современной России же параллельный импорт создал своего рода параллельную реальность: цепочка поставок размыта. За качество в такой схеме фактически не отвечает никто.
В 2022 году массовый уход зарубежных алкогольных компаний из страны дал шанс отечественным производителям крепких напитков. Однако ситуацию для них осложнило развитие параллельного импорта: как результат - цены взлетели, но объем поставок крепкого алкоголя из-за рубежа вернулся на прежний уровень. Так, в январе-сентябре 2024 года заграничного виски в России было продано на 28 процентов больше, чем за аналогичный период 2023-го. А продажи импортного бренди за девять месяцев 2024-го увеличились на 38,5 процента к 2021 году.
Ранее секретарь гильдии "Алкопро" Андрей Московский причиной этого называл растущую активность торговых сетей, которые сами занялись поставками. Именно этот канал - прямые закупки у зарубежных поставщиков в обход работающих дистрибьюторов - стал питательной средой для серых схем. В итоге сегодня значительная часть рынка крепкого алкоголя фактически находится вне зоны прямого контроля производителей.
В этих условиях введение МРЦ на висковые напитки без сопутствующих институциональных изменений рискует превратиться в формальность. Ведь параллельный импорт по определению означает ввоз оригинальной продукции без уведомления правообладателя. А значит, производитель не участвует в этой цепочке и не контролирует ни условия хранения, ни сроки поставки, ни - что критически важно - соответствие продукции заявленным характеристикам. Единственным регулятором качества остаются государственные органы, которые физически не способны проверить каждую бутылку.
Эксперты считают, что необходимое условие работоспособности МРЦ - сокращение числа поставщиков и обязательное заключение прямых договоров непосредственно с производителем. В этом случае он несет репутационную ответственность за качество своей продукции на полке.
Централизация поставок с прямыми договорами обеспечит, во-первых, прозрачность: каждую бутылку виски можно будет отследить от производителя до полки. Во-вторых, - ценовую дисциплину: единая ценовая политика поставщика устраняет демпинг, который сегодня размывает рынок и теснит качественную продукцию. А в-третьих, - предсказуемость: как для потребителя, который понимает, за что платит, так и для производителя, который может планировать поставки.
А вот при параллельном импорте такой возможности нет: каждый ритейлер закупает там, где дешевле, и продает по той цене, которую считает нужной, ориентируясь лишь на формальный порог МРЦ. В итоге потребитель не получает требуемых гарантий качества
Сегодня российский рынок крепкого алкоголя стоит перед выбором. Мировой опыт говорит о том, что механизм минимальной цены работает тогда, когда он встроен в систему контроля. Для нашей страны это означает необходимость постепенного отказа от параллельного импорта крепкого алкоголя, сокращения числа поставщиков и перехода на прямые договоры с производителями. В этом случае введение МРЦ на виски поможет добиться поставленной цели: вытеснить некачественную продукцию с прилавков.